淘宝怎么提高询单转化率
但是对于一些低价的单标签产品,比如纸巾,用户的决策成本很低。基本上价格和评价都没有问题,他们会直接下单,也就是我们俗称的默单。但是,不管是哪种下单方式,店家想要的都是下单成交。所以,想要增加店铺现有的询盘量,需要做好以下两个维度。
首先,分析竞争对手
也就是我们需要知道自己的店铺询盘量和同行相比是好是坏。如果不是,坏在哪里?竞争对手如何做好?
以下是我们需要收集的有关竞争对手的信息清单。
①评价:评价绝对是一个要看的板块,因为这是真实产品的受众购买和使用感受最真实的地方。
尤其是一些工厂和商店,有时候过于局限于产品本身,却忘记了购买产品的人。
比如我们每个人使用的手机处理器,苹果的A系列处理器,华为的麒麟处理器,联发科的处理器,高通骁龙的处理器,三星的猎户座处理器,买家真的需要知道每一类处理器的区别吗?每一代升级产品是如何高效工作的?你用了什么技术吗?
他只需要知道新处理器可以让手机使用更流畅,不会卡死,这才是用户最关心的。
所以一定要看竞争对手链接的评价。
②图文:即竞争对手的创意图、产品呈现形式、详情页、标题、问大家、sku文案、sku图片等卖点如何引导消费者提出订单。
其次,我们也来看看大店是怎么做的,看一些好的,这样才能更准确的判断竞争对手不做的。我们能做的就是挖掘出一个弯道超车的机会。
③客服:如果一个消费者通过创意图对产品感兴趣,但在要求下单时没能把握住机会,那真的是前端优化的浪费。
说到这件事,就不得不说说我们组的亲身经历了。我们是经营门店的,人流量还可以,但是发不了单。我们仔细查看了店铺数据,发现询价数据是可以的。我们估计问题出在客服,就跟店家建议了一下。
店铺一个星期没开单,掌柜亲自做了一天客服,直接签了大单。后来他果断炒了客服,换了一个新人。在询盘数量变化不大的情况下,订单量翻了一番。
第二,分析店铺人群。
除了分析同行竞争对手是如何引导询价的,还要学会分析自己,找出原因。
分析店铺人群主要有两个方面要做。
①店内现有访客的特征
也就是说,询问次数少可能是店里的人不准确的原因,也就是进店的人并不是想要准确购买产品的人。
比如之前翰林诊断了一家卖锂电锯的店,但是他的关键词是木工电锯和电锯。虽然有成交,但是制作特别差。他觉得买木工电锯和锯子的人肯定会想买锂电锯。
其实这三个字虽然都是电锯惊魂的延伸,但是差之千里。可以看到三个字的显示界面,会更清晰。
关键词代表了背后的人的购物意图。如果用词不准确,进来的流量交易会很差。如果你不确定自己的话是否准确,也可以用上面的方法反向测试。
②产品目标人群
也就是说,除了分析店铺流量的精准性,还需要对店铺产品的目标访客做数据分析。
也就是购买产品的人。他关心什么?关心什么?
我们的产品可以解决他们的需求,帮助他们解决那些场景中的“困难”。
比如母婴这个品类,它的受众最关心的,肯定是儿童使用是否安全。那么我们在优化产品的时候,就可以把重点放在安全的方向上。
对比竞争对手,结合自身情况,制定店铺优化询价单方案。在这里也给大家分享一些翰林平时收集的,认为他们做的好的指导方法。
sku文案上的指南,但是大家要注意。必须写产品属性,否则系统无法收录。
②客服:有时候即使解决不了客户的问题,也要学会为店铺留下一个意向客户。
另外,做店铺一定要落实在细节上,客服技能的好坏也有很大的区别。
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