乐学 企业如何作好视频号运营之账号搭建
把账号搭建的逻辑拆解成4个环节：IP拆解——账号搭建——创作思路——数据分析
1、IP拆解
视频号搭建第一步是做IP拆解，首先选择方向，选择符合公司战略的产品，来制定账号方向。
在同平台和多平台，查找同类优质账号，全面了解账号，拆解账号定位和内容。找到同类型当中做得好的账号，解析他们怎么样做内容，做的内容方向，运营方式，包括去研究一下他们的商业模式。
主要从基础信息、视频画面、视频数据等各方面收集信息。
充分了解对方运营策略，结合平台用户属性和企业产品内容来制定账号方案。
2、账号搭建
结合上述步骤，账号搭建可以从以下几方面进行内容设计：
账号基础信息： 包含名称、头像、简介等。
视频人物声音：包含背景音乐、演员人员等。
视频正文：包含时长、封面、前后3秒设计、记忆点等。
这些看似基础的信息，却是工作重点。因为抖音快手和视频号的关注链路不同，在抖音快手平台，用户喜欢你作品就可以直接在视频右侧点+号关注，而视频号则是需要通过点击头像进入主页，才可以选择关注。
主要从2个方向提高用户关注度：
头像点击率：从头像信息、视频内容及评论区引导增加头像点击率；
个人主页关注率：而进入主页后，最重要一步就是点击关注。用户愿意进入主页证明视频内容得到了他们的喜爱，可以通过内容数量，内容质量，一眼看到的封面和文案等细节提升用户体验，从而促进关注转化。不过部分用户会缺少关注意识，所以需要从主页简介或者视频内容都加以设计引导关注。
3、创作思路
优质的内容是一切运营增长的起点。所以完成上步账号搭建，接下来就是内容生产，内容生产,主要从内容的封面标题，视频开头，视频正片，视频结尾，留言互动等5大板块设计。从视频开头、正片和结尾三阶段抓住粉丝引导关注。
首先视频开头是最核心内容，如果多数用户没有看视频内容则直接划走，平台算法就会定义这类用户不喜欢该内容，就会减少相应人群曝光。所以内容开头的设计主要是给用户眼前一亮的效果，留下印象。提两个内容供大家参考：一是调动用户情绪的内容，如一个场景，凄凉、浪漫、恐怖等。二是固定开头形式，但是可以幽默一点。
而视频正片是价值的延续，有意义的内容和情节，能够充分调动用户的需求（情感、娱乐或者学习），带动用户情感。
最后在视频结尾，设计引流环节，如账号引流、评论引流等引导用户关注。为了留住用户，可以参考以下几种方法。1、引导评论，如：大家还喜欢什么内容欢迎到评论区留言；2、引导点赞：如：喜欢主播的就给主播点点小爱心；3、引导关注，点开头像还有更精彩内容等。而文案就需要各位同事花点小心思好好设计，可以是结合内容，显得风趣幽默最佳。
而内容设计最后一板块是评论区，引导评论互动增加用户体验，也可以在热门评论引流关注主页。
4、数据分析
在账号调性搭建完成的基础上，想要结合平台推荐算法逻辑，完成爆品内容，玩转平台，先需要了解清楚平台的推荐机制。
视频号的机制核心在于熟人互推，基于朋友点赞收藏等进入视频，形成裂变。当你发布相应视频时，转发朋友圈后，好友点赞的同时，该视频会推荐到他的好友的视频号上，显示你的好友点赞过，环环相扣。所以撬流的第一步就是熟人点赞转发。借助企业内部员工，让同事先转发评论实现第一轮的曝光。
•关注：点击头像进入主页面关注账号
•点赞：点赞视频，点赞视频号评论区留言
•评论：自由发挥，在视频下方评论
•收藏：点击转发按钮可以看到收藏界面
•转发：将视频转发至个人朋友圈或者微信群内，引导观看点赞评论
•完播：完播率是平台考核的一个机制，所以必须保持视频完整播放，再让视频自动播放几轮，提高视频的完播率。
在此基础上对获得优秀曝光数据的视频，做下一步的运营动作，做信息流投放或者与第三方合作推荐引流，此外还可以做裂变活动，红包活动，抽奖活动等。
1选择账号领域
在做所有平台前，都要定好账号所属领域，再进行核心领域的垂直内容输出。做任何平台最忌讳的是没有核心输出的领域，如果今天发美食明天发旅游，这样不仅吸粉效果低劣，内容变更频繁更容易导致粉丝流失。
2账号定位
个人号：做个人号首先需要搭建账号的人设，打造个人IP。利用人设特点来制定相应的传播内容，才能在视频号的“海洋”中让用户抓取到你的个人特色。而且目前粉丝经济几乎成为了商业模式新的突破口，个人IP的影响力不断被扩大，早已成为如今带货、转换的主流玩法。
营销号：营销号本身意义在于引流吸粉，后续利用流量来卖产品或做广告，这种账号主要还是依靠输出爆款内容来获得粉丝与流量。
官方号：官方号的运营要点在于为品牌输出口碑、扩大产品/品牌曝光度、提高产品转化率。内容上要选择围绕产品/品牌作为宣传主体，结合时事热点再围绕产品/品牌产出内容。
3账号ID
账号拟昵称建议根据所选领域的某个关键词进行拓展，例如视频账号主做美食推介可以取名为美食达人、美食推荐、美食每日精选这类名字。因为视频号在搜索过程中，会优先匹配含带关键词的账号信息，之后才是含有“美食”的动态。（知名企业、明星名字不能直接作为用户昵称）
4账号认证
视频号目前仅支持企业和机构认证，认证成功的账号ID后面会有蓝V标识，可以让用户群体快速辨别官方账号。但搜索相关关键词不会因为认证而出现变化，排名评判标准依旧会参考账号的点赞、评论、发布数。
二内容
1垂直领域内容输出
视频发布的动态要与账号定位匹配，并且要以垂直领域作为核心输出点。长期的垂直领域内容输出会让账号质量得到保障，获得更高的权重，吸引到更多且更为精确的粉丝流量。
2动态内容
视频动态中每条动态都需要坚持原创，不能照搬相似内容。视频号主页会优根据用户自身的关系链，优先提供好友、关注对象的视频内容，再将高质量内容传播到用户手中。
3匹配热门内容
动态想要获得更高关注度的条件除了内容质量，还需要跟得上热门内容。
视频号怎么运营搞钱？
可以参考一下几点：
1、视频号培训(服务)
这个我不知道大家见过没，作者就不说谁谁了，免得说给他们打广告。某大佬视频号群，一年好像几万，也有人一年收几百的。
再说某之前教写作的，开了视频课，应该收了5000+人了，所以大家在去挖金的路上，给你卖水的人不少哈哈哈。当然，前提，你自己视频号做得还不错，就做教别人怎么做视频号。
2、视频号服务
这个服务呢，上面说视频号推广，付费有点了一嘴。嗯，现在某些群或者星球都有人发现了这个商机。什么商机就是视频号点赞，关注，评论这些来收费。我就随便截个图哈：
3、视频号付费社群
视频号付费社群，这个我相信你应该知道了，比如作者就做了一个，虽然现在10块钱入群，100人以上就20，这也算一种吧，目前52个人。为什么要收费至少筛选出完全不想付出的人。
比如某社群里发的截图，当然作者的视频号互助群，不仅是互助，更多会分享自己做视频号问题与心得等等。
4、视频号引流(间接变现)
这个点，作者用得最多。我现在的视频号主要为我公众号引流。我的公众号变现方式就有很多种了，有付费文章，也有接广告，或者付费群等等。
这种间接引流，你可以你之前公众号擅长写什么，视频号做相应内容就可以了，是不。
5、视频号广告
关于视频号广告，以后像一些网红或者垂直的，都有可以这样接广告变现。
6、视频号卖(带)货
视频号带货或者直接卖货，就是现在很火的KOC，即消费关键领袖。现在虽然带货还在快手、抖音、淘宝等直播上，以后视频号上，也未可知。
除此以外，很多人比如紫砂壶，什么玉的，都在做视频号介绍，然后导流到公众号然后再加到个人号在卖货了。所以这个完全有可能。如果后面与微信小程序直接打通，那卖货，你想想看!
7、视频号写书
有没有可能呢，对于写作能力不怎么样比较难，但是如果以前本身写公众号多年，其实也有可能，我猜写视频号的书可能有人在思考了。
做视频号的步骤是：进入发现页面，点击视频号，点击人物标志，点击发表视频就可以了。做视频号第一条内容要用心。一般情况下，视频号对于第一条内容的推送相对会更高。所以如果第一条就是相对优质的内容并且能够产生更多的流量，那系统对于你账号的判定也会更加的友好。
做视频号还要学会营销闭环。咱们做视频号的目的是为了什么？当然是转化！那在视频内容中，一定要去引导用户关注、点赞、评论。这样才更加的有利于涨粉，而且互动数据越好，越是有利于更多的推荐的。
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