什么是视频文案怎么写
事实上,如果你想拍一部好的抖音视频,你还必须学会写抖音视频的文案。那么写作技巧有哪些呢?我马上给你详细介绍抖音·塞勒斯。
1.受众研究
优秀的抖音视频描述需要受众调研作为信息源,包括受众调查、客户细分等市场调研数据。
卖家需要与他们自己的营销人员确认:
观众的兴趣。
受众遇到的常见问题,以及自己的产品或服务是否能有所帮助。
观众想要达到的目标。
2、简明扼要
抖音视频描述(包括话题标签)有150个字符的限制,因此卖家需要合理地编写有趣和有意义的视频描述。尽量把描述控制在140个字符以内,把最重要的信息放在最前面,把文案修改几遍,消除错误。因此,请记住我们的目标:只提供最重要的信息。
3.用实际案例。
与生活相关的抖音视频可以像病毒一样传播,视频内容通常是一个人如何在现实生活中克服障碍——这是卖家的观众研究派上用场的时刻。
具体情况设定会有所不同,取决于品牌特点。
以抖音网络名人艾弗里·塞勒斯为例。她很难决定为了健康穿什么。
在思考和比较的过程中,她展示了一堆Under Armour产品。视频的文字描述准确地抓住了问题的实质。人们自然很容易理解艾弗里想要向观众展示的是什么,她也用生动有趣的方式做到了。
以下是抖音视频描述做得好的原因:
好的文案是可以和观众“说话”的。用“你XXX”这种格式的文案,带动受众想象自己处于类似的情境。
好的文本应该易于阅读。删除冗长复杂的词汇,用自然的会话风格写文案。
4.玩梗
在视频描述中融入一定的圈子,无疑是吸引和讨好观众的好办法。
如果卖家希望在抖音营销中使用类似的策略,他们可以考虑在文案中纳入以下维度:
让观众去猜,懂的人自然懂。把一个产品或现象做“标记”,但不要给出足够的细节(这就是视频的目的)。
最后给目标群体一个暗示,比如:“只有真正的运动员才会懂这个”。
5.与网络名人博主合作。
创意是品牌决定利用抖音网络名人进行营销的主要原因之一。
年轻的博主通常可以产生许多好的内容创意,因此他们擅长创建合适的抖音视频描述。
"一定要问一下博客的合作者,看看他们是否能帮你写你的文章."Subjecto的社交媒体营销专家克里斯汀·罗(Christine Rowe)说,“也告诉他们你对你的受众了解多少。”
6.提问
你会选择一天还是一周有更多的时间?
如果一天是40个小时,你会做什么?
这样的问题可以提高用户对营销内容的参与度。如果一个品牌问对了问题,用户参与率可能会高于没有问题的视频。
这种策略是有效的,因为:
这让人停下来思考一个可能的答案。
放慢阅读速度,用更有意义的方式参与内容互动。
让用户参与内容互动。
许多品牌试图通过提问来提高用户的内容参与度。
就像麦当劳一样,共同博主咬了一口无骨猪排三明治,然后视角切换到一系列不同的体验——从滑板到
过山车——这将人们品尝美味三明治的感受可视化,并在文案中询问消费者是否有过类似的经历。
注意将问题融入内容:
尝试封闭式和开放式问题。前者可以用“是”或“不是”来回答,后者的可能性更大。例如,“你遇到过这种情况吗?”是一个封闭式问题,以及“如果这发生在你身上,你会怎么做?”这是一个开放式的问题。
保证问题的相关性。只有提出的问题与观众的生活高度相关,才能产生可观的观众参与度。这意味着文案需要考虑目标受众可能遇到的问题、兴趣和目标。
7.添加相关的主题标签。
抖音擅长向用户展示他们可能喜欢的内容,平台算法通过话题标签学习内容推荐。
准确而有意义的话题标签可以提高视频内容的曝光率,这将有助于卖家获得更多的抖音追随者,实现他们的营销目标。
要找到最佳主题标签:
前往探索页面查看最新的抖音趋势。
找到知名的抖音博主,检查他们在帖子中使用的话题标签。
尝试季节性主题标签。比如星巴克会用秋季限量的标题标签来促销饮品,它以#PumpkinSpiceLatte、#PumpkinSeason、#SweaterWeather等标签而闻名。
卖家找到想要的标签后,要注意单个视频使用的标签数量。有些人喜欢用标签填满整个视频描述框,却不知道自己做错了,可能会让视频看起来像垃圾邮件。平台算法也可能因为话题标签太多而难以精准推荐给对应的用户。
视频描述尽量不超过5个话题标签就行了,这样算法就能识别,其他描述性内容就留下空。
8.使用大写字母。
将所有字母大写通常可以将浏览者的注意力集中在特定的单词上。
9.用抖音来分析背景
抖音分析后台可以帮助卖家提高视频表现,获得更多的浏览量、互动量和关注者。
在后台分析可以看到:
内容的垂直度。
历史粉丝数。
视频吸引。
喜欢,评论,分享和点击。
主题标签表达式。
这些指标可以显示卖家在抖音的营销效果,以便卖家及时跟进和改进。
比如在特定时间段内,粉丝数和互动数据突然上升,说明视频内容引人入胜。所以,及时做出一系列类似的内容,才能保证流量的生命力。
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