超级推荐的推广原理
说到淘宝超级推荐这个工具,相信各位淘宝商家都不陌生,因为很多淘宝商家都会用,但是有些新手卖家就是会用,不知道用的目的是什么,或者原理是什么,所以继续看下去。
一、超级推荐的目的是什么?
超级推荐和直通车一样,都是点击付费的引流工具。不同的是,直通车是人找货,超级推荐是货招人。超级推荐的目的是拉,是收获。
1.拉辛:是让以前从未接触过我们店的人进入我们店。这些客户一般不下单,所以回头率低,主要靠收藏和追加购买。
2.收割:收割针对的是人,也就是之前去过店,没买过,或者买过没回来的人。这些人一般会配合一些优惠券或者小活动,会比较容易下单,所以回头率比较高。
二、原理是什么?
超级推荐主要分为商品推广、图文推广、直播推广三个板块。发货的地点是猜你喜欢的(家里/过程中/购买后),微淘和直播广场挑选产品。
商品推广主要分为标准计划和智能计划两种。
计划:自行设定预算、出价、人群、资源溢价。
智能规划:只需设定预算,投放时间、人群、资源位置由系统自动设定。
促销的位置在主页上。猜猜你喜欢什么,有什么,买中买后。
在首页猜你喜欢的可以说是大部分类目的最佳位置,会推荐给最近搜索或浏览过类似商品的用户。更重要的是,在页面上浏览和猜测自己喜欢的东西,多是购物,会深入了解店铺。
我猜你喜欢被放在购物车和收藏夹下面。这个位置比较靠后。需要看完收藏里添加的所有商品,才能刷超级推荐商品。你在这里浏览的是,你还没有感觉到你想买哪个产品,所以你相对愿意买。但是最好把新产品和竞争力不高的产品放在首页,猜猜你喜欢什么。
购买后,猜你喜欢位于成功支付、确认收获、订单详情、物流详情和列表详情下。这些都已经购买了,主要是把他购买后的连接产品推荐给买家。比如买家买一双鞋,可能会推荐鞋垫、袜子等产品,跨品类推产品。相对来说,人群杂乱,但能诱导买家购买。
图文推广的方案和商品推广差不多,但是有浏览费和点击费。主要是投放给不关注店铺的人,在微淘发布一些文案和图片,吸引买家点击关注,达到上新的效果。
在微淘和首页分发短视频推广,猜测你喜欢的页面。视频的内容可以是产品的简单介绍,也可以用夸张的拍摄来吸引买家点击了解产品。
以上就是超级推荐的目的和超级推荐工具的原理。一般来说,使用淘宝超级推荐工具,无非是为了提高商品的排名和销量。所以,产品排名低,销量低的店铺不妨一试。
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