拼多多明星店铺推广 *** 作手册

品多多明星店是一种新的企业店推广方式，那么品多多明星店的品牌字包应该如何 *** 作呢？还有哪些技能？

1.明星店——品牌词包是什么？

品牌词包(Brand word pack)是将主品牌下的搜索词细分成类别后得到的搜索词集合。

例如，主品牌海尔可以根据搜索词的类别将搜索词细分为三个词包:海尔-家用电器-冰箱、海尔-家用电器-洗衣机和海尔-家用电器-热水器。

二、明星店——品牌词包的作用

品牌词包功能上线后，Shoushou.com了解到商家可以为词包支付溢价，单独设置创意，增强搜索词与创意的相关性，从而提高明星店铺的点击率和转化率。

注:不需要支付词包溢价，放入词包并不会提高当前明星店铺广告的流量水平，只是影响一些有类别导向的搜索词结果的创意，方便商家的精细化运营。

比如上传冰箱图片创意到“冰箱”这个词，上传洗衣机图片创意到“洗衣机”这个词。当用户搜索【海尔冰箱】时，显示冰箱的图片；搜索【海尔洗衣机】时，出现洗衣机图片。

三、明星店-品牌字包配送流程

第一步:进入店铺推广-明星店，新建计划，设置预算每日限额。

第二步:选择品牌词(必选)。明星店都是品牌词。搜索品牌词可能会曝光明星店。

第三步:添加词包(可选项)，在品牌词一般投入的基础上选择词包，对有类别导向的搜索词进行差异化竞价和创意展示。

第四步:设置品牌词和词包出价。单词包可以在品牌单词出价的基础上溢价支付，进一步增强单词包的能力。

第五步:上传品牌词和词包创意。强烈建议上传更有针对性的想法到词包，提高点击率和转化率。

第六步:新楼建成后，开始投入使用。

第七步:编辑修改。点击推广单位，进入单位详情，进行word包创意、bid修改等 *** 作。

第八步:检查发货数据。进入报表-星店，可以查看word包维度的发货数据。

四。问与答(Question and Answer)

1.选词包发货后，可以只显示词包的明星店吗？

不能。了解到商家可以选择重点类目进行词包投放，在这些类目的品牌词搜索结果页面展示差异化的词包思路，实现精细化的流量运营。而在其他类目搜索品牌词，依然会显示主品牌词的创意。

2.为什么点击添加单词包后没有可选的单词包？

为了保证词包的投放效果，目前只有当词包的预期日曝光量达到指定量级时，才会在投放端显示为可选词包。

3.品牌词和词包的展示逻辑是什么？

(1)对于一个用户搜索，符合相关性要求的品牌词广告和词包广告将共同争夺曝光机会，价高者得。

(2)如果广告中有多组创意，则展示新创建和批准的创意。

示例:

店A:海尔热水器店，主要品类是热水器，有少数海尔冰箱产品；

b:海尔冰箱店，主要品类是冰箱。

[案例1]

存储品牌词“海尔”的出价100；B店对品牌词“海尔”出价50，对词包“海尔-冰箱”出价80。

如果用户搜索“海尔冰箱”，就会出来A店的品牌词idea。

[案例2]

店铺对品牌词“海尔”出价80；B店对品牌词“海尔”出价50，对词包“海尔-冰箱”出价100。

如果用户搜索“海尔冰箱”，就会出来B店的“海尔-冰箱”字样包装创意；

如果用户搜索“海尔热水器”，会找到A店的品牌词idea

如果用户搜索“海尔”，A店的品牌词idea就会出来。

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