淘宝的标题该如何优化？如何挑选“爆款”的关键词？

说起宝贝标题，卖家们应该是最有感触的。因为买家在搜索关键词的时候，之所以能够展现到自己的宝贝，主要还是由于买家搜索的关键词是来自于宝贝标题的。因为淘宝本身就是一个大数据平台，是搜索引擎，我们上架宝贝填写的标题就会被淘宝搜索引擎收录。这样，淘宝就会将宝贝标题分成若干个关键词，只要买家搜索的关键词和标题切分的词匹配到，就能展现到我们的宝贝。

1、淘宝搜索引擎会将标题分成若干个词

我们都知道宝贝标题最多是30个汉字，而且淘宝会给标题切分成很多关键词，方便买家搜索关键词匹配。如果买家通过这个词进入宝贝，并购买，那么在成交之后，这个关键词是会得到淘宝的加权的，但是又要看这个关键词被分成多少个词，平均分配权重。所以，我们在组合标题关键词的时候，尽量不要选择可以分成很多小词的关键词，这样会分散权重。

2、你要知道搜索引擎喜欢权重高的词

在优化标题时，你要根据关键词的权重高低去优化。怎么知道标题哪些关键词是权重词呢大家可以在淘宝搜索框中先输入主关键词，之后淘宝下拉框就会 *** 出一些词，那么这些词都是淘宝认为权重高的词，越靠前，权重就越高。那么你就可以选择其中比较精准的词组合标题了。在组合标题之后，要先搜索一下全标题，如果没有出现这些词，就说明标题组合方式不对，需要进行修改。

3、组合标题时，要注意关键词的排序

在写宝贝标题的时候，我们不仅仅是让买家看的，更重要的是让搜索引擎去看。而那些权重高的关键词是会被搜索引擎优先抓取到的，所以要将权重高的精准关键词放到标题的头部，还要注意将其他关键词的权重做上去，让淘宝认为你的标题关键词就是高权重的词。

所以，我们在组合我们宝贝标题的时候，最好注意以上三点要求，才能让自己的宝贝关键词优先展示到买家面前。而宝贝关键词排名提升上去之后，我们就可以获得比较多的自然搜索流量了。

2）第一关键词＋空格＋第二关键词＝第二关键词＋空格＋第一关键词，即顺序无关规律，用空格分割两个关键词搜索的结果中含拆分（即搜索结果中既有多个关键词紧密相连又有多个关键词不紧密相连的情况），关键词出现顺序和搜索时的顺序无关。淘宝卖家应对标题关键词的优化策略1等效搜索词规律告诉我们，在宝贝有多种属性的时候，应该把联系最紧密的属性和宝贝的名称写在一起。宝贝是否能够被搜索到，取决于宝贝的标题里是否含有关键字，以及关键字是否正确组合。紧密排列和关键字组合是门学问，它让你能够提高宝贝被搜索到的概率。3多用特价、促销等吸引消费者眼球的词汇买东西，相信你也想在有活动的时候来购买，那么请不要吝啬特价，促销，超值、上市促销价新品上市等等词汇，这些词汇能大大提高你的成交率。4淘宝规定宝贝的标题最长不能超过60个字节，也就是30个汉字，在组合理想的情况下，包含越多的关键字，被搜索到的概率就越大。标题一定要方便亲们搜索，并且尽可能的突出产品的优势，把产品的优点都表现出来。比如所卖的宝贝是一款多普达的手机，HTC VX6800。许多买家在搜索这款手机的时候，可能不会写全称的，只写6800，也可能写VX6800，或是HTC 6800，甚至有些买家会写多普达 6800或是，这样一来，标题里就应该把这些信息全表现出来，可以这样写一部分：HTC多普达 VX 6800 。手机为电信的CDMA天翼3G手机，支持GPS、WIFI，这是最大的特点，并且，CPU也非常高，400M，且是侧滑，这些都是该款手机的优点。买家同样可能会这样搜索：多普达GPS，或是HTC 侧滑，或者多普达 CDMA，甚至原装 6800。这样一来，标题就需要继续补充，如下：HTC 多普达 VX 6800 高速WIFI GPS 400M 原装 侧滑盖 天翼3G手机如此，你从买家的角度来想，就可以创意出你的宝贝标题了。30个字尽量写满！把物品描述的尽量详细！

下面来说说我的看法：

一、关键词的分类

1核心词：什么是核心词？核心词就是我们产品的名字，一般我们在找词做标题都是围绕着产品的名字去找。如：连衣裙卫衣

2属性词：属性词就是用来描述产品的关键词，也就是产品的材质，颜色，风格。如：格子连衣裙，红色卫衣

3目标词：这个是我们想要获取数据的关键词，用这个词来获取想要的访客量。如：2020年新款连衣裙ins风卫衣

4长尾词：你产品的核心词加上多个属性词就是长尾词，也就是多个属性词延伸出来的词。如：2020年新款格子连衣裙ins风

二、寻找关键词的工具

我们平时能够去找词的工具是很多的，比如市场洞察，淘宝下拉框等

市场洞察：这个是官方的工具，并且数据是很精准的，可以查看最近7天的数据。不过订购的要求会高一些，要求你的店铺等级达到1钻以上，并且价格是比较贵的，标准版是1188/年专业版是9000/年

淘宝下拉框：这个不用我多介绍了，大家搜索淘宝的时候，出现的词就是了。

三、找词

我们找词的时候只看搜索人气，在线商品数，还有支付转化率，（转化率只是做一个参照）。我们找词主要是看7天的数据。找词的时候主要是找搜索人气高，在线商品数少的词。

四、组合

上面我们已经知道了参考维度了，那么现在就是组合标题了，在这里我们要注意

1组合标题要注意尽量不要拆分关键词，要实现完全匹配原则。

2组合标题的时候可以用2个以上的核心词来组合。

3如果找出来的词里有空格词，这个时候，空格词可以调换位置，组合好了标题之后，在去除空格。

4标题一般要写满30个字，也就是60个字符，一个汉字是两个字符，两个字母可以顶一个汉字

5当关键词数据比较好的时候，这个核心词可以重复的去使用。

绝多数的新手、小卖家，不理解、不明白“宝贝标题的意义”，盲目的复制粘贴，或者盲从的找词、晒次、组词，结果就是“等死”。

标题的意义是什么？说白了就是顾客搜索标题包含的某个“关键词”看到你的产品，这叫曝光/展现，然后顾客通过“产品主图”产生点击行为，就形成了常说的“流量/访客”。

而事实上。在产品不同阶段中，标题优化的侧重点也不一样。

在产品前期、新品期，我们的目的就是要通过标题中的关键词快速获得“曝光”，那么在这个阶段，并不是什么词都适合你的产品，这取决于你店铺的权重大小（说白了你店铺经营了多久、销售额稳不稳定，有没有增长等维度。）

所以，我建议哪些3钻以下的店铺（含老店新开），新品标题的关键词，首选“PC端”；因为“无线端”流量虽大，销量低的产品、尤其店铺权重低根本就罩不住。就算刷，你都很难在前十页找到自己产品。

选择“PC端”并非下结论，这个过程只是参考、评估哪些关键词能够让我们快速突围，所以不管我们是在优化标题、还是在制作标题当中，可以使用生意参谋-市场-搜索分析，搜索产品关键词，用以下几个数据，来进行优化、组合、调整：

1、搜索人气

2、转化率

3、在线商品数

4、商城占比

5、点击率

当我们把词全部导出到Excel表格，从中挑选出与我们产品相关性较大的词。

第一：挑选关键词的时候我们需要挑选跟自己宝贝符合的词，比如吊带，那我们的宝贝到底是不是真的吊带，如果不是，那就不要用这个词；第二：关键词之间不能互相冲突，比如复古和洋气、收腰和孕妇，这些互相矛盾的词我们最好不要同时使用；第三：注意品牌词，如果没有得到商家的授权，我们是不能用到品牌词的。

以上述三点，我们就可以把不符合我们产品的词全部删掉，剩下的这些词，我们可以筛选出来有用词进行汇总，组合标题。

把剩下的关键词全部列出来，这里在强调的是标题只能是30个字或者60个字符，空格可以算一个字符。

所以，我们要合理利用好这些词，不要重复添加关键词。

比如说“港味连衣裙夏气质”和“港味连衣裙夏学生”，我们就可以做成这样“港味连衣裙夏气质学生”。

这里就不一一举例，大家根据产品的实际情况来进行组合。

注意：淘宝平台的搜索引擎，在抓取关键词时是“前后两端向中间抓取”，所以，在最前端、最后端的抓取机会相对而言是最高。

关于标题的优化我在补充几点：

1、标题并没有局限说只能删几个字，不过建议在30%以内幅度修改，另外一定确保删除的关键词是没人气数据，没权重，不能给你引流的，具体怎么找到有人气数据的词，可以用付费工具生意参谋、直通车等），上述文章已讲到。

2、我们在优化标题的时候，尽量选择在宝贝自然下降后优化，产品7天自动上下架一次，我们也称为一个权重积累周期。

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