爆款短视频之核心准则

本文重点关注淘宝、淘宝受众、淘宝问答。

爆炸创作三原则。

第一，题材广泛。

短视频内容生产者在进入市场和选择细分领域时，往往会确定内容定位和目标受众。目标精细化程度部分决定了视频输出的内容方向和运营策略，也关系到短视频能否在平台上分发。但对于爆款的选题，单纯的细化受众会限制短视频内容的覆盖面。所以从垂直化入手的同时，也要融入流行元素。

第二，选题角度够痛苦。

想获得100w+的流量，将人群覆盖到100w才能实现目标？答案是否定的，受众范围不等同于数据。有多少观众对选题角度产生共鸣，点击视频，获得相应的流量。

第三，选题节点足够巧妙。

巧妙的选题不是简单的蹭热点。只有把握好热点的时间节奏和切入角度，才能避免内容同质化。

爆款话题策划三大步骤。

第一，内容素材库的建立

短视频内容生产者希望保持有规律的、定量的内容输出，因此工作量和强度不容小觑。仅仅依靠灵感或者临时的信息搜索是远远不够的。因此，有必要建立一个素材库。

1.标题库

与标题匹配的图片在一定程度上决定了一个短视频的打开率。与需要受众分析获取信息的封面相比，标题更直接有效，重要性不言而喻。那么所有的爆款标题都是从哪里来的呢？

自己的爆款内容的标题，竞争对手和行业KOL打造的爆款标题都要记录和积累。建立题库的目的是通过解构找到爆款题目。

2.选择题库。

爆款题库的内容可以来自:自己对爆款话题的排序和相关相似话题的裂变，竞争对手爆款话题的排序和相关相似话题的裂变，刷屏选择爆款话题，观众最近关注的热点话题，平台上大家比较关注的话题等。

第二，创造差异化

短爆视频话题差异化的打造要强调两个导向:受众导向和特色导向。说到打造爆款的标准，都说选题受众广，但不是无限放大，目标受众还是有的，只是人数高于细分的目标受众。比如《XY差异论》这种震撼文化的节目，虽然受众群体看似囊括了所有男女群体，但其内容选择却是专门针对18-25岁的年轻人。

策划话题时，要学会避开同一主题的主流角度和同一话题的主流角度。拐卖儿童一直是全社会高度关注的问题。媒体的报道往往以家庭为主，而蒋思达对最新一期短视频节目《透明人》的个人采访则以公益组织为主 宝贝，回家吧 角度讲述了漫长的诱拐之路，呼吁 买同绑架罪 ，引起广泛关注。单个节目在腾讯视频达到180w+。决定思路出路，学会从积累的选题中捕捉新的选题生长点。

三、选题的包装

选题的包装包括但不等于短视频后期包装，主要指选题的提案、落地、分发等流程。

一开始的选题可能只是一个很小的想法，或者是基于微博热搜、朋友网上文章、知乎讨论的一个灵感。从提出话题到最终打造成为爆款的期间需要精心打磨。首先要考虑选题是否可行，是否适合短视频传播。这个过程不是一个人能完成的，需要团队集思广益，反复论证。在此基础上，尽量全面细致地构思如何 *** 作:应该选择什么样的呈现方式？是单纯的人物采访还是讲故事？你在寻找什么样的演员？开合的包装风格和形式是怎样的？最后把所有的想法进行总结，以脚本的形式呈现出来。有了剧本，导演和摄影师在拍摄视频时可以更加注重细节，保证视频质量；按照剧本剪辑视频的编辑，在策划话题的时候也能尽可能的实现自己的想法。

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