淘宝卖家须知道的点击率对直通车质量的影响

本文主题是淘宝，淘宝创意，淘宝问答。

对于开直通车的卖家来说，重量一直是他们最关心的因素之一。只要直通车的重量足够高，就能达到低成本引流的效果，从而更容易制造爆款。通常我们在看直通车权重的时候，通常会把重点放在质量得分上。质量分10分表示权重比较高，质量分8分以下表示权重很低。但卖家要注意点击率对质量分的影响。下面给大家简单说一下。

第一，点击率对直通车质量评分的影响

优化的关键词主要是竞价调整排名位置，匹配优化流量准确度，竞价调整排名位置。出价越高，展示量和点击率越高。可以通过提高竞价获得排名靠前的机会，从而给宝宝更多的展示，更高的点击率。如果展示量太高，点击率低，也可以通过降低竞价来控制展示量。

修改匹配方式就是通过调整粗放匹配和精细匹配来控制。这两种匹配方式可以从字面上理解，精准匹配得到的流量是准确的。当展示量较大，点击率较低时，可以修改匹配方式，提高点击率。优化的时候你主要优化点击率低的关键词，一般是2%-5%的点击率。这里不需要计算转化率，这里的重点是通过点击率提高质量评分。

如果调整后的关键词点击率还是很低，可以直接删除添加新的关键词，不要在无法优化的词上浪费太多时间。10分钟的快速直通车之后，你就要考虑收集购买和转化率数据了。这时候点击率能达到正常水平，重点是购买率。关键词数据好的话可以加价获得更多的展示，关键词数据差的话可以降价减少展示和成本，或者直接删除。

二、图片对直通车质量评分的影响

直通车前期快速提升质量评分的关键因素是点击率，点击率与创意画面有关。做一张点击率好的图片很重要，但是很多商家不知道怎么做一张好的图片。这里有一些实用的小技巧与你分享。

1.向优秀的同龄人学习。

如果没有画图的想法，可以向优秀的同行学习，模仿排名靠前的图。在你向他们学习之前，你应该找到和你自己的店宝相似的图片。不要做一模一样的创意图片，只能模仿图片的思路。

2.突出宝贝的卖点

根据宝贝的卖点拍照，推广的关键词也围绕产品卖点的相关词，这样点击率会提高很多。不要偷懒图。一个好的创意图片不仅可以快速提升质量评分，还承担了获得自然访客的重要因素。

首先，把产品放在不同的区域，设定好时间。不同地区的时令产品要放在最需要宝贝的城市。对于每一个创意意向，carousel的创意图都会平均分布展示，从而快速测试出点击率最高的创意图。转盘点击率最低会把其他创意图拖回来，因为选的是四个创意的平均值，而首选的方法是点击率最高的那个。前期不要开定向，定向的展量比较大，虽然价格和竞争都比较小。

所以直通车现在的主要维度是点击率。卖家只要优化这个因素，就可以实现直通车上的权重。但加权后，PPC仍需优化，实现低成本引流。

电商运营者为您更新最有用的电商资讯，电商规则淘宝，淘宝创意淘宝问答最近。了解更多电商资讯和行业动态，记得关注电商运营官！