乐学 拼多多百亿补贴是什么意思,是商家贴钱吗
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一、拼多多百亿补贴是什么意思
百亿补贴是由拼多多于2019年发起的618电商大战的一个噱头。
消费者实际到手价=成本价-平台补贴金额，经过补贴后的价格足足低于市面行情价，大到数码家电，小到零食生鲜和日用百货，参与活动的产品非常多。
百亿补贴，简单来说就是拼多多平台让利，直接降价吸引消费者。
拼多多“百亿补贴”入口的日活用户已经突破1亿，参与计划的国内外品牌超过2800家，热门补贴商品超过23000款。
第三季度财报发布，拼多多平台年活跃买家数达5363亿。这说明，拼多多补贴的效果还是不错的。
二、拼多多百亿补贴是商家贴钱吗
拼多多百亿补贴实质上是平台和商家双方让利的一个结果，可见于“拼多多百亿补贴”活动中向商家额外收取的一个推广费用可见!
2020年11月20日，拼多多公布了第三季度财务报告，据财报显示，第三季度，拼多多经营亏损2792亿元，是去年同期亏损金额的两倍多。
非通用会计准则下，平台经营亏损为21235亿元，亏损幅度超过此前市场预期。而其第三季营收7514亿元，低于市场预期的765亿元。
据财报显示，截至2019年9月30日，拼多多平台年活跃买家数达5363亿，较去年同期增长1508亿，较上一季度增长5310万，创上市以来最大的单季增长。
黄峥在财报会议上表示，三季度，拼多多活跃买家年度平均消费额达到15667元，这是一个非常健康的数字，而其一线城市的活跃买家年度平均消费额则超过了5000元。百亿补贴推出后，仅拼多多上卖出的iPhone销量就超过了40万台。
在财报会议上，对于此次超预期的亏损，黄峥解释道，618购物节推出的百亿补贴是拼多多”有价值的、长期的投资“。他说，拼多多把花钱看作一种投资，看成长期的机遇，有时数据表现不错实际上是没有抓住机遇投资，有时数据表现不佳却说明抓住了机遇投资。
技术支持：良推（公众号）5月25日，苏宁易购在线上举办了618发布会。这场以“零售风暴2020”为主题的苏宁易购618云发布中，苏宁易购在京东的618主战场——3C电器，宣布启动“J-10%”省钱计划、“千百万”爆款计划、“1V1”服务计划。这三把利剑分别针对商品的价格、品质和服务的大招。苏宁易购集团副总裁顾伟表示，此次苏宁618的力度，可以用“无边界茬价”和“无上限提升服务”来形容。
2012年，京东进军电商市场，宣布开启家电的价格大战，如今，苏宁将“价格战”这个杀器回敬给京东，主战场选在家电和3C品牌。苏宁这次在发布会上，直接“喊话”友商，比京东百亿补贴商品到手价至少低10%。“欢迎友商来比价，也请媒体朋友监督。”
京东曾经以价格战著称，叫板苏宁电器，而近些年价格优势明显式微。很显然，价格极少成为差异化的概念，苏宁利用“双百亿补贴”直接叫板京东，让京东的低价优势尽失。
“百亿补贴”是由拼多多首先发起，而后各家电商平台纷纷打出“百亿补贴“的口号，企图占领用户心智，但是消费者会比较，只要有别的品牌比它低，那这个品牌会不会就后来居上，占领消费者的心智呢？所以，低价不是差异化，没有最低，只有更低。
归根结底，作为电商平台，更应该注重品牌的差异化。竞争对手降价打击，那作为企业越要定心，把重点转移到顾客的心智中。
尤其是电子产品，消费者最在乎的是“价格”吗？不是，是品牌！消费者认为大品牌品质好，服务好，比如大家为什么愿意花更多钱买苹果手机，而不是买自己宣称“质量好”的锤子手机，为什么神舟电脑不行了，但苹果电脑虽然价格昂贵，仍然可以高高在上、遥遥领先。
作为电商平台，就应该抓住对手的弱点，并对弱点发动攻势，利用这些攻势雕刻出自己的品牌差异化，打造品牌影响力，提升与消费者的互动，达到长期占领用户心智的目的。让消费者由“低价”被动选择，变为由“差异化”主动选择。现在电商平台的竞争在不断加剧。喜欢网购的消费者应该知道不少电商平台都展开了补贴方案。
对于iphoneSE百亿补贴事件，我觉得那些透明价格的手机、电脑等电子产品，价格确实出现明显下降的话，那么消费者买到手还是比较划算的。
对于衣服或者日用品之类的，想要真正“讨到”便宜，还是需要货比三家。
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