曝拼多多退出春晚红包合作，拼多多退出的原因究竟是什么？

和拼多多前段时间发生的负面消息有关。

拼多多相信很多人都用过这个平台，他靠着低价和补贴来吸引一大批的用户，最终短短几年的时间就一跃成为互联网巨头，和其他几个电商巨头平分互联网市场这块大蛋糕。但是拼多多的高速发展却是用无数人加班加点堆积得来的，是用员工的血泪铸造而成，拼多多从员工身上榨取了无数的劳动价值，总有一天他需要还回去，而没想到这一件事情来得这么快。

拼多多被爆退出春晚红包合作是怎么回事？

据相关的人员爆料拼多多在近期已经退出和央视春晚的红包合作项目，不再是央视春晚的赞助商。这则消息出来之后，很快就引起了大家的关注，毕竟央视春晚这是一个非常大的舞台，所蕴含的流量那是根本就没办法预估的，对拼多多退出春晚的红包合作项目，必然是弊大于利，拼多多的损失也将会是非常巨大。根据以往的经历，央视春晚从来没有试过，临近活动之前取消合约，拼多多也算是独一家了。

拼多多退出的原因是什么？

不过根据拼多多最近的负面新闻，央视春晚和拼多多解约也是很正常的事情。毕竟央视春晚面对的是全国群众，还有众多的海外华侨，而且还是一个官方舞台，必须要为自己的名声着想，一旦拼多多和央视春晚合作，那么央视春晚也会有得一身骚。拼多多近期因为员工的事情，多次被推上舆论的风波，尤其是那一波波的公关危机处理更是像拼多多的名声坠落到谷底。不管如何拼多多在短短不到一个月的时间就多次出现员工猝死和辞退员工的丑闻，就已经让很多人对拼多多不再存有信心。

退出春晚红包合作，对拼多多会产生什么影响？

拼多多之前一直都是靠百亿补贴来抢占市场，这一次能够成为春晚红包合作伙伴，本来是可以靠着这一大波的流量推广他自己的支付业务，还有宣传他的社区团购“多多买菜”项目，但是如今遭到央视春晚的解约，那么一切都只能是泡沫，这对于他们业务的宣传和推进都会产生巨大的阻碍作用。再加上拼多多一直都有着假货多的印象，本来靠着上春晚舞台可以撕掉这个包袱，只可惜事情根本没有这么顺利。拼多多的宏图大志也只能戛然而止。

拼多多多多支付是拼多多自己所推出的一个支付服务方式，可以支付也可以充值以及提现，但是需要绑定 *** 。
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多多支付是拼多多旗下的一种付款方式。
拿到了今年春晚独家红包互动权的是拼多多旗下的“多多支付”。纵观2020年，拼多多过得很顺利，股价与用户都迅速增长，成为了名副其实的“超级电商平台”。
按惯例来看，拿到2021年春晚的红包互动权，是拼多多增加多多支付用户体量、进入移动支付市场的关键一战。因为根据以往的经验，上了春晚的移动支付平台都火了。
例如在2015年，微信支付拿到了春晚红包互动权。除夕当天微信红包收发总量高达101亿次，随后几天中，微信绑定个人 *** 的数量迅速增至2亿张。
微信支付的这种情形，后来被马云比喻为“偷袭珍珠港”，因为微信支付仅仅凭借上了一次春晚，就完成了支付宝用了10年才做到的事情。而支付宝每年的集五福活动也早已成为中国用户的习惯，不仅给支付宝带去了大量的用户，也使其在用户心中的口碑与地位与日俱增。
理论上讲，多多支付应该也会凭借上春晚攀上一个前所未有的巅峰，甚至进入到移动支付领域的头部队伍中去。
然而实际上，多多钱包可能很难再现当年那些移动支付平台的辉煌，即使上了春晚也是如此。
与微信、支付宝相比，拼多多的影响力还不是很够。微信是国民社交软件，支付宝是中国移动支付领域的先行者，并且已经逐渐发展成一个综合性平台。
而拼多多的用户体量虽增长迅速，然而其本质上仍是电商平台，电商平台做支付，难免受其自身生态的限制。因为其所依附的平台本身就不具备很强的包容性，所以细化到移动支付领域也很难产生更大的影响力。
当年支付宝和微信支付上春晚时，移动支付格局尚未形成，行业发展未完全成熟，仍能让受众产生强烈的新鲜感，想成功更加容易。而如今这些条件都已不具备，多多支付在支付领域又是完全的新手，与“前辈”相比并无明显优势，所以对用户也很难产生强烈的刺激，想要取得当年的成功恐怕更难。
在互联网时代，产品和平台固然可以凭一时的热度吸引眼球，但想要获得长远的效果，好的口碑是很重要的。微信和支付宝凭借多年的积累，并且背靠阿里和腾讯两个大厂，口碑与形象都得以竖立。

媒体称抖音将替代拼多多成为2021春晚度假红包合作方，该消息属实。
为何拼多多不再担任春晚独家红包合作方？担任春晚独家红包合作方究竟有何难度？以及有何好处和弊端？接下来我们将从几方面来探讨一下这个问题。
近年来大家可以发现，许多企业会竞标春晚独家红包互动环节的合作方，这些企业都堪称是互联网企业中的佼佼者，但是为什么要竞争？一定是因为在这其中有能够获得的利益。

我们可以举一个例子说明，通过担任春晚独家红包合作方，打开新天地的，不得不提到微信支付，在微信并没有深入到大家的日常生活中之前，支付宝可谓是一方独大，在我们平常支付的时候，一般都是使用支付宝，甚至没有能与之相匹敌的，然而就在春节期间，因为这一活动，微信成功的打开了支付领域的大门，深入到百姓的日常生活之中，给支付宝一个措手不及，甚至一度领先支付宝，成为最方便快捷的支付方式。从此之后，企业见识到，在春晚独家红包合作方蕴藏的巨大的市场效应，便争先恐后的担任这一合作伙伴，除了能够使自己的企业更多为人所熟知，也可能是为了避免一些竞争对手的出现。当然除此之外，也不全是为了利益，提高企业的春节参与感，为国家做出一些力所能及的事情也在情理之中。

但是担任这一合作伙伴并不是一两句话那么简单，在这之后企业所要付出的是非常多的，不但包括财力，更包括着技术，员工等各方面的问题，就今年抖音将替代拼多多，从新闻中可以看出，这应该是临时决定的，十分仓促。为了应对这一问题，字节跳动已经增加了很多个招聘的职位，为了能够更好的应对今年的突发情况，需要更多的技术，更多的资源，更多的职位，但不管怎么说，始终是利大于弊，这也解释了，为何在有如此大难度的情况之下，还是有许多企业想要成为合作方。

但不管怎么样，在这些企业的共同努力之下，我们作为一些春晚的观众，能够获得更多的乐趣以及参与感，至于抢到的红包多还是少，似乎并没有那么重要，我们真正享受的，不过是在抢到红包那一瞬间的感觉而已。这一环节貌似十分有流传的必要性。你觉得呢？

是的。但是抖音和快手两家争夺，可能抖音的胜算大一些吧。目前拼多多内部已暂停春晚红包项目，不再担任2021年春晚独家红包互动合作伙伴。拼多多本打算通过春晚红包活动影响力力推其支付业务，今年重点投入的社区团购项目“多多买菜”原本也在此次春晚红包项目的宣传计划之中。这是央视第一次撤换春晚合作伙伴，拼多多在公众舆论场的形象，直接影响了公司的业务进展。

有消息称拼多多退出后，抖音或将成为2021年春晚新的红包合作伙伴。截至发稿，抖音方面暂未针对此事予以回应。过去几年，在第三方支付市场的争夺上，符合中国人风俗习惯的红包扮演了重要的角色，各个支付机构纷纷利用春节期间红包派送高峰期进行营销，特别是央视春节晚会这一拥有超过10亿观众的超级IP，成为巨头们争夺的主战场。

目前，我国第三方支付竞争格局已基本形成，微信支付和支付宝等机构凭借着二维码支付，抢占线下市场，在第三方支付市场占据较大的份额。《前瞻产业研究院》数据显示，2020年二季度，支付宝、腾讯金融和银联商务分别以4916%、3374%和693%的市场份额位居前三位。三者市场份额总和达到8983%，行业集中度较高。

虽然参与春晚红包发放的企业均抱着刺激下载量的目的，但这一结果所花费的成本逐年增加。其中2019年百度花费9亿元买来3亿的DAU短暂峰值，2020年快手花费10亿元买来直播间78亿次的累计观看人次。如此高成本在百度当季度财报以及快手的IPO招股书上得到直接展现，另一方面这部分高成本买来的用户量与日活数到底真正留存了多少也是未知。

除了投入产出的考量外，细节的准备也是压力。2020年9月中央广播电视总台宣布拼多多成为中央广播电视总台2021年《春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴。如今拼多多传闻退出，不论是抖音还是其他企业，均面临着在短时间内筹备红包互动活动的巨大压力。

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