乐学 下一个10年，实体店或将反超电商：实体门店的春天即将来临
从B2B到B2C、C2C、C2M、F2C，随着电商模式的不断更多，确实造就了杭州马、宿迁东、拼夕夕等电商帝国，也给电商卖家带来造富机会。
可对于大多数实体商人、普通老百姓来说，无疑是电商的受害者。
电商平台的使命是：让天下没有难做的生意。
但事实与使命背道而驰，真正靠电商赚钱的只有平台与少数人。
正因如此，电商不死中国不富，这句话正在应验，在未来10年，实体店将彻底反超电商。
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何以断言，电商已穷途末路了呢？
用数据说话：2020年，杭州马的电商平台，新注册商家高达700万以上，而平台每天的日活用户只有2500万，与以往相比下降了50%。
从数据对比上我们就能看出，电商平台虽然降低了入驻门槛，开始免了年费，工具使用费等，增加B端的商家，可C端消费者在大量流失。
消费者不到电商平台消费，都去哪里了？看看某音短视频的数据就知道了。据统计目前：某音短视频平台的日活跃用户是6亿，同时用户每天在短视频平台停留的时间是2个小时以上。
在支付系统、物流系统完善、人们的生活习惯逐渐改变的情况下，短视频将成为新的购物场景与商业趋势。
人们可以在刷短视频、看直播的时候，产生即兴消费，形成兴化的购物场景。
当然，短视频、直播虽然可以颠覆传统的搜索电商，但其本质没变（还是电商、拼的依然是流量与价格）。
从长远来看，经济发展、商业趋势的归属依然在实体经济、实体门店。
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经常在网上购物的朋友们都知道，电商的利弊。
无论是兴趣电商（短视频、直播带货）、社交电商、平台搜索电商，与实体门店相比价格优势非常明显。
比如，同样一款连衣裙，在实体店需要花费1000-2000元、甚至更高的费用，而在电商只需要299元，在直播抢购只需要99元，甚至更低。
可不论是在电商购物、直播入口消费，等消费者收到货以后，产品质量都令人堪忧。
因为随着流量红利消失，商家的运营成本不断增加，所以想要赚钱必须要在产品上偷工减料（电商与短视频平台都是如此）。
从短期来看，电商已经成熟、直播正在爆发式增长，但从长远的发展来看，并非如此。
随着人们收入能力的提高，以及各种信贷产品的推出，未来10年消费者的购物决策，不再以价格作为参照，而是会为线下的体验、产品的品质、新的技术、服务、附加值买单。
包括头部主播李佳琦，也都看清了未来的消费趋势，在一次访谈中李佳琦都表示:随着消费升级的到来，未来最终还是会回归到线下。
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未来10年，实体门店将反超平台电商、直播带货，但这并不意味着，所有人都能靠开实体门店赚钱。
首先，面对人们线上化生活、内容消费、到家服务等新的购物需求，作为实体门店未来必须要把实体门店与短视频、社交、电商以及新的 科技 、技术融合一体。
目的是构建立体的营销场景，为消费者提供解决方案，产品与到家服务。
从主流实体零售商家的布局就能看出，线上线下融合及立体的营销场景、销售渠道，正在成为未来的趋势。
比如，百果园、名创、波司登等等，都在打造私域、实现线上化、数字化转型，以实体门店为消费者提供购物与体验，以线上与消费者实体连接，并满足消费者线上下单，配送到家的服务等等。
其次，实体门店将迎来新的春天，最大的受益者不只是实体门店，也包含具备数字化转型的平台型公司、工具类型的公司。
因为，在数字化转型、产业互联网、线上化的推动下，具备资金与资源优势的连锁企业能够自我转型。
但对于小的零售、服务等行业的个体户来讲，就需要借助平台类型的公司去实现数字化转型，供应链赋能、品牌升级等等。
平台型的公司，可以靠数字化转型作为切入点，整合实体门店，实现开放、共享、共赢。
最后，对于具备软件开发与服务类型的公司，在线上线下融合的过程中，同样是受益者。
比如，可以针对实体门店的服务业与零售业，提供私域管理软件、SAAS小程序系统、短视频解决方案等等。
目前我国有8000万个体户，并不是所有人都愿意与平台合作，所以会选择自己购买工具，实现转型。
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随着社会经济的不断发展，也加快了生活的节奏、碎片化也是这个时代的特征，生活忙碌的大家都很难专注于看过长的视频或者文章。人们希望通过简短的几分钟视频，就能了解天下事或者娱乐消遣，既省时间又能获得信息。在这一环境之下，短视频就成为了时代的宠儿。线上的短视频平台分了八个大类，整理第一个是自媒体平台，我们知道你发布一条短视频内容，甲方会问你有多少粉丝，有多少互动。在我看来自媒体是最方便大家进行互动的，我们知道其它的平台它可能没有更多的让用户交流的空间，但像微博、微信你可以直接和你的用户进行私信、互动。当然也包括QQ公众号、QQ空间，在这些平台上，大部分都是一些年轻的用户。
第二个是传统的短视频平台，比如像秒拍、美拍、西瓜视频，都是传统的内容平台。在这些平台，可以更多的做垂直的内容，比如大家有做美食类的内容，可以做美食里的烘焙、美食里的调酒，更细分的内容会获得更好的流量。
第三个是视频网站。我们的短视频内容，在视频网站上发布，其实就是在跟它所有的版权内容抢流量。做一些比传统的短视频更加精细的内容，因为只有这种内容在这样的平台才有观看的价值。所以在视频网站上我更建议大家做精细化的视频。
第四个是现在最火热的，我们定义为小视频平台。像抖音、快手这样的平台对于拍摄的质量要求就没有那么高，这种平台的视频点击远远比一个精细化的栏目获得的效果要好。
第五个是综合资讯类。像网易、头条等等，只要内容足够贴热点，就容易在这种平台上获得曝光，内容足够精致的话，也会获得一些推荐量。
第六个是垂直APP，这一块其实被好多从业者忽略，要知道做短视频，做到最后并不是你产生了多少内容，而是能有多少变现，APP已经帮我们筛选了一轮用户了，这些平台其实也为我们这些从业者提供了一个很好的方式，直接从平台那里获得我们的目标用户。
第七个是互联网电视。其实互联网电视的平台，对于我们不管是做一些PR的宣传还是品牌的深入化，都是一些值得去入驻的地方。
第八个是电商平台。其实不管是淘宝还是京东，电商平台在越来越多的进入到短视频，尤其像淘宝短视频，它作为一个很大的事业群在运作，我们的内容可以直接去变现，可以根据自己的特点进行选择。
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