百万人在线抢茅台，爱茅台还是爱茅台背后的差价？

220万人参与“摇号”买茅台，中签率堪比A股打新。茅台再一次展示了“顶流”的带货能力。

针对爆火的“i茅台”，资本市场的预期是，茅台推动销售体系改革的又一次关键尝试。据茅台披露的2021年年报显示，2021年茅台的直销渠道贡献营收240亿元，同比增幅超81％，这使得2021年茅台酒的毛利率从9399％提升至9403％。

茅台产品的申购之所以如此热烈，除了本身产品的稀有性，其实很大程度上是因为官方指导价和市场价之间的倒挂。茅台虎年生肖酒市场上的及格在4000元左右，申购成功一瓶可以赚得1500元左右差价。茅台珍品市场价在4900左右，申购成功可以赚的400元左右差价。茅台1935市场价在1500左右，申购成功可以赚的300元左右差价。

茅台的炒作由来已久，53度飞天茅台常年处于供不应求的状态。官方指导价1499元，但是市场价一般在2599-3000元之间。所以53度飞天茅台一直都是处于这种抢购的状态，各大电商平台都是需要进行预约和抢购的。这样的情况其实维持很久了，只是这次变成茅台官方的APP进行抢购了。

对于当前的茅台来说，茅台通过推出自己的电商应用的方式来改变自身的逻辑，其实也是很不容易的一件事情，毕竟作为一个传统的白酒企业，茅台这些年的发展还是依赖的是传统的销售渠道，虽然有一些线上的渠道参与，但基本上也是最简单的一些线上旗舰店的逻辑，而茅台这个时候推出了应用的方式来推动自身的销售，无疑将会带动整个市场更好的发展，这是茅台的一个改变。

从长期市场发展的角度来看，茅台之所以会出现那么多的抢购，最核心的原因是在于当前的贵州茅台。其实已经脱离了原先消费品的属性，大家买茅台酒大部分不是用来自己喝的，要么是用来送人或者用来请客，要么则是用来收藏茅台酒被附带了太多，不应该附带的价值，特别是金融价值，炒作茅台已经成为了一个市场的大趋势，所以在这样的情况之下，很多人对于这种线上抢茅台的想法就是抢到就是赚到，抢到茅台就实现了升值。

很多人会将原因归结为茅台的独特环境，茅台的产量限制这些客观的原因，但是其他白酒也有这样的条件，没有一种白酒不是独一无二的。但是能够将白酒品牌打造成茅台现在的高度的，确实没有。综上所述大家就明白了那些抢茅台的人大部分都是为了茅台的差价而已。

已经有天猫、京东、苏宁易购、小米有品、网易严选、国美六大电商平台具备飞天茅台发售资格，各家平台的抢购条件各不相同。

小米有品的抢购场次最多，且抢购人数相对较少，理论上抢到的几率比其它几个平台要更大。据了解，小米有品上30内限购2瓶，每次限购1瓶，每天10点、15点、20点可抢，11月11日增加18点、20点场。

直营店、专卖店：

作为茅台酒的传统渠道，直营店、专卖店、特约经销商等是茅台消费者最熟悉的渠道，这三者也有一定区别。

茅台直营店，指的是由茅台直接经营的连锁店，即由公司总部直接经营、投资、管理各个零售点，目前主要布局在省会城市和直辖市，全国有30余家。专卖店就相对多了，是指授权经营茅台酒的店，以零售为主；特约经销商，则是各个区域代理商。