乐学淘宝 2022-06-25 14:25:03

超级推荐基础流量包降低

对于淘宝超级推荐来说，肯定会出现流量不稳定的情况，这就需要你先了解和分析出现这种情况的原因，同时想办法做好优化工作。

推荐流量不如直通车稳定可控，主要原因如下:

1.超级推荐是实时竞价。竞争对手的加入和价格调整都会影响竞争环境。你可以把超级推荐的展示想象成一个搜索展示。随着竞争对手越来越强，你能得到的搜索流量会减少，因为位置那么多，超级推荐也是。谁出价高，谁得到更多的展示，谁就会得到别人更少的展示。如果竞争对手降价或者不投放，我们超推荐的展会量可能会突然增加很多。

2.系统一直在进行人群的计算和匹配，它会帮助我们不断发现新的人群。一旦发现流量大，竞争小的人群，我们的实时展示就会增加。但如果显示的新人群数据较差，我们的实时点击量就会大打折扣，直到系统放弃这个新人群，数据才会恢复正常。

当产品前期没有明确的人群时，为了匹配产品和人群，系统会特别分配很多不同人群的流量。赛后就不会有这种强行流量分配了。如果数据表现不好，能获得的流量就会大打折扣。

3. 因为系统对超级推荐的优化是建立在稳定的竞价和投放方式上的，包括人群权重与创意、要推广的产品、竞价捆绑在一起。如果我们调整投标思路等。，导致重量变化，系统需要重新计算我们的发货数据，这会导致流量不稳定。

如何优化？

我们可以通过看主要数据趋势的变化，看报表，看点击率曲线，看最近7、15天的附加购买量和点击量的曲线等等来判断数据是变好了还是变差了，从而判断人在优化上是变准了还是变差了。如果数据在改善，即使效果差不多，也可以加大投入。如果数据趋势越来越差，说明系统给了我们错误的优化方向，需要重新制定计划进行投资。