今年双11交易额达2135亿为何屡创新高

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今年双11的交易额达到了2135亿。为什么屡创新高？刚刚过去的双十一，我想大家都很想知道下一个双十一的交易额。11月11日24: 00，最终数字已定，2018年天猫双11全球狂欢节总成交额突破2000亿元，达到2135亿元。同时，今年天猫双11全天物流订单达10.42亿，刷新历史纪录，进入一天10亿包裹时代。

从第一秒开始，2018年天猫双11就在不断刷新纪录，创造新的历史。11日刚过2分05秒，成交额迅速攀升至100亿元，比去年快了56秒；破千亿只用了107分钟，比去年快了7个小时。5时49分39秒，打破去年1682亿元的纪录。最终2135亿元的定价，首次将全球商业日成交额带入2000亿元时代。

数亿消费者同时涌入天猫。几乎在一瞬间，57台路虎极光被抢购一空[/k0/]，大邑千山的一片普洱茶6秒售罄，墨西哥的10多万个牛油果在几分钟内被抢购一空。澳大利亚女装oz lana 30分钟的营业额相当于澳大利亚当地商店30天的销售额。

来自天猫的数据显示，截至22: 00，210个品牌成交额过亿，远超去年双11全天167个品牌 元会 的水平。民族小吃品牌 旺旺旺旺 10000件旺旺联名服装5秒售罄，20000件与自然堂一起穿越定义系统的气垫BB霜28分钟售罄。

双11的影响力已经突破了线上线下的概念，给实体商业带来了巨大的机会。双11当天，全国12个新零售理想城市400个商圈全面联动，13: 09居然之家旗下266家新零售门店销售额已突破100亿元。

天猫双11也是对商业、支付、物流、服务等社会和商业基础设施的检验。今年的天猫双11，一个多形式，多业态 分钟递送 逐渐成为新的物流规范。截至上午8点，已有263个城市(包括港澳台)签收包裹，上海、苏州、北京、重庆和沈阳的消费者收到的包裹最多。与往年相比，更多的消费者享受 午夜下单，早上收到 物流经验。

让用户在双11 秒杀 支付宝一直在探索各种暖科技:今年，以指纹、刷脸为代表的生物支付走上舞台中央。在以生物识别、区块链、智能物流等技术为代表的数字技术的保障下，消费者体验得到了极大的提升。据介绍，今年天猫双11实时计算处理峰值达到每秒17.18亿件。

11月11日，双11单日零点开启。阿里巴巴、网易考拉、Suning.cn、JD.COM等平台凌晨宣布成交额过亿。

其中，阿里巴巴宣布天猫21秒突破10亿元，比2017年快了7秒；然后2分5秒突破100亿，比2017年快了近1分钟。网易考拉宣布3分49秒成交额过亿。Suning.cn说，成交额4秒突破1亿，50秒突破10亿。11月1日至11月11日14: 00，JD.COM累计订单金额达1354亿元。

截至11日22点28分，天猫双11成交额2000亿元。截至22点28分，JD.COM、网易和苏宁没有公布成交额数据。在电商平台不断刷新自己纪录的当下，双11已经走过了十年。今年双11有什么不同？电子商务交易额不断攀升的背后，是否意味着消费已经成为经济增长的新动能？(记者卢一夫、陈良)

交易额屡创新高。

双11的新动力来自哪里？

阿里双11去年创下了1682亿元的GMV(总成交额)新高，而今年打破这一纪录仅用了15小时49分39秒。JD.COM在上午9点36分超越了2017年的纪录，到下午2点，累计订单金额达到1354亿元。苏宁国际发布的双11数据显示，11日零点后97分钟，销售额超过去年全天。

GMV记录一次又一次被刷新，很大程度上得益于统计口径的扩大。随着口碑和饿了么的合并，本地生活首次被纳入阿里双11的统计范围。口碑披露的数据显示，天猫双11开幕后的前30分钟，就有近80万用户涌入口碑APP，购买次数是全天的3倍。

另一方面，今年电商平台注重年轻用户的营销，呈现出消费市场年轻化的趋势。从JD.COM披露的数据来看，今年双11 25岁以下的年轻用户比2008年增长了4.1万倍，明显超过全站用户总数的增速。

推动线上和线下推广

新零售势不可挡。

经过上次双11的市场培育，今年双11新零售的元素更加明显。今年，阿里的盒马、大润发、居然之家线下门店首次全面参与天猫双11活动；JD。COM的线下X无人超市、7fresh等创新业态参与，苏宁则拿 上线苏宁 为主题，苏宁云店、红孩子、苏鲜生、零售云店、苏宁小店等10000多家线下门店参与双11。

线下店铺参与双11已经不是什么新鲜事了。但一些与电商平台合作的传统线下店明显领先。以家居产品为例。以前受交通条件限制，电商占比低。但随着线上线下的融合，居然之家、曲美等家居企业的电商业务拓展明显加快。双11短短半天，全国266家店铺成交额突破100亿元。

此外，盒马鲜生、7fresh等新零售物种也表现不俗。数据显示，盒马生鲜双11当天开门仅用了2.5小时，盒马在中国的成交额已经超过去年全年。

再次加速物流

复兴是双11首秀。

双11交易额新高不断刷新，随之而来的是物流订单的大幅攀升。据国家邮政局介绍，今年双11期间，全行业处理的邮政(快递)件业务量将超过18.7亿件。Cainiao.com发布的最新数据显示，截至16: 48，物流订单量达8.12亿，超过2017年双11全天订单量。

为了应对物流的压力，今年电商平台都加大了对快递的投入，尤其是阿里和JD.COM，他们今年的角力点集中在空中国交通上。今年双11前夕，菜鸟网络宣布在正常包机的基础上投入40多架包机，而京东物流则在11月6日宣布首架全货机首航成功，积极备战双11。

除空中运外，高铁继续投入双11运力，复兴号首次亮相双11。今年，铁路部门首次开行了北京至长沙的G83、G506次复兴号列车 北京专用车厢 电商快递的运输，一个高铁快递的运输能力从过去的500公斤提升到现在的5吨。

在进口商品方面，电商平台与海关的通关系统直接对接，大大加快了进口包裹的通关速度和通关效率。截至双11当天9点，天猫双11进口订单通关超过1000万，比去年快了10.5小时。

消费降级？

内需还在涨空。

尽管社会上谈论 消费降级 讨论经常兴起。但双11期间，各大电商平台不断刷新成交纪录，反映出房地产和资本市场的降温并没有影响消费者参与中国 黑色星期五。热情。据中国电子商务研究中心主任曹磊透露，今年天猫双11有望首次突破2000亿元。此外，包括JD.COM和苏宁在内的全行业其他电子商务平台将在双11推动销售额超过3000亿元。

作为中国GDP的一部分 三驾马车 首先，消费正在发挥非常重要的作用。国家统计局数据显示，今年前三季度，全国社会消费品零售总额27.4万亿元，同比增长9.3%；前三季度，最终消费支出对经济增长的贡献率达到78%，比去年同期提高14个百分点。

在国际贸易形势变化和宏观经济去杠杆的背景下，双11的火爆不仅证明了内需市场仍在上升空，也说明了消费是中国GDP增长不可或缺的驱动力。

双11十年，消费正在成为经济发展的新动能。

手持党 一份份国民经济发展的新成绩单，与个人、家庭双11小单汇聚在一起。

今年11月11日，各电商平台给出了创纪录的消费清单。过去十年，双11已经成为中国电商乃至消费领域最重要的节点之一。

双11的一系列纪录，是参与双11的国内乃至全球品牌与亿万消费者共振释放的商业势能，展现了中国社会消费升级的风起云涌，凸显了移动互联网、大数据、云计算、新零售、工业互联网等一系列对中国社会经济转型具有引领作用的重大技术和商业模式创新。

消费正在成为经济发展的新动能。双11网购数据显示，3C数码、家装、美容护理等指向个人消费更高层次的网购屡创新高。不仅仅是线上，双11的线下消费热潮席卷全国。如此旺盛的消费活力，让人觉得中国的增量消费市场空足够巨大。

可以说，过去十年，双11见证了中国消费升级的新趋势。首先，这源于中国经济的基本面仍在改善。国家统计局发布的2018年上半年主要经济数据显示，2018年上半年GDP同比增长6.8%，最终消费支出对GDP增长的贡献率为78.5%。消费成为拉动经济增长的最重要引擎。

从新需求、新消费来看，服务消费加快，旅游、健康、养老、教育、文化增长较快，实物消费中的升级类商品也增长较快。限额以上单位家用电器、视听设备、化妆品分别增长10.6%和14.2%。

当人们的收入持续增长，并根据自身发展状况和国家整体经济状况对未来抱有乐观预期时，必然会转化为消费支出的增加，尤其是满足其更高物质和精神需求的各类产品和服务。

消费升级的另一层含义由此显露 mdash mdash升级不仅意味着社会消费支出能力的增强，还意味着消费者可以获得与之匹配的服务内容。是中国互联网经济为代表的新技术新商业的大变革，双11。过去十年双11的最新变化是以新零售为代表的产业互联网模式的兴起。传统行业利用大数据、云计算、智能终端和网络优势，提高内部效率和外部服务能力。

与之前双11主要集中在线上不同，近两年来，双11实现了线上线下消费势能的同步爆发，带动了线下产业链的整体升级。不仅包括线下零售行业，还包括采购、制造、物流、金融、营销等相关行业的数字化、智能化变革。同时，传统行业积累的数据、人才、资金、渠道等基础，通过吸收互联网运营和技术的优势，获得更强的质量增长的动力，并分享给电商领域，从而构建线上线下融合的全链路服务。

由此，我们可以看到，无论是通过手机一键网购，还是在附近的商场购物，消费者都可以获得同样流畅无缝的下单、发货等流程的消费体验。

这是消费升级所必须的供给侧改革效应。与字面意思 买买买 十年双11背后的中国消费升级新趋势，其实与正在推动的经济社会升级趋势一脉相承。创新动能带来高质量发展，实体经济 互联网+ ；虚拟经济物化的双向赋能效应日益明显。

新的产品业态持续活跃，企业经济效益提高，市场竞争力提升，个人收入也水涨船高。消费的结构优化也带来更多的市场需求增量，最终形成投资、生产、消费三驾马车(创新领域和产业)的昂扬运行。恐怕这是 手持党 个人和家庭双11小单汇聚的国民经济发展新成绩单。

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