抖音电商发布美妆趋势洞察报告是真的吗

7月27日，Tik Tok电商美业与时尚媒体Vogue Business在中国聚焦消费者需求与市场新变化。他们通过整合数据、分析和洞察，提炼出今年美妆行业的六大新趋势，共同发布了《2022美妆趋势洞察报告》。

国家统计局数据显示，2021年，我国化妆品累计零售额达4026亿元，同比增长约18.4%。其中，6月和11月是全年零售额最高的两个月，分别为379.3亿元和570.6亿元，占全年累计总额的23.6%。“618”、“双11”节点，引爆全年美妆产品的消费活力。

从行业消费年度高峰与大型电商购物节时间的重合也可以看出，网购已经成为国内化妆品消费者的主要选择。数据显示，2021年美容行业电商渠道渗透率将提升至40%。

美妆产品在抖音平台上的关注度持续上升，到2021年12月，Tik Tok美妆企业数量已经超过10万家。

报告显示，2021年，抖音平台上“精准功效”相关的声量和搜索量持续增加，中国美妆消费者通过自主搜索获得科学护肤知识和研究成分。2021年Tik Tok美容化妆品十大内容剧分别是防晒、美白、清洁/去黑头、持久/不卸妆、祛痘、保湿、抗衰老、抗氧化、控油、舒缓/修复、修饰。

同时，在Tik Tok“有效护肤升级”相关的搜索词中，肤质成为首要关注点，温柔、科学、科普也是高频参考。

彩妆方面，2021年Tik Tok养肤彩妆的内容播放量和搜索规模将一路攀升；消费者对底妆的护肤效果越来越重视，不仅追求遮瑕、保妆等效果，更期望滋养肌肤，甚至拥有更多功能。

在彩妆品类下，“美白”成为消费者对面部底妆功效需求中产品选择的首要关注点，“修复”、“敏感”等关键词也位居前列。

从美妆的黑科技产品来看，家用美容仪在Tik Tok的电商平台上销量和人气都很高。微电流和射频仪是消费者比较关注的两个品类，而抗衰老和光纹仍然是美容仪器消费的主要功效诉求。

2022年2月，Tik Tok电商美容行业美容仪器相关性排名前十名分别是:微电流、雅梦、射频仪、射频美容仪、提拉紧致、抗老抗衰、啫喱、下颌线、如新、爱物；凝胶、抗衰老、轻纹美容仪的关联度飙升。

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