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央视3·15晚会之后，被爆出的保健品虚假宣传问题不断，可你造吗？有些药品，也同样存在这些问题！
最近有消费者反应，鸿茅药酒作为国药准字的甲类非处方药，应当“按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”，但鸿茅药酒客服人员至今仍表示“所有人都可以喝”。
鸿茅药酒不就是陈宝国曾代言过的那款药酒吗？在不少人心里都被看做是保健品了吧……然而它的真身是药！是药！是药！
△陈宝国曾代言的鸿茅药酒广告
但问题是，此前，鸿茅药酒还多次被质疑夸大宣传、遭暂停销售，看来问题似乎依然未能改进啊，细（ba）心（gua）地健康君帮你进行了进一步梳理，来看看这个你以为的药酒，到底有哪些问题！
客服强调“有病治病，没病养生”
据查阅，鸿茅药酒的生产商内蒙古鸿茅药业有限责任公司成立于2002年，注册资本7500万人民币。2006年底到2007年4月份，公司全资收购了内蒙古凉城县鸿茅药酒厂后，2008年鸿茅药酒销售额突破亿元。
根据鸿茅药酒在国家食品药品监督管理总局的备案信息，鸿茅药酒产品类别为 中药 ，批准文号为国药准字Z15020795。但健康君注意到，鸿茅药酒从产品、营销包装等多个方面有意无意地弱化它的药品属性。
△国家食品药品监督管理总局官网信息
在鸿茅药酒“唯一官方商城”网站首页，鸿茅药酒的功能主治包括祛风除湿、补气通络、舒筋活血、健脾强肾、用于风寒湿痹、筋骨疼痛、脾胃虚寒、肾亏腰酸及妇女气虚血亏。
△鸿茅药酒“唯一官方商城”网站首页截图
对此，3月12日，健康君以消费者身份致电鸿茅药酒官方销售热线，客服表示“只要满14周岁，无论男女都可以服用”。当询问作为药品是否有服用禁忌时，该客服才回答称，只要不是对酒精过敏、肝肾功能不全、热闭症的患者，都可以喝。客服人员一再强调：“所有人都可以喝，有病治病，没病养生。长期服用还可以预防老年病、慢性病和心脑血管疾病。”
药品的功能什么时候这么全乎了，除了治病还能养生？
因夸大宣传曾被屡次暂停销售
事实上，鸿茅药酒的广告可谓是夸大宣传的“惯犯”，曾多次陷入夸大宣传漩涡，屡次被监管部门查处而暂停销售。根据健康君不完全统计，因夸大宣传等原因，鸿茅药酒近年来已被各地相关部门曝光、实施暂停销售不下10次。
2008年至2009年期间，鸿茅药酒曾因违法宣传，被湖北、山东、江苏、宁夏、江西等地通报其违法宣传，暂停销售。
2010年1月份，海南省食药监局通报鸿茅药酒等药品广告多次利用专家、患者为产品疗效作证明，擅自扩大药品功能主治和适应症范围，并含有不科学地表示药品功效的断言和保证等行为，属严重违法广告，并被采取暂停在海南省销售的行政强制措施。
同年7月，鸿茅药酒又因药品广告违法，先后在湖南、云南省内被暂停销售。
2013年4月,浙江省工商局曝光的10个涉及医疗药械保健食品的虚假违法广告典型性案例中，鸿茅药酒登上黑榜。
2015年9月1日，新《广告法》实施。当月，鸿茅药酒就因使用明星代言而被上海工商立案，这也成为新《广告法》实施后被查处的“广告违规第一案”，继而被停止销售。
就算被多次暂停销售，然而它还是会在你身边若隐若现……
宣传新套路——影视剧植入
相信在这些影视剧中，这些镜头让不少网友印象深刻 ↓
△《北上广依然相信爱情》剧照，来源网络
△电视剧《中国式关系》中，鸿茅药酒的镜头，来源网络
可新《广告法》明确规定，医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明。工商部门可依据广告法，责令停止发布广告，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款；药品、医疗器械、保健食品广告业不允许代言。
于是，这就是企业想到的另一个办法——影视剧植入。这样的植入也颇具效果，有网友表示家人在看过电视剧之后，就表示出购买意愿。
可新《广告法》第十六条还规定啦，药品广告药显著标明禁忌、不良反应，非处方药广告应当显著标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”。然而在这些影视剧植入中，显然没有对产品的禁忌人群和不良反应的提醒。
在鸿茅药酒“唯一官方商城”网站首页，也仍然挂着由其最新植入的影视剧中多位艺人的照片搭配鸿茅药酒的宣传语做的宣传海报。
△鸿茅药酒“唯一官方商城”网站截图
对于屡次宣传违法的问题， 内蒙古鸿茅药业有限责任公司营销中心副总经理张万绥 回应称“已经是几年前的事情了”，对于因使用明星代言而被上海工商立案，继而被停止销售，张万绥表示，鸿茅药酒在全国有10 万个左右终端（药店），总部当时已经向各省、自治区终端、代理商等发出了撤销明星广告的要求，但因从连锁店到单体店的送达时间晚了几天，所以某个药店未及时撤下广告而被查，“可能就差了两三天”。至于对销售带来的影响，张万绥表示，这对销量影响“不是很大”，但未给出具体原因。而影视剧里不良反应提醒，张万绥只表示企业“考虑过”。
那么这所谓的药酒真是人人都能喝吗？
药酒并非适合所有人
对其所宣称的“有病治病，没病养生”的宣传， 解放军第309医院营养科主任左小霞 曾表示，鸿茅药酒既是药又是酒，不可能适合所有人，孕妇、小孩、肝胆疾病、高血压、糖尿病等人群都不适合。一些商品为了吸引眼球声称多种疾病都可以治疗，这个就有夸大之嫌了。
北京营养师协会理事顾中一 表示，药酒中含有酒精成分，“很显然并不适合儿童或未成年人饮用。”作为药品的药酒，其适宜人群关键取决于其中的成分和含量，当然，“人们饮用还是要根据产品的适应症来确定。”
药酒既然是药，当然不能乱用，像上面那位网友的妈妈一样，因为看了一部剧而对其中的产品产生信赖并愿购买使用的人不在少数，然而企业却未给观众任何应有的警示。
多种药酒也曾查出问题
在国家食药总局的官网上，健康君查到批准文号为国药准的药酒种类已超过70种，其中包括史国公药酒、人参药酒、鸡毛药酒、枸杞药酒、追风药酒等。除鸿茅药酒涉嫌虚假宣传外，还有多种药酒也被国家或地方食药监部门查出类似问题 ↓
2016 年11 月，江西众源药业生产的健脾壮腰药酒通过电视媒介发布虚假宣传广告，宣称“神奇新剂型特效奇药，浑身上下老毛病，两口药酒全搞定，全面恢复各个组织器官病变”。
2015 年3 月，江西金顶药业有限公司生产的金俨康风湿止痛药酒，因在娄底生活频道发布的广告中表示功效的断言、保证；利用专家、患者形象、名义为产品作功效证明等被江西省食药监局曝光。
2014 年9 月，吉林一晟达药业有限公司生产的通络止痛药酒，因绝对化夸大药品疗效、任意扩大产品适应症范围等原因被四川省食品药品监督管理局通报。
健康君只想提醒大家，在购买药品时，还是要听从专业医生建议，根据自己的症状选择药物，切不可只看广告，不看疗效。
采写 张秀兰 王叔坤
编辑 火星Lu
1、网幅广告（包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等）网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。
2、文本链接广告
网络广告文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。
3、电子邮件广告
电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。 4、赞助
赞助式广告多种多样，比传统的网络广告给予广告主更多的选择
5、与内容相结合的广告
广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。
6、插播式广告（ *** 出式广告）
访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或 *** 出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆，而且肯定会被浏览者看到。
7、Rich Media
一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果的使用是否有效，一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者浏览器是否能查看。一般来说，RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容。
8、其它新型广告
视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告、论坛版块儿广告等等。
9、EDM直投
通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户，定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容，以及派发礼品、调查问卷，并及时获得目标客户的反馈信息。
10、定向广告
可按照人口统计特征，针对指定年龄、性别、浏览习惯等的受众，投放广告，为客户找到，精确的受众群。
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