抖音搜索推广怎么做

本文适用于Tik Tok非预告片短视频，直接通过购物车转化预告片短视频效率更高。总之，评论实体词(品牌/商品名)放在种草短视频顶部，有很大概率被标记为搜索链接，引导用户看完短视频后搜索交易，缩短种草路径。

1.什么是阅后即焚？

用户在看完一个视频后(或者正在看的过程中)，立即搜索相关内容；

在Tik Tok，除了用户主动搜索，有购物头脑的搜索行为很大一部分来自于观看和搜索，大部分来自于观看和搜索没有预告片的种草短视频。

用户如何在阅读后发起搜索？它可以分为两种情况:

1.主动去寻找和搜索。

即用户主动点击搜索框进行搜索，这种行为的发生取决于种草视频的质量；

2.被动看，事后搜索。

根据算法对用户行为的预测，产品有一定概率会引导用户在视频底部、评论区顶部、评论区文字等点进行搜索。其中， 评论区文字中的【实体标志】是商家/人才主动运营空之间最大的后视搜索点。

二、什么是实体标注？

在短视频评论区的评论文字中，如果出现与视频内容相关的实体词——【品牌商品词】或【品牌词】，有一定概率会被识别并标记为搜索链接(如图)。

点击搜索链接后，用户将跳转到该词的搜索结果页面>: gt gt从而找出品牌的直播或商品、预告片短视频等。

这样在Tik Tok就可以形成从内容种草到电商搜索除草的直接跳转，大大缩短了用户的路径。

给商家的建议-

对于非预告片的短视频，在评论区留下带有品牌名称或品牌名称的评论，放在最上面。

(可以是达人本人评论，也可以是其他用户评论，达人会把评论放在最上面)

*为什么是非预告片短视频:预告片短视频可以直接转化成成交，不需要引导评论。

*是否会被标记为搜索链接是由用户行为反馈决定的。

第三，被标记的概率

1.优先用户体验:一是参考用户的行为反馈，比如用户看完视频后有没有搜索，用户有没有点击实体标签词等。

2.考虑短视频观看量和评论前置度:视频播放量越高，前置评论越多(置顶或高赞)；

3.需要是实体词:如人名、品牌名、商号等。；

案例:某商家与大部分kol合作发布种草短视频，要求kol在评论区顶部评论一个带有主推产品名称的文案。标记成功概率高，营销感弱/广告风格弱的人更容易标记成功。

四。企业需要做什么和匹配点

适用:有人才矩阵合作，会发布非预告片短视频的商家。

1.发布视频并留下评论:

非预告片短视频；

作者评论置顶或作者用户评论置顶；

评论包括品牌名称和品牌名称；

最好集中在1~2个词，比如品牌词，以品牌为导向的商品词。

2.尽可能的刺激用户的搜索行为，提高小蓝字的概率。

视频播放品牌词；

视频人物有品牌词；

带品牌词主题的视频文案；

视频评论区置顶品牌词评论。

3.观察数据，做好承接。

可以在电商指南针-搜索分析模块查看搜索词的流量数据；

当主搜索词可以获得一定的流量时，可以考虑千川搜索广告等方式做好流量承接。

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