乐学 传童装品牌 PatPat 正考虑IPO
传童装品牌 PatPat 正考虑IPO
传童装品牌 PatPat 正考虑IPO，PatPat于2014年在美国硅谷成立，该公司是一家DTC跨境电商，其产品主要适用于0-12岁的婴幼儿，传童装品牌 PatPat 正考虑IPO。
传童装品牌 PatPat 正考虑IPO1据知情人士透露，母婴服饰网站PatPat正考虑进行首次公开募股（IPO）。
因消息没有公开而不愿具名的知情人士称，这家得到软银愿景基金2期投资的公司已经与潜在顾问进行了初步讨论。他们表示，股票发行最早可能在今年进行，可能筹资约5亿美元。其中两人表示，PatPat的估值可能在30亿美元左右。
知情人士称，以Interfocus Inc．名义开展业务的这家公司正在考虑包括香港在内的上市地点。一位知情人士说，它也可能选择在美国上市。
知情人士表示，磋商仍在进行中，发行规模、地点和时间等细节可能会发生变化。PatPat没有立即回复置评请求。
PatPat 成立于 2014 年，以童装（0-14岁）作为主营业务，致力于打造全球母婴家庭消费场景品牌。“企查查”数据显示，自 2014 年起，PatPat 已融资 7 轮，累计获得超 8 亿美元的融资，投资方包括软银集团、DST Global、SIG 海纳亚洲、红杉资本等投资机构。
作为DTC母婴电商出海品牌的领航人PatPat出海已经进入第8个年头，作为早期且发展成熟的DTC出海品牌，如今已经在社交媒体平台上收获了1000万+的粉丝，而在去年8月我们撰写的案例中这一数据为600万+。
PatPat的社交媒体数据仍然持续在增长，并且增速也很快，但随着其社媒主页体量和运营策略的变化，对其社交媒体影响力的衡量也会出现一定的变化。
PatPat品牌整体的影响力仍然十分强大，但随着其细分市场主页（如法国、西班牙等）社媒运营和营销的增加，每一个单独的细分市场主页更像是一个独立的品牌，一方面合力效果并不明显，另一方面精细化运营地区主页后对全球页社媒数据的增长也起到了分流的侧面影响。
传童装品牌 PatPat 正考虑IPO2继Shein之后，又一家跨境电商独角兽被媒体曝出要上市的消息。
据金融界报道，超级独角兽PatPat正考虑进行首次公开募股（IPO），股票发行最早可能在今年进行，可能筹资约5亿美元，估值可能在30亿美元左右，并称该公司正在考虑包括香港在内的上市地点，也可能选择在美国上市。
因磋商仍在进行中，知情人士表示，PatPat的发行规模、地点和时间等细节可能会发生变化。对于这则上市传闻，PatPat没有立即回复置评请求。
估值达到30亿美元，PatPat这家公司究竟是怎么发展起来的？
三个理工男打造童装品牌独角兽
PatPat于2014年在美国硅谷成立，美国公司是Interfocus Inc，中国公司是深圳盈富斯科技有限公司和杭州盈富斯科技有限公司。该公司是一家DTC跨境电商，其产品主要适用于0-12岁的婴幼儿，用户规模超过了2000万。
PatPat的三位创始人都毕业于卡内基梅隆大学，其中之一的王灿更是有着把国产动画片卖到国外的初创业经历。
虽然一个高校毕业、曾任Oracle（甲骨文）首席工程师的高材生卖动画片听起来有点不可思议，但王灿将自己的第一次创业做的风生水起。据白鲸出海的资料显示，当时他卖的动画片有150 多部，每一部都有海外发行版权，一年的总销售额是一千多万人民币。
而王灿之所以做得好，在于他建立了两层翻译体系，使得国产影片的细节都体现出欧美风，让它们看起来是国际品牌。也正是这些积累，让王灿非常了解怎么打造品牌，也让三个完全没有做服装经验的学计算机的理工男，成功创办了B2C出口母婴类电商平台PatPat。
据企查查显示，截至2021年8月，PatPat已经有过数轮融资，其中D轮完成了51亿美元融资，刷新了当时国内跨境电商行业已披露的最大单笔融资记录。随后在D+轮中，由国际知名投资人、VC/PE圈里的风向标——孙正义创立的软银愿景更是独家投资了16亿美元。
除此之外，PatPat的投资方里还包括了红杉资本、IDG资本、泛大西洋投资等，可谓是资本的宠儿。
PatPat不仅获得了市场的认可，也得到了大众的喜爱，曾被苹果iTune Store于北美地区首页多次推荐。且据公众号跨境猎科技数据显示，PatPat在Facebook、Ins、TikTok、Youtube等社交平台上，具有可观的粉丝数量，其中脸 书主账号点赞粉丝数已超600万。
在跨境电商这条赛道上，PatPat为何能在童装领域抢占一些市场？
PatPat靠什么出海？
近几年，国内市场逐渐饱和、行业竞争也在加剧。据机构披露的数据来看，在电商零售平台市场中，市场占比前五分别为淘宝（51%）、京东（20%）、拼多多（15%）、抖音电商（5%）和快手电商（4%），而剩下只有不到5%的市场份额由其他平台共同瓜分。
在这种趋势下，出海反而成为很多电商的良好机遇，加之疫情加速了线上零售平台的发展，为PatPat等平台提供了广阔的空间。
并且，从知乎阿拉鱼的资料来看，PatPat面向的北美市场是现阶段对婴幼儿服装需求最大的市场之一。数据显示，在2021年，北美市场婴幼儿服装销售营收占据了全球婴儿服装市场的17%，达到了近71亿美元的规模。
同时，PatPat采用的DTC模式具有一定的运营优势。
首先传统出口模式采用的是工厂—出口商—品牌方—分销商—零售商—用户的模式，这之中存在着财务成本和时间成本，利润还容易被出口商等吞掉。而DTC模式打通了中间环节，让商品能够直接从工厂送到用户手里，这样可以省去大部分费用，从而降低成本，支持PatPat给商品定低价。
其次，DTC模式依托于私域流量，即可以直接触达用户。这能做到实时分析用户需求、提升竞争力，还能降低获客成本。并且婴幼儿成长得快，这导致母婴产品本身就是一个复购率比较高的行业。
再如前言所述，王灿有打造品牌的经验。他为PatPat组建了一个5人文案团队，其中有两个是美国员工，负责给中译英润色，同时还在当地请了专业的设计师和摄影师，负责给产品提升格调。并且为了更好的适应美国市场，PatPat还建立了当地团队，能够更好的了解用户的习惯和文化。
这使得PatPat的产品看起来更有欧美风格，对打造品牌很有帮助，也会让消费者觉得性价比更高。
此外，从16年起，PatPat就在深圳、广州等多个地方设立了办公室。而在物流上，PatPat在欧美都创建了自己的海外仓，将物流运输时间控制在4-10天，其创始人还表示，最终会自建物流。
另外需要注意的是，PatPat采用的是搭建独立站的方式，建立了自己的网站，所以去年的亚马逊“封号潮”并没有对该品牌造成影响，而跨境大卖“有棵树”被封站点达340个，被冻结资金达13亿元。根据深圳市跨境电子商务协会的统计，行业损失预估超千亿元。
从上面几个方面来看，PatPat能够获得资本和用户的青睐，也就不是一件很难理解的事情。
但身为一家DTC跨境电商，PatPat有可能会受到政策影响。而且亚马逊处于跨境电商的头部地位，其知名度和市场率都很高，据2020年Statista的数据显示，26%的全球消费者首选的跨境电商平台为亚马逊。
然而PatPat的市场过于垂直，和亚马逊这种巨头比起来，体量当然不够大，因此未来该品牌要想抢占更多的市场份额，或许也不是一件容易事。
与此同时，虽然PatPat获得了很多好评，但其中也不乏低分，一位在苹果App Store上打三分的用户就留言到，PatPat不容易取消订单，可见该品牌的App也尚有需要改进的地方。而一位母亲在晒晒圈上进行购物测评时也写到，PatPat的衣服总体上不错，但也有一些小瑕疵，如小衣服标签有点不太好去掉、缝线处有好几处小线头。
即使这些问题看上去有点无伤大雅，但质量问题仍可能会影响到品牌形象，长久以往，就会损害到该品牌的利益。
西格海纳亚洲董事总经理兼执行合伙人龚挺曾表示，他坚定看好中国供应链出海和跨境DTC的市场机会，并期待PatPat继续努力成为全球领先的童装品牌。而GGV纪源资本也曾表示，PatPat是其看到的在各个环节均追求极致的团队，相信它未来能够成为全球领先的DTC品牌。
虽然PatPat并不是完美无缺的，但未来上市之后，获得市场青睐的它很可能会获得更多的发展机会。也正如芒格所说，有一种错误是什么都不做。因此保持现有优势并持续前进，且将瑕疵修整，或许就是PatPat在上市之前及上市后要做的事。
传童装品牌 PatPat 正考虑IPO3据外媒报道，跨境电商、全球最大童装DTC品牌PatPat，据悉正在考虑IPO ，其估值可能在30亿美元左右。
有知情人士称，PatPat已与潜在的投行等进行初步讨论。他们表示，IPO最快可能今年完成，预期募资约5亿美元。
知情人士称，PatPat正在考虑包括香港在内的上市地点。一位知情人士说，它也可能选择在美国上市。
PatPat，成立于2014年美国硅谷，作为全球最大、增长最快的童装DTC品牌，其用户覆盖全球100多个国家和地区。在2020年Q4中国出海品牌海外社交平台表现力百强榜上，PatPat高居电商类目Top1及总榜Top 9，其在Facebook上是粉丝数600万+的大V账号。
PatPat是由王灿(CEO)、高灿(COO)于2014年在美国加州硅谷山景城成立。两位创始人是多年的同学和同事，都毕业于卡耐基梅隆大学，也在美国甲骨文担任首席工程师。在高灿的妻子怀上第一个孩子的时候，他发现童装行业严重缺乏时尚性、实用性，因此他们一起为妈妈们创建了一个无需花费大量时间和金钱，即可为自己和家人找到丰厚的母婴产品的购物平台。
PatPat，厉经数轮融资，其投资者包括：软银、SIG海纳亚洲、峰瑞资本、红杉资本、鼎晖百孚、今日资本、泛大西洋资本、鼎晖百孚、Ocean Link、渶策资本、DST Global领投、GGV纪源资本等。
跨境出口电商分为B2B跨境电商和B2C跨境电商，B2C跨境电商中分为大平台（如Amazon，eBay，速卖通等）和DTC模式，独立站是实现DTC模式的最佳渠道，独立站是直面消费者的营销模式，其实就是品牌通过线上渠道直接接触消费者，将商品直接卖给消费者的交易行为，更贴近消费者，更注重对消费形态的掌握。独立站方式改变的是“人货场”中的”场“，销售的场景将不再局限于特定的销售渠道，而是消费者在哪里，消费的场景就在哪里。比如说进入社媒时代，大众的眼球、精力都被社交媒体所占据，比如说国内用户都喜欢看微信、刷抖音、刷微博，海外用户喜欢看Facebook、刷TikTok，聊天喜欢用WhatsApp等，独立站直面消费者就是在这些“场”内发力，打通场景来管理客户和直接促成交易。
其实做独立站就是做私域营销，这一点毋庸置疑，独立站=直面客户=私域营销。私域就是圈住一群品牌专属客户群体来反复运营管理和裂变，这是相对公域和它域而言的，私域的本质是无限次零成本触达。没有私域流量池，何来和客户的零距离交流沟通呢。
DTC品牌增长的本质就是用户的增长，在做私域营销过程中，需要实现从引流到转化到复购到分销的客户流转，给客户传递“买！再买！多买！推荐好友买！”的行为观念，通过对客户社交价值和终生价值进行开发，促进客单价提升、引导客户的拉新和流转、提高客户忠诚度等，促进品牌飞跃式增长。因此，DTC私域营销可实现品牌营销、内容营销和效果营销，真正达到品效和一的效果。
国内跨境独立站营销 SaaS 软件服务商 QuickCEP 宣布完成数千万元的Pre-A轮融资。据了解 QuickCEP 本轮融资为复星锐正资本领投，老股东初心资本跟投，天使投资为大观资本，Pre-A轮融资由源合资本担任FA， 本轮融资将主要用于产品、市场和研发方面的投入，吸引跨境行业优秀的销售及业务方面的人才，加速业务拓展和布局。
北京快牛智营 科技 有限公司核心产品QuickCEP，主要服务于跨境电商独立站和 DTC 品牌客户。借助 独立站智能导购Bot、全球社媒营销自动化MA、海外消费者行为洞察CDP 等一系列产品功能和解决方案，实现DTC品牌对海外消费者入站后客户旅程的洞察、营销服务、与数据资产的管理，最终助力DTC品牌精细化运营、培养客户忠诚度，实现品牌成功。
QuickCEP 除了提供一整套实用的跨境营销管理工具以外，还借助其提出的独立站会话营销方法论叠加运营服务给到 DTC 品牌， 帮助 DTC 品牌提升客户购物体验从而实现业务增长与客户粘性 。
正如 QuickCEP创始人&CEO陈光所言：“未来几年，随着流量成本的增加，流量的留存成为独立站运营的核心，而做好精细化用户运营更是流量留存的命脉。将付费流量转换为自有资产， 构建品牌的私域流量池，才能把流量从“一次性的”变成“可循环利用的” ，使获客成本降到更低。”QuickCEP 将会持续汇聚产品及专业的力量，深入 探索 独立站运营策略，结合成功的实 *** 案例，为独立站企业带来最前沿的运营模式，抢占“掘金”先机。
当前独立站运营的痛点基本上是共通的：从广告投放进来的每一个流量都是需要耗费成本的，如果没有把握住，就意味着白花了这么多钱，且所做的广告投放都是无用功。
如今海外对购物体验越来越在意，在数字化环境下，“如何提供产品”变得和“提供什么产品”同等重要，客户体验的提升已经成为跨境卖家的核心战场，独立站如何做好客户体验是非常核心的一环，也是其选择一家品牌的原因。
QuickCEP 智能导购Bot可以帮助 DTC 品牌解决网站“无人值守”的问题。举个例子，当一个潜在客户在浏览网站时，QuickCEP 智能导购机器人会分析用户的浏览行为，及时给客户触达消息： FAQ、产品介绍、优惠信息、实用场景 等等，通过多种形式的触达，提升客户在独立站的消费体验。
相比较于获取新流量，留住流量和提升复购会更加容易且更具有成本效益。换个简单的说法就是，新客户的获取固然重要，但是老客户的留存以及复购对独立站收入的体现更加可观。
不少 DTC 品牌对于自己的客户留存没有很好的办法去做二次触达。QuickCEP 将会通过营销自动化功能为 DTC 品牌提升复购率以及挽单率。
QuickCEP 营销自动化可以 根据智能导购机器人收集到的客户信息包括email、社媒账号等进行留存并自动打标签，只需要选择不同标签就可以自动给这部分用户发送营销信息 ，比如对购买超过一周的老客户标签，可以发送一份关怀；对于弃购客户标签，可以发送一份专属优惠等等。
此外，为提升营销活动效果，QuickCEP 营销中心可以根据客户的画像和标签，在合适的时机用合适的渠道，送达合适的营销内容，从而帮助独立站企业提升销售额。
在和 DTC 品牌沟通前，我们都会先抛出一个问题：对自己的客户画像是否有清晰的认知与了解？
做流量投放、营销活动、品类筛选时，独立站必须要知道的一个前提就是，客户的画像是什么样的？因此只有对消费者有充分的了解，才能够做到随时随地的精准营销与互动。
在使用 QuickCEP 营销工具之后，DTC 品牌可以通过多种方式、多个渠道、不同场景，在数据安全的前提下获取到客户的信息并进行留存，不断完善客户的画像。在 QuickCEP 营销后台，运营人员可以快速查看客户的标准画像，包括性别、年龄、国籍、消费习惯等， 根据不同客户旅程、不同客户画像，垂直细分受众，去制定出更加精准的营销策略 。
如果在对自己的客户画像尚未清晰的情况下就盲目去执行各种策略，反而会适得其反，通过 QuickCEP 的完整营销链路，可以快速帮助 DTC 品牌完善客户画像，并通过这些画像有针对性去做流量投放、不断丰富品类、制定营销活动， 持续提升独立站的站外收入 。
针对消费者运营，DTC 品牌需要具备多种获取消费者的抓手，传统独立站运营，品牌方很难精准获得客户数据，而通过智能导购机器人和会话 *** 窗， DTC 品牌可以多个方式获取客户的信息，这也是未来持续营销的基础。
此外，各个环节必须系统地配合起来，才能做到千人千面，个性化互动，让目标人群看到他们想看到的内容和信息。比如：
能达到这样的效果和自动化，也正是 QuickCEP 强大的 CDP 底座与全渠道触点能力的有机协同。未来，QuickCEP 团队将会持续深耕细作，竭尽为每一位独立站企业提供更加专业优质的产品服务，帮助独立站做好精细化用户化运营，打造全新的独立站运营模式，助力本土品牌成为世界品牌。
复星全球合伙人、复星锐正资本联席总裁—刘方未 ：“跨境商品交易市场从2021年下半年开始经历洗牌和增长因素变迁。玩家洗牌+媒介变迁，运营目标也过渡到了“从 GMV 转向 LTV”，搭建多渠道能力，以及客户为中心的数据能力，快牛抓住了精准的需求和发展窗口期，快速迭代产品，期待后续的行业最佳实践方案。 ”
初心资本创始人—田江川 ：“QuickCEP CEO 和核心团队背景稀缺，完整经历了 SaaS 上市公司从 1 到 100 的过程，兼具产研、商业化以及管理多重能力，核心团队共事多年，完整度过创业过程、配合默契。同时，跨境电商行业和国内电商相比运营十分粗放，但未来潜力和增量都非常可观，跨境赛道现有 SaaS 服务商综合能力较弱，QuickCEP 团队的过往累积和迭代速度一定程度上有着降维打击的效果，具有超出行业一个量级的迭代速度和技术能力，初心相信 QuickCEP 有望成为跨境 SaaS 领域的产品定义者，助力中国品牌走向世界，并有机会服务全球客户。”
大观资本创始人-韦海军 ：“陈光带领的快牛团队拥有丰富的行业经验，能快速满足跨境电商客户的需求，并将满足跨境电商客户需求这一核心能力转化成可持续、有壁垒的商业模式。更难能可贵的是这是一支拥有开放格局的国际化团队，他们有信心、有能力、有担当伴随百行百业的出海企业走向全球化，开拓全球市场，是跨境电商领域的不二选择！”
跨境电商独立站大致分为以下几种模式：1垂直精品独立站：故名思议，这类型独立站是在某一个品类下进行深耕的，优势在于给予用户很强的专业性，转化率和复购率相对较高。
2杂货铺独立站：这种类型的独立站一般产品比较杂乱，各式商品琳琅满目，但是基本都有一个特点就是单价十分低，优势在于极易引起客户的冲动消费，当然因为产品价格较低，极易造成质量不可控。所以是一把双刃剑。
3站群独立站：站群卖家通常都是有几十个或者上百个独立站，通过大量铺货，快速打造爆款。优势在于可以让卖家短时间内获取大量流量，大幅缩短测款时间，但是缺点是推广成本较高。一般这类型的卖家实力较强，可供中小卖家复制性较弱。
4品牌独立站：这类型卖家通常都是较有实力和远见，通过服务、网站和品牌调性，给及客户强烈的品牌感，通过品牌影响力的不断升级来提升产品利润率和产品的溢价能力。点击可了解更多相关内容
Ueeshop是国内最早的SaaS跨境电商自建站平台，由联雅网络于2010年自主研发，为跨境电商零售卖家及外贸出口企业提供快速自主建站服务，至今已有23500+用户使用Ueeshop做全球网络生意，其中B2C年度交易额达3亿美元。Ueeshop通过多年持续地升级，已累积丰富的产品插件，能满足不同用户对系统的需求。系统已链接上下游的合作伙伴，包括市场主流的营销平台、支付企业、ERP系统等，帮助用户快速建站并实现闭环运营。
0条评论