分享区别和使用精准匹配和广泛匹配的技巧

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前段时间有几个卖家问我，直通车关键词匹配哪种方式最好？相信很多卖家对这个问题都有疑问。因为在直通车关键词推广中，会有两种匹配方式，即精准匹配和广泛匹配。卖家不知道如何选择这两种搭配方式。下面就来说说这两种匹配方式的区别以及使用精确匹配和广泛匹配的技巧。

首先我们要知道什么是直通车的精准匹配和广泛匹配。

精准匹配:你的关键词精准匹配后，关键词外面会出现一个方框，方框会起到限制的作用。所以买家搜索关键词时，只有在你的精确匹配框中找到完全相同的词或同义词，才会显示你的产品。例如，你推广的关键词是“T恤衫纯棉，然后在你设置了精确匹配后，买家只能搜索“T恤衫纯棉或 纯棉t恤 给你的宝宝看。

广泛匹配:当您为您推广的关键字设置广泛匹配时，将只显示关键字，不会出现与上面完全匹配的框。所以买家在搜索关键词的时候会有更多的机会展示你的宝贝。比如你推广的关键词是 男士衬衫 ，而你设置的匹配方式使用了广泛匹配，那么买家在搜索 长袖男士衬衫 男士衬衫男 男士衬衫2018秋季新款时尚男士 可以给你看，宝贝。

以上是直通车精准匹配和泛匹配的介绍，所以在关键词和竞价相同的情况下，精准匹配的流量要小于泛匹配。但是在同样的情况下，精准匹配的点击率会比粗放匹配的点击率高，因为粗放匹配的量特别大。一般来说，卖家开直通车的时候，大品类用的是精准匹配，小品类用的是粗放匹配。然而，并非所有类别都是如此。主要是要分析出自己类别的一个特点，然后判断应该使用精确匹配还是广泛匹配。

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