成交高的淘宝店铺都是这么做的
本文重点介绍淘宝,淘宝店铺,淘宝问答。
首先,客户分层1.交易数量
从下图可以知道,81%的消费者没有在这家店下单,17.1%成交,而在这家店再次购买的消费者比例很低。所以我们需要把重点放在没有下单的客户身上,而不是客户的100%回购。我们需要通过数据分析了解我们的店铺流失了多少客户,然后通过微淘等内容呈现触达这81%的用户。第二种触达客户的方式是升级客户或产品,给老客户提供一定的便利,巩固其对单一产品、店铺或品牌的认识,促使老客户再次购买。比如产品新了,可以通过以旧换新、差价补偿或者打折等方式,促使老客户再次购买。但是,这涉及到产品生命周期、次品率等。我们需要计算我们销售的产品中有多少可以返回工厂进行回收,以及出现问题需要多长时间等等。,然后估计我们的成本是否会支持我们实施这些战略。
所以对于复购不好的产品,需要不断强化产品和品牌店的形象,设计客户复购的环节(客户每次复购的时间,关于复购的优惠措施等。).
2.交易时间
从交易来看,0-13天和143天以上的交易占比较多。关门时间代表了顾客购物周期的长短。下图所示的平仓周期大致为143天,活跃期以0-13天为主。通过唤醒刺激,接触到剩下的80%的客户。
看到成交时间,首先要考虑的是客户能否及时成交,快速消费。通过短视频、微淘、直播等方式及时触达消费者。,并引导他们做交易。
3.交易金额
考虑分众101-300元区间,主要针对一线城市,同时决定了消费者对产品的要求。
4.会员级别
如下图所示,21.3%的店铺会员是会员。如果要优化店铺会员体系,那么首先我们需要降低会员门槛,吸引消费者领取会员卡。如果会员比例比较高,那么就需要重点做会员营销。对于一些快速消费品或者复购周期短的店铺,需要设计一套完整的会员体系。会员级别其实就是让消费者习惯在我们店里购物,帮助他们养成购物习惯。
第二,顾客购物偏好分层
1.聚集有成本效益的人
这类人对淘宝主流活动比较敏感,比如618、双十一、双十二等。,而且人们更喜欢筛选后得到性价比高的产品。
2.折扣敏感度
这类人更喜欢清仓之类的活动,我们升级产品更方便。
3.一流的浏览偏好(非耳机商店)
根据第一类的浏览偏好数据可以知道,这家店的用户以家庭主妇为主,她们会更加关注产品的安全性。
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