企业如何明确品牌定位-企业如何明确品牌定位策略

1.品牌定位的确立首先要根据品牌定位点可能的发展途径，从而确立最终的品牌定位。2.品牌定位传播要充分表达品牌定位，让定位与消费者的内心产生共鸣。品牌传播是品牌定位最有力的传播方式，包括公关、广告、包装、价格和营销渠道。3.品牌定位的形成。品牌真正强大的定位只有一个——消费者定位。品牌定位的目的是在消费者心中占据独特和有价值的位置。

品牌定位的目的是为品牌确定一个合适的市场定位，体现品牌在顾客心目中形成一个具体确切的意义，使产品或服务在顾客心目中占据独特的地位。那么，企业品牌应该如何定位呢？

企业如何定义品牌定位？

1、建立品牌定位

首先根据品牌定位点可能的发展途径，列出各种定位点，并对这些定位点进行优化组合，舍弃不合理的方案，保留可行的方案再进行严格筛选，确立最终的品牌定位。

2.品牌定位的传播。

品牌传播要充分表达品牌定位，让目标消费者知道、理解、接受这个定位，让定位在消费者心中产生共鸣。品牌传播有很多方式，比如公关、广告、包装、定价、营销渠道等。最重要的一条是，广告通过图文结合的方式三维展示品牌定位，是品牌定位最有力的传播方式。

3.品牌定位的形成

真正强大的品牌定位只有一个——消费者定位。品牌定位的目的是在消费者心中占据独特而有价值的位置。消费者定位取决于他们对品牌吸引力的认可和接受程度，以及消费者的感知。

顾客感知越大，对品牌的忠诚度越高，品牌定位越稳定。成功的品牌总是牢牢抓住客户，不断强化与客户的关系，并引导他们认可品牌，不断创造客户感知价值。

要避免的错误？

1.定位混乱:部分企业的品牌定位主题过多，导致消费者对自己的产品或品牌只有一个混乱的印象，很难搞清楚定位产品的功能和好处是什么，很难将目标客户与其他企业区分开来。

2.过度定位:部分企业过度定位产品的功效或益处，使消费者难以相信企业在产品功能、价格、功效、益处等方面的宣传，怀疑定位的真实性。比如前几年的一些保健品，宣传自己的产品包治百病，淡化主要功能，让消费者生疑。

3.定位不足:与定位过度相反，定位不足是一种“高产品，低品牌”的定位模式。虽然产品质量高，有特色，但为了留住现有市场，企业不惜降低定位标准，“用自己的品牌毁掉自己的产品”

品牌传播要充分表达品牌定位，让目标消费者知道、理解、接受这个定位。

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