多多直播宣传违反广告法管控标准

近期由于拼多多商家在直播场景中虚假夸大宣传违规率较高，此次将针对直播中存在虚假宣传风险的场景制定管控标准，方便商家学习和自查！

[控制场景]

直播场景包括但不限于直播标题、公告、挂件文字、直播场所显示的内容、主播的口播描述、小红框商品图片、商品标题等场景。主播对商品的相关宣传和描述必须遵循《中华人民共和国广告法》的内容标准和行为准则！

I .使用极端/绝对的术语进行宣传。

中华人民共和国广告法

第九条广告不得有下列情形:

(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语的；

提示:不要用极端的词语宣传商品的价格、性能、功效、质量、活动内容！

第二，不允许虚假夸张的描述。

在一定的时限/疗程内可以达到一定的效果。

超出产品说明书功效的夸大描述，如:

一般食品不能使用宣传保健功能、治疗疾病等功能性用语。

食品宣传涉及疾病预防和治疗的功能。

非特殊化妆品必须宣传特殊化妆品的功效。

3.以违背常识的形式夸大对比或者以故意吸引眼球的形式宣传商品的效果等。

第三，过度承诺是不可接受的。

对商品功效的过度承诺或者保证；

对商品安全的过度承诺或者保证；

宣称商品的治愈率或有效率。

关于很多违反广告法的直播的控制标准的内容，已经全部介绍给拼多多商家了，希望对他们有帮助！

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