乐学 多多买菜，拼多多的第二增长曲线
11月12日，拼多多今日发布第三季度财报。财报显示，拼多多第三季度营收1421亿元，较去年同期增长89%；非美国通用会计准则（NON-GAAP）下，归属于普通股股东的净利润为4664亿元，为上市两年后的首次季度盈利。
受财报影响，拼多多次日财报大涨2041%至13421美元，市值超1600亿美元。
01
聚焦拼多多Q3财报，盈利之外亮点多多
资本市场对拼多多的普遍看好，不仅因为其首次实现季度盈利，更在于拼多多在该季度关键运营指标的全面向好。
在市场较为关注的用户规模和平台交易额方面，据拼多多Q3财报显示，截至2020年9月底，平台年活跃买家数达7313亿。较2019年同期的5363亿同比增长36%，一年强劲增长了195亿。其中，在第三季度单季增长4810万。截至今年9月底的前12个月平台交易额（GMV）达14576亿元，同比增长73%，比行业平均水平高8倍。
在营收方面，拼多多本季度的交易服务收入，以及广告营销收入均获得明显增幅。其中，平台的在线营销服务及其他收入达12878亿元，2019年同一季度为人民币67114亿元，同比增长了479%。交易服务营收为人民币13321亿元，2019年Q3为人民币8025亿元，同比增长66%。
用户消费方面，据拼多多第Q2财报显示，截至2020年6月30日的12个月内，拼多多每位活跃买家的年支出为18570元人民币。本季度财报显示，截至9月30日的12个月内，拼多多每位活跃买家的年支出为19931元人民币。
用户增长、营收盈利、用户消费这几项都是市场较为关注的几个方面。Q3财报发布之前，市场有声音曾担心拼多多的新用户增长问题。拼多多季增近5000万的用户告诉市场，他仍在高速发展。首次盈利更是告诉市场，盈利对拼多多来说并非难事。用户越来越多的消费则告诉市场，拼多多的用户层级和消费信心正在逐步提高。
玺哥曾在之前的文章中说过：“百亿补贴”除了有助于拼多多在“用户购买频次”和“用户购买的客单价”这两大关键指标上 实现提升，还有助于聚合优质品牌，提升平台的整体品牌规模和品质。现在来看，拼多多百亿补贴正在实现对平台的反哺。百亿补贴之前，拼多多在2018年推出的“新品牌计划”也开始进入“收获期，据拼多多方面透露，参与拼多多新品牌计划定制研发的企业已经超过1500家。
拼多多在本季多项关键数据上的优异表现告诉市场。他在过去2年中采取“新品牌战略”、“百亿补贴战略”、“农货上行”战略是正确的，并开始产生效益。
02
做生态延伸，拼多多战略挺进买菜领域
虽然拼多多本季实现了首度盈利，资本市场也给到了积极的回应，但拼多多方面并没有忘形。
在财报公布后的电话会议上，拼多多CEO陈磊明确指出，在平台用户超7亿后，用户增速放缓将不可避免。但是，陈磊也指出，拼多多仍有增长的空间，比如提高用户基数。并表示将加倍努力达成目标。
为此，拼多多开始做生态延伸，开始向买菜领域挺进。
陈磊在回答分析师提问时表示，多多买菜其实是拼多多电商业务的一个自然延伸，因为拼多多了解农业这一块。做多多买菜，是因为拼多多看到了消费者在这方面有强劲需求，而我们当前的基础设施和平台又无法满足这一需求。
陈磊判断，未来会有很大一部分消费者会完全在线上买菜。“这跟人们越来越多地在线上购买日用品有点相似。其次就是多多买菜和我们的主要电商平台之间的协同作用。多多买菜的购买频率比较高，因此我们用户平台的活跃度也相对较高。这样一来，他们就会从我们电商平台上选购其他类别的商品。”。
据陈磊透露，多多买菜旨在解决平台上消费者的每日生鲜需求，目前趋势比较强劲、用户提货率也不错，接纳程度也比较高。虽然多多买菜的AOV比平台上的AOV相对要低，但其购买频率却较高。陈磊相信，随着多多买菜服务于更多消费者，购买频率会继续增长。当拼多多基础设施日渐完善后，其AOV也会逐渐增长。
一句话，多多陈磊十分看好多多买菜的未来潜力。
事实上，多多买菜已成为拼多多的新战略。今年10月，拼多多董事长黄峥在成立5周年庆祝活动上发表了内部讲话。在本次讲话中，黄峥对买菜业务做了大篇幅的阐述，在指出“买菜是个苦业务”的同时，表示将做大量投入，做深度的创新。
据官方数据显示，截至2020年9月底，“多多买菜”已在湖北、江西、陕西、重庆、四川、山东、河南、河北、安徽、云南等13个省市开通业务，累计上线了来自全国1000个优质产区和全球150个优质产区的3500款原产地农产品。
03
多多买菜或成拼多多第二增长曲线
玺哥是比较看好拼多多做“买菜”业务的。看好的理由有以下几两点。
第一点，拼多多的货源优势。货源方面，如拼多多董事长黄峥所言，买菜业务是和拼多多长期农业战略高度契合的。这里要说的是，拼多多一直在做农货上行这个事情，目前有近2000人规模的农货上线团队，深度介入农业产、销、研、加工一体化的产业链中。据了解，2017年至2019年间，拼多多的农（副）产品成交额从196亿元增长至1364亿元，复合增长率为1638%，占农产品网络销售额的比重从80%上升至343%。陈磊10月曾表示，拼多多2020年与农业有关的GMV将增至2500亿人民币。
农货优势将使得拼多多在买菜方面占据不少优势。而且，买菜其实也有利于进一步巩固拼多多在农货上的优势。
第二点：买菜是和拼多多用户契合度较高的类目。拼多多的主力用户群为中等消费人群，他们购买的商品以食品、水果、服饰、运动装备、鞋包、女装、母婴、饰品、美妆为主。百亿补贴之下，手机、电器、电脑、百货也成为平台用户的重点消费商品。但从总体上来说，拼多多的主力用户还是以实惠、精明消费为主。或者换个说法，拼多多的用户都是一群会过日子的人。这些人不仅对商品品质敏感，对价格、时间也比较敏感。而多多买菜的推出，既在价格上满足这群会过日子用户的买菜需求，又在价格和时间上满足了部分用户的生活需求。如此一来，多多买菜在先满足部分平台用户需求的情况下，不断去培养其他用户的买菜需求，进而发展壮大。
以上两点之外，买菜业务对拼多多来说还有提升平台粘性，拉新的作用。
如果多多买菜能够以优越的性价比和满意的服务品质，让用户使用频率越来越高，那么可以预见，他们在平台上的停留时间也会越来越长，形成极佳的用户粘性。这样，就会逐渐形成流量沉淀效应，不但能把更多的生鲜农货销售给用户，甚至还能为拼多多的全品类电商业务带来显著的拉新效果。换言之，就是利用买菜的高频消费，培养起用户在平台的消费习惯，形成路径依赖，进而带动起平台上其他品类、甚至业务板块上的低频产品的销售量。
一旦买菜模式确立，买菜为拼多多带来的价值，就不仅仅是“高频赚流量、低频赚利润”，还会进一步提升已有用户的ARPU值，让平台稳步度过正在面临的用户增长、GMV增长双重“瓶颈”期，助力拼多多描绘出“第二增长曲线”，向更高的发展阶段稳步迈进。在拼多多
开店的部分商家是从普通的批发市场进货的，然后拿到拼多多上卖，之所以卖的便宜，是因为拼多多的定位是走量，拼团，薄利多销，所以卖的价格会相对来说比较便宜，在加上相同的产品，材质不同，进货的价格低，那同样卖的也就便宜。
2、自己生产
如果是有能力的商家，那么对拼多多货源问题完全可以自产自销，这样可以确保商品的质量，或许成本略高，但如果后期店铺规模扩展，这种模式还是非常实用的。
3、品牌代理
随着直播带货的影响力越来越大，招商的品牌也是越来越多，如果资金充足可以直接找品牌商拿货，只是这种渠道一般来说要求都比较好，要求有线下门店或网店信誉较高，同时必须拿一定数量的货。
4、差价模式
拼多多没有货源同样可以开店当老板，因为它走的是差价模式，那么什么是差价模式？简单来说，就是用拼多多上货助手把其它平台的商品；
如：淘宝、京东、1688等一键批量搬家到自己的拼多多店铺，改价后拼多多店铺出售，如：其它平台卖29采集到自己店铺卖39，这样一件商品就赚了10元，且拼多多是个巨大的流量池，成交单子越多差价利润也就越多。
拼多多进货代发的渠道如下：
1、直接找品牌方提供货源
这是一种很适合小卖家的开店方式，让品牌方帮你一件代发。产品品质及服务是考核的重点。
2、上阿里巴巴拿货
不论是电商卖家还是消费者，都知道阿里巴巴是提供货源的平台。上面聚集了全国的供应商，各类目货源都应有尽有，最主要的还是要看会不会挑选货源了。
3、上搜款网拿货
搜款网是国内领先的B2B服装批发平台。目前吸引了数万个真实档口入驻，掌握市场一手货源。入驻实体批发商主要来自广州沙河、十三行、解放南鞋城、狮岭箱包等重要货源产业带。
4、上采源宝APP
采源宝作为阿里巴巴旗下的微商带货平台，里面的大多数商品都是支持一件代发的，且可以长期和供货商合作，让商家代发商品，售后也比较靠谱，在上面寻找货源也是不错的选择。
5、找厂家直接拿货
首先要确定自己做的是什么样的类目，一般每个行业都有用生产基地，往人多的地方跑，货就越多。如果是大卖家可以直接跟工厂合作，如果是中小卖家，合作方式可以选择拿尾款，根据自己的要求打上自己的店铺商标即可。
可以无货源开店，在拼多多开网店没货源的解决方法是：
1、拼多多的无货源模式，没有货源，没有货源就是在全网范围内收集最好的商品，然后通过合理的价格，上传到店里，不需要囤积，也不需要找物流。
其实开店很容易，最重要的就是选一个好的品类，这个品类决定了你的产品，一个好的品类是你的成功之本，另外一个就是你的产品，你要学会根据你的市场需要，你的季节，你的优势。
2、店铺群就是建立多家店铺，收集所有的资源，然后再根据自己的选择，将自己的宝贝，源源不断的送到拼多多的店铺里。提升宝贝的爆款几率，赚取差价和提成，再经营多家店铺，大量发货，形成商品模型，单凭店铺群就能获得海量的搜索流量。
已经达到了出单的效果。玩法的好处在于，不用我们自己找货，解决了许多商家想要做电商却因为没有货源而无法送货等问题。在制作过程中要注意细节，有些技巧是要自己去摸索的。
要注意什么
1、一定要对拼多多的规矩有一个全面的了解，不能违反平台的规定，比如：虚假发货，延迟发货，主图规范，回复率等等，这些都是可以在多多大学里学到的。
2、选择合适的产品，就是决定胜负的关键，不要因为别人的产品太好，就去做，这是很不明智的，必须要符合自己的经济条件，对自己的产品有足够的了解，然后再去做。
3、要做好产品的优化，包括主图，细节页，必须要突出卖点和优点，这样才能有更好的交易。标题不但要简单明了，还要包括产业热词、属性词、长尾词，这就要求精细的细节，以使产品更好地呈现。
可以无货源开店，在拼多多开网店没货源的解决方法是：
1、拼多多的无货源模式，没有货源，没有货源就是在全网范围内收集最好的商品，然后通过合理的价格，上传到店里，不需要囤积，也不需要找物流。
其实开店很容易，最重要的就是选一个好的品类，这个品类决定了你的产品，一个好的品类是你的成功之本，另外一个就是你的产品，你要学会根据你的市场需要，你的季节，你的优势。
2、店铺群就是建立多家店铺，收集所有的资源，然后再根据自己的选择，将自己的宝贝，源源不断的送到拼多多的店铺里。提升宝贝的爆款几率，赚取差价和提成，再经营多家店铺，大量发货，形成商品模型，单凭店铺群就能获得海量的搜索流量。
已经达到了出单的效果。玩法的好处在于，不用我们自己找货，解决了许多商家想要做电商却因为没有货源而无法送货等问题。在制作过程中要注意细节，有些技巧是要自己去摸索的。
要注意什么
1、一定要对拼多多的规矩有一个全面的了解，不能违反平台的规定，比如：虚假发货，延迟发货，主图规范，回复率等等，这些都是可以在多多大学里学到的。
2、选择合适的产品，就是决定胜负的关键，不要因为别人的产品太好，就去做，这是很不明智的，必须要符合自己的经济条件，对自己的产品有足够的了解，然后再去做。
3、要做好产品的优化，包括主图，细节页，必须要突出卖点和优点，这样才能有更好的交易。标题不但要简单明了，还要包括产业热词、属性词、长尾词，这就要求精细的细节，以使产品更好地呈现。
通常情况下卖家们找的货源方法：一、通过阿里巴巴批发网找货源。目前有很多的网店都是通过这种方式在找货源。通过在电商平台上搜索行业词，找到行业里面热卖的商品，在拼多多上进行查找，如果还没有人售卖大家就可以再此卖此类商品了。
二、用广告、搜索等平台找到货源，在这里主要找一些微商产品，和微商产品的厂家联系合作，将其商品上架代理至拼多多平台。
三、第三种方法是借助拼多多妙手来找，它是助手软件，具体 *** 作如下：
1、打开网页版拼多多妙手后，登录之后，即可开始查找货源，选中你想要上的商品。
2、然后选择拼多多批量上货的方式，可以是商品链接批量上货，也可以是全店铺上货，选好上货方式，可以到下方找货源平台，上面提供了主流的电商平台和货源平台，如1688、淘宝等可上这些货源网站,找货源。
3、找到想要复制的商品，把链接复制下来，放入到拼多多妙手里，稍微检测，开始搬家，即可一键批量搬运到拼多多店铺上货。
四、如果周边的人有资源，可以直接从身边入手，这样成本最低，而且信任度高，出现问题也可以即时沟通，这样对新手来说是最方便的，有效果的。
五、附近有批发市场的，可以直接看到货源本身的质量，这样比网上更好的一点就是能够直接找到更为合适你的拼多多店铺的产品，而且刚开始进货还可以从量小的地方做起，资金的需求也小。
六、如果你实力比较强，可以考虑跟工厂合作，这样货源的问题基本不用愁，而且关于售货发货对方都比较有经验，可以说是一条龙服务。
其实现在信息和物流很发达，基本上都能找到自己想要的货源，毕竟现在是供大于求的市场，如果你看准了一个产品，那么可以按照上文所介绍的思路去寻找货源了!
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