直通车出价经常改动有影响吗?
淘宝店铺在推广的时候,很多店铺会选择用直通车来推广,所以直通车在行驶的时候需要竞价。很多朋友不知道怎么出价,就先低出价。直通车竞价低会影响自己店铺的权重吗?
方法是降低直通车的ppc。ppc越低,产量越高,损失越小。
我们来看看直通车ppc的扣费公式:
Ppc=下次出价*下次质量得分/你的质量得分+0.01元。质量分越高,权重越高,ppc越低。
开车后的第一步是保持车重。
直通车的权重就是质量分。只要把商品放到正确的类别——做好相关性,一般会有7个点以上,然后通过做好点击率来提升权重。
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一、影响点击率的因素有哪些?
点击率,你会想到主图。映射后你会发现点击率很低,然后你会不断的换图,测量。半个多月过去了,找不到合适的主图。
其实这种情况不一定是主图的问题。
虽然主图是影响点击率的主要因素,但不是全部。精准和不精准的流量也会影响我们的点击率。
流量不精准的用户没有需求,自然不会点进你的产品。
流量不准确有三个原因:
(1)选词
选词是直通车的核心。连最基本的选词都没选好,后续数据肯定不行。注意关键词的不一致,自然就不会有精准的流量展示。
(2)人群
直通车可以定制人群推广,设定的人群不精准,直通车推送的用户自然不精准,自然影响点击率。
(3)匹配方法
如果货物和快递货物重量较低,再加上粗放匹配,就会导致垃圾展示,流量不准。这种情况调整为精准匹配,然后观察点击率的变化。
第二,提高点击率,提升权重
提高点击率,要做好两个方面:主图和流量精准。今天,如何提高点击率,主要是从优化流量准确率方面入手。
(1)选词
可以在搜索下拉框-竞品关键词-直通车推荐的词中选择词。这个词的相关性一定是满分,一定要有足够的知名度。至于搜索热度,可以在商家后台查询。
(2)人群
人群一定要量准!不测试就不知道哪个人群是你的精准人群。
(3)匹配方法
用权重匹配法选择精确匹配。虽然精准匹配的代价比粗放匹配要高,但是早期的目的是权重优先,精准匹配可以最大程度的保证流量的准确性。
权重提高后,价格可以拖下来,ppc就下来了,所以不要因为一时的高ppc而广泛选择,所以价格低并不会影响店铺权重,还需要我们做其他因素!
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