乐学 李子柒爆红背后的“资本推手”
“冷酷”的资本似乎找到了“有温度”的变现之路。
华映资本，在李子柒微博粉丝只有数十万之时，便关注到其背后运营公司微念 科技 ，并成为后者A轮领投方。近日，投中网与华映资本进行了独家访谈，解读微念从MCN公司到新消费品牌传播集团的发展历程。
关于投资微念的逻辑，华映资本表示，“除了关注李子柒等红人本身具备的稀缺性，微念的优质内容生产能力、独特的运营思维、品牌规模化能力及供应链端的深入布局，也是我们所看好的。”
于是，在看过50余家MCN后，华映资本项目负责人追上微念 科技 创始人刘大雄回杭州的高铁，当天便确认了投资意向。
“我们不觉得资本就一定急功近利，不觉得资本逻辑就应当冷酷。”华映资本表示，“我们在意的是真正做好内容、讲好品牌故事，思考如何突破MCN的天花板。”
一次采访中，李子柒曾说，之所以牵手微念，是因为这个机构理解和包容她，愿意给她更多时间一起成长，陪她一起婉拒大几千万的广告，去做更有意义的事。
对于李子柒来说，接广告显然是最快最简单的变现之路，但她和微念 科技 的目标远不止于此。
当前，中国多数MCN的变现仍以广告营销为主，但内容电商的潜力正逐步释放，其在各大MCN机构的营收构成中所占比重都有所提升。微念 科技 自称是“更早起跑的人”，目前电商变现收入占总收入比重在7成以上。
MCN（Multi-Channel Network）即有能力和资源帮助内容生产者进行持续产出和推广变现的公司。目前，中国MCN行业的整体规模、业态及呈现形式等早已远超海外，整体市场规模已达百亿级。
“如果只是靠流量转化电商或是纯接植入广告，商业天花板很低。”在刘大雄看来，微念 科技 的商业 探索 主要围绕消费品牌孵化。
华映资本认为，可以依靠内容孵化出消费品牌的MCN机构，才能真正突破天花板，要“做些不一样的事。”
“李子柒全网超过4000万粉丝，林小宅超过3000万，已经形成了一套从0开始、依靠内容和全网流量采买分发的能力，低成本、快速地培养巨型红人的体系。”华映资本表示，“说到底，有价值的MCN机构和单个大网红的个人工作室之间最大的区别，就是网红的可复制性和天花板的高度。”
华映对微念的投资眼光，也在后续的融资中被不断地验证。后续的投资方除了VC机构外，还有新浪微博与芒果文创基金这样的平台类投资方。同时，无论是微念与猫眼 娱乐 的战略合作，还是李子柒与故宫食品、国家宝藏等的强强联合，都不断验证了微念在品牌方面的运营能力。
刘大雄透露称，微念 科技 的未来定位是新消费品牌传播集团，将继续抓住“前端流量”及“后端供应链”两条主线：一方面，继续通过孵化、签约、资源置换的方式布局涵盖头部至中腰部的KOL矩阵；另一方面，在提供优质内容的基础上，进一步丰富供应链端的产品和品牌矩阵。
换言之，“下一个李子柒”仍在期待之中。
对于李子柒近期引发的全民讨论，华映资本表示，“华映很早投资微念，见证了他们从一家MCN公司到新消费品牌传播集团的迭代。为了做好有生命力的品牌，微念公司也一直清楚，要以李子柒本人的原生生活状态为来源，刻画更真实的品牌形象。至于文化输出等概念，并不是微念想强调的重点，引起讨论或许只是因为对于美好生活的向往、对于生活的热爱，是人类共同的语言而已。”
红人作为流量内容，带广告、卖流量、开淘宝店带货都很常见，但真正想要靠个人人设立住一个消费品品牌却并不容易。
“李子柒的竞争力，除了个人品牌的溢价之外，货源端的严格管控也是壁垒之一。微念的这一套打法和逻辑同时也复制到了其他KOL身上，能从一个品牌扩展到一个品牌矩阵，这个公司的价值就会非常高。”华映资本对投中网表示。
“IP如何保持长久的生命力很重要，变现的时间选择也非常关键。同时，IP显然会为品牌带来更长的生命周期和增长空间。”
对IP实现把控的关键，是MCN机构强大的内容能力。
“某种意义上讲，KOL等内容生产者就是互联网时代围绕人的IP形式。”华映资本指出，通过互动产生内容，通过内容带动互动，交易在这个过程中自然而然发生。
2019年，内容和消费像一根绳子的两端，正在逐步靠近。
然而，流量红利消退已成为不可否认的事实，各路玩家对用户注意力的争夺持续升级。公开数据显示，2018年全年，国内净增移动互联网用户数超过4000万，但是2019年前三季度，这一数字仅为238万。
与此同时，短视频和综合电商在用户使用时长中的占比遥遥领先，不断吞噬及时通讯、长视频等其他类型软件在线时长的空间。短视频和综合电商的强强联合，对电商和消费都起到了非常大的促进作用，能占据流量入口近乎必然。
李子柒从 美食 古风视频到东方 美食 品牌的变现通路达成也暗合了这一趋势。
百余条短视频带来2000万+微博粉丝、700万+Youtube粉丝，双11当天同名天猫品牌旗舰店销售额数千万的成绩——内容对流量的聚合和转化作用明显。
华映资本判断称，未来，内容和消费将继续深入融合。
一方面，内容越来越电商化。抖音、快手2019年的带货规模惊人，GMV预计在千亿级别，平台也通过造节、扶持主播和缩短交易链路等方式，持续助推转化的达成。
另一方面，电商逐步内容化。淘宝直播2019年有2000亿的GMV，双十一超十万商家开播，拼多多则继续深化内容战略，通过 游戏 化玩法让购物行为更具粘性，在对标“迪士尼”的路上一路狂奔。
MCN对于“迪士尼”的野心亦然。
据克劳锐统计，截至2018年12月，国内MCN机构数量已经超过5000家，且90%以上的头部红人被MCN公司收入囊中，或成立了自己的MCN公司。
“MCN的变现方式则主要有广告营销、平台补贴、内容电商、课程销售、衍生品销售、IP授权等。公司通常有较好的现金流，但与影视行业类似，是否具备持续生产爆款的能力需要被重点考察和关注。”华映资本对投中网表示，MCN要具备各方面的综合实力，才能拉长KOL的生命周期，保证不断有好的内容产出，保持一定影响力并进行流量转化。
与往年相比，2019年MCN的融资情况并不火热。
CVSource投中数据显示，在整个文娱领域遇冷的情况下，2019年国内MCN机构仅有35起融资事件，仅为2018年的44%，总融资金额219亿人民币，大多为天使轮、种子轮等轮次。
变现竞速的焦虑已渗入产业链的各个端口。
然而，IP养成却是件“急不得”的事情：从引起共鸣到价值认同，从培养产业链之间的协同，到持续孵化，不断形成新的产品，每一步都是时间筑起的护城河。
在“红得快，变现也要快”的时代，李子柒走了一条不一样的路。华映资本总结称，“至今不接广告，也甚少出席活动，团队把打磨内容、聚焦品牌本身放在第一位。”
李子柒式“田园诗想象”的走红，不仅切中了都市人田园诗想象的痛点，也是近年来传统文化复兴潮的集中体现。
《长安十二时辰》《如懿传》《庆余年》等近一两年的现象级作品中，古装题材占了相当比重，《我在故宫修文物》《国家宝藏》等经典文化题材综艺也不断涌现。中华文化的强大生命力，经过长短视频等新形式的包装，在当下越来越被广泛接受。
同时，随着新一代年轻人消费能力的提升，不仅李宁中国、飞跃回力等传统国民品牌再度走红，越来越多的国民新品牌也对传统文化元素进行了升级和挖掘。
“例如已成为经典IP的故宫联名，再比如设计师孵化平台ICY吉服回潮运动将汉瓦、如意、古籍字画等融入时装设计，国产精酿品牌中也会突出熊猫这样典型的中国意象。”华映资本表示。
同时，华映资本认为，除挖掘传统文化之外，在关注新一代审美与消费习惯的细分赛道中也存在大量品牌机会，因此，华映资本在近几年布局了一系列契合年轻人需求的国民新品牌，例如专为亚洲女性打造的设计师运动品牌Maia Active、设计师孵化平台HBA、旅行箱国潮品牌ITO，和以自热形式及潮系包装为卖点的自嗨锅等。据相关资料显示，华映资本目前已投资10余个消费品牌，累计投资额近3亿，其中一半都进入了后续轮融资。在过去不久的双11中，除了李子柒外，还有多个品牌在双11细分类目下名列销售额榜首。
传统文化的再挖掘与当下年轻元素的再迭代，无疑已成为品牌“出圈”的利器。在这样的时代，资本的“烟火气”值得被铭记。（文/柴佳音 来源/投中网）
近日，李子柒和杭州微念之间的的股权纠纷有了新进展，微念公司手中的51万股权被冻结，执行时间是2021年的11月2日，冻结截止时间长达三年。
杭州微念公司曾和李子柒是合作关系，在前期成功帮助李子柒打造个人IP，可以说，李子柒有今天的成是离不开杭州微念公司的支持和协助。但是，微念公司为何会落得如此下场？
微念公司和李子柒在合作初期都非常珍惜"李子柒"这个IP，李子柒负责创作视频内容，而微念公司负责投放和吸引流量，两者在合作初期都不敢轻易接赞助商的广告，害怕消费者对IP内容产生反感。2017年的时候，双方经过商议后决定以合资公司的方式共同开发"李子柒"品牌，并开始推出视频内容的同款产品，例如螺蛳粉、藕粉等，提高品牌知名度。这时，合作双方也开始产生了裂痕。
按照合同签订，李子柒品牌运营的收益主体应该是子柒文化公司，但因为李子柒公司成立时间短，难以在电商平台上完成注册，只能由微念公司代替子柒文化公司完成注册，也就是说李子柒品牌的螺蛳粉所有收入最终是进入微念公司的口袋而非子柒文化公司。微念公司和李子柒共同创立子柒文化公司，并持有51%的股权，但是微念公司早就存在，虽然一直对外声称李子柒对微念的重要性，但事实上李子柒没有持有微念公司的股权，也就是说市值50亿的微念公司和李子柒没有任何关系。
微念公司一开始就在李子柒这个账号、品牌上投入过多的资金，把所有的精力都投入到对这个品牌的运营月管理，却没有利用前期的热度做起属于自己公司的IP，一旦双方合作越发深入就容易产生信任危机，一旦撕破最后的保护层就会变成现在这种局面。
微念李子柒纠纷升级，微念再起诉
微念李子柒纠纷升级，微念再起诉，近日，杭州微念与四川子柒文化传播有限公司（下称“子柒文化”）再新增一则立案信息，原告为杭州微念，微念李子柒纠纷升级，微念再起诉。
微念李子柒纠纷升级，微念再起诉1近日，杭州微念品牌管理有限公司（下称“杭州微念”）与四川子柒文化传播有限公司（下称“子柒文化”）再新增一则立案信息。该案件立案日期为3月10日，原告为杭州微念，被告为子柒文化，经办法院为四川省绵阳市中级人民法院。
相关诉讼或与李子柒和曾经的合作公司杭州微念“撕破了脸”有关。此前，李子柒在社交平台上曾发布“资本真的是好手段”“大清早报了警”等内容。
值得一提的是，今年1月，杭州微念就曾将子柒文化诉至四川省绵阳市涪城区人民法院，目前该案尚无更多进展。
公开信息及过往报道显示，2017年7月，MCN机构杭州微念与李子柒投资成立了子柒文化，两者分别持股51%、49%。
2021年10月，李子柒与杭州微念产生分歧的消息引发外界强烈关注。红星资本局此前曾报道，2021年10月25日，子柒文化与刘同明、杭州微念相关案件新增立案信息，一审原告为子柒文化，被告为杭州微念、刘同明。经办法院为四川省绵阳市中级人民法院。
微念李子柒纠纷升级，微念再起诉2头部网红李子柒与其所属MCN机构杭州微念品牌管理有限公司（下称“杭州微念”，曾用名“杭州微念科技有限公司”）之间的矛盾又有新进展。
企查查数据显示，近日，杭州微念与四川子柒文化传播有限公司（下称“子柒文化”）再新增一则立案信息，原告为杭州微念，被告为子柒文化，经办法院为四川省绵阳市中级人民法院。
更早之前，2021年10月、11月，子柒文化两次起诉杭州微念及其法人刘同明；2022年1月、3月，杭州微念两次起诉子柒文化。
上海大邦律师事务所高级合伙人、知识产权律师游云庭告诉第一财经记者：“目前关于双方诉讼的'信息不多，很难作出判断。依据我的经验，此类案件可能和合同履行有关。”
故事的起源要从几年前谈起。2017年7月，杭州微念与李子柒合资成立四川子柒文化传播有限公司（下称“子柒文化”），双方分别持股51%、49%，由李子柒担任法定代表人及执行董事。两者的大致分工是：子柒文化负责内容创作，杭州微念围绕着“李子柒”IP进行商业布局。
在迅速成为短视频领域的超级IP后，借助李子柒IP的影响力，杭州微念也得以在投资版图上快速扩张。
或许是因为利润分配问题，2021年7月14日,李子柒在微博上发布了前往四川自贡炼制井盐的视频后，便再未更新原创作品。随后，双方开始博弈。
一家MCN机构负责人告诉第一财经记者，不少网红觉得MCN机构在靠他们挣钱，不按照合同来办事；但MCN机构在网红刚开始的时候倾注了大量的财力、资源支持。
资深电商从业人士陈登峰对第一财经记者分析，与李子柒分手之后，李子柒可以重新赚钱；但微念前期的投入很可能无法收回，不断起诉不排除是借此希望投资方出面缓和，并做出一些利益让步。
2021年12月4日，在微博红人节上，李子柒携内容创作团队出席现场，这也是公众第一次看到李子柒以外的创作者们。不少粉丝们好奇的摄影师“舅舅”（昵称）也来到了现场，还有小助理民国和全职摄影师阿浩。李子柒的最新一条微博是在今年3月初，并提问“如何服务乡村振兴发展？”
微念李子柒纠纷升级，微念再起诉3时隔不到两个月，杭州微念再次起诉李子柒公司。九派新闻记者发现，杭州微念品牌管理有限公司已于3月10日再次起诉四川子柒文化传播有限公司，四川省绵阳市中级人民法院已立案，案由显示为“其他民事”。
据了解，这是李子柒与杭州微念关系破裂后，杭州微念向子柒文化发起的第二场诉讼。前一次立案时间是1月27日，受理法院是绵阳市涪城区人民法院。而在此之前，子柒文化曾诉杭州微念及其法人刘同明。
九派新闻注意到，自从李子柒发布“资本真的是好手段”“大清早报了警”等内容后，杭州微念与子柒文化纠纷不断，李子柒也已多月未发布新的内容。最近更新微博还是在3月2日，微博内容与振兴美丽乡村有关，同时她还@了最高人民检察院，与其探讨检察官是如何服务乡村振兴发展的。
3月21日，李子柒参加公益活动时与山区孩子们合影。来自封面新闻。
3月21日，“李子柒去甘孜了”话题出现在热搜榜。九派新闻记者了解到，激活该热搜话题的，是李子柒参加的一场为山区孩子送温暖的公益活动。一起参加活动的，还有甘孜州“网红局长”刘洪、三农网红川香秋月。当时，不少网友都认为，这是李子柒要复出的信号。
此前，李子柒（李佳佳）还曾就商业贿赂不正当竞争纠纷起诉成都李子柒电子商务有限公司、四川省陶之味食品有限公司，后自行撤诉。
李子柒的择偶标准引发了网友热议，因为她认为会挖地是一个加分项，这就让网友调侃，这不是在找老公是在找工友。
一、网红李子柒如今网红经济炒作的非常的猛，而在这一个行列之中，李子柒可以说是其中的一个清流。通过独特的短视频传播了中华文化，并且也给大家展现了很真实的农田生活。大家观看视频的时候，都会被李子柒的美食还有动手能力所折服，会发现这个女孩子真的做什么东西都可以耕田做饭还能织毛衣制作家具，也是一个奇女子。并且随着自媒体的发展，会发现李子柒的流量也渐渐起来了，成为了一种田园派的网红，甚至于她的影响力还传播到了国外。
二、李子柒走红背后而李子柒能够走红，也是因为她给自己树立了一个很好的人设，还有背后团队的精心打造。通过各类的美食短视频先打响人气之后，再通过电商平台成功实现了年收入过亿的梦想。而李子柒在获得了网络极大关注的同时，大家也对于李子柒的择偶标准产生了好奇。李子柒对于网友的好奇心也给予了满足，透露了自己的择偶标准，但没有想到这个标准奇葩的又令人真实。因为李子柒本身就是以田园风走红的，所以她对于对象的要求也是能干。
三、要能挖地首先李子柒从小就跟长辈们生活在一起，之后也和奶奶相依为命，所以李子柒对于另一半的要求是必须要善良，而且又有孝心。还有一个最重要的要求，同样的也劝退了不少人，因为李子柒每次自己在花中第十都非常的费劲，她想要找一个能够挖地的男生。毕竟在短视频中会发现她事事都是亲力亲为，肯定也想找一个志趣相投的伴侣。
随着科技的发展，网络的发达，短视频和直播越来越盛行于网络世界，有很多人靠着短视频和直播一夜成名而成为了网红，就好像被大众熟知的李佳琦和李子柒就是比较著名的网红热点人物。为什么说他们俩都是著名的网红呢？是因为他们都是在各自不同的领域当中，做出了一番傲人的成绩，在直播和短视频两个领域里有着他们举足轻重的一席之地。
首先我们来说说李佳琦，这个名字可能一开始大家以为是女生，但是其实这是以为妥妥的90后小伙子，他出生于1992年6月7日，家乡是湖南省岳阳市，是一位著名的美妆主播，外号"口红一哥"。他还有一个著名的口号“OMG,买它买它买它”。很多人都惊叹于李佳琦作为一个小伙子居然可以成为美妆达人，那是因为你们不知道他有多努力，还没有走红网络的时候，他仅仅是一名普通的柜台销售，而通过他自己的努力，以身作则去试口红，每一款推荐给大家的口红，他都会仔细认真地涂抹在自己的唇上，认真给大家介绍口红的色彩，质量。从来没有一丝的懈怠。李佳琦曾于2018年9月成功挑战"30秒涂口红最多人数"的吉尼斯世界纪录，成为涂口红的世界纪录保持者。自此被称为"口红一哥"。渐渐地他拥有了一批忠实的粉丝，粉丝们喜欢他当然是因为对他的信任，因为他选产品眼光十分独到,能够从用户体验角度去挑选真正好看好用的产品。还有一个核心原因,他对产品品质要求十分严苛，他不容许自己所选的产品出现伪劣产品，而愧对于相信他的粉丝大众。这一个心态是非常值得推崇的，因为人与人之间建立深厚的桥梁是源自信任二字。
再来看看李子柒吧，她也是一名90后，而且是一位气质相当好的小美女哦，她是靠着自己的一双手，自己剪辑短视频而被大众熟知的。李子柒的本名叫李佳佳，1990年出生于四川省绵阳市 ，中国内地美食短视频创作者 。李子柒一开始是拍摄美食短视频 的。她凭借短视频《兰州牛肉面》而获得广泛关注 。然后正式组建团队，并创立李子柒个人品牌 ，随着她的短视频越来越火爆，她还获得过新浪微博超级红人节十大美食红人奖 。甚至她的原创短视频在海外运营后相继获得了YouTube平台白银和烁金创作者奖牌 。在短视频创作这个领域里，她不仅仅是简单的拍摄短视频，还因为她的视频走向了世界，被世界各地的人都更加深刻的认识到了中国的美食，认识到中国的文化。李子柒在带有诗意的田园背景中制作着各种美食，并且以让人很羡慕的方式生活着，给世界的人们展示了一个现实生活中的世外桃源。她没有什么口号，却有着让人印象深刻的生活韵味。
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