开学季淘宝

8月28日，淘宝直播将开始新一季。如果淘宝主播也想报名参加这个活动，自然需要先了解这个活动的详情，这样才能帮助你更好的参与到这个活动中来。

一.活动介绍

1.活动目标:助力品类直播销售爆发，挖掘品类消费趋势和买家成长；

2.活动时间:8月28日0:00-23:59；

3.活动主题:新一季开学；

4.参与账号类型:淘宝天猫、达人主播；

二、参与门槛和要求

【活动商家基本要求】:

1.天猫、芭莎【母婴或用电或儿童家具】类目的所有商家。

2.拥有直播权；

3.天猫商家必须遵守天猫商家营销准入基本规则，淘宝商家必须遵守淘宝营销活动规则；

4.商户入驻所需的全部资质；

【海景房业务需求】

1.母婴标准产品:

1)直播间配备购买小程序，黑白提词板，做多件多优惠+大额优惠券，手头价格比店里收藏的各种单件至少便宜5元。重点看直播间客单价vs店铺客单价。

2)商业发货:即日起，每天发货。200元不算少，几万元也不算多。测试人群套餐，重点是核心指标:观影成本和导粉添加。做加粉专属权利。有ISV，需要ISV介入人群。聪明的人群必须选择

3)重做会员召回，直播间为会员做专属权益。核心关注:直播间gmv会员/直播间GMV比例上升。

2.非标准母婴:

1)直播间独家备货组合/独家赠品+大额优惠券，核心聚焦直播间单价vs店铺客单价。

2)商业发货:即日起，每天发货。200元不算少，几万元也不算多。测试人群套餐，重点是核心指标:观影成本和导粉添加。做加粉专属权利。有ISV，需要ISV介入人群。聪明的人群必须选择

3)重做会员召回，直播间为会员做专属权益。核心关注:直播间gmv会员/直播间GMV比例上升。

3.消费电子产品:

1)目标要求:8月已上线7天以上，gmv成交增幅较前一日增长40%以上，至少不低于100w，粉/会员增幅较前一日增长30%以上；

2)营销玩法:设置新粉成长仪式/livestore。28日，直播间至少有两个爆标(爆标定义:当天直播间top5)，当天直播间总商业/红包/让利/礼物价值不低于5w；

3)内容设置:用黑白提词器，“直播间开仓优惠敲黑板”，主播帮助讲解直播间福利和爆款的最佳购买路径和组合方式，重点介绍直播间的购买或组合购买；

4.家装:

1)目标要求:8月已上线5天以上，gmv成交增幅较前一日增长20%以上，粉/会员增幅20%以上；2)营销玩法:设置新粉成长仪式/livestore。28日当天直播间至少有一个爆款标记点(爆款定义:当天直播间top5成交)，当天直播间整体商业化/红包/让利/礼物价值不低于2w；

3)内容设置:用黑白提词器，“直播间开仓优惠敲黑板”，主播帮助讲解直播间福利和爆款的最佳购买路径和组合方式，重点介绍直播间的购买或组合购买；

【对赛事主播的要求】:

1.8月28日，直播间【母婴、用电或儿童家具】商品数量≥5件。

2.拥有直播权和浮现权；

3.粉丝和商家评价较好，近期无违规记录；

4.直播退票率等反向指标不得高于平均水平；

【Live Studio商品需求】:

直播间的商品必须是【母婴、用电或儿童家具】商品；

*若所选商家和主播在活动期间有不诚信行为(如中非20%以上商品的直播【母婴或用电或儿童家具】)，一经发现立即取消参与活动资格；情节严重的，立即取消直播权。

请务必使用8月28日开学季装修规范，包括直播间封面贴纸、直播间侧边栏、直播间背景。

第三，活动玩耍

行业资格

排位赛时间:8月28日0: 00 -23: 59

赛道规则:7月22日至8月22日，账号可直播5天及以上，每日直播时间不少于2小时，即可进入排位赛。

商业资格准入规则:不需要注册。行业店铺满足播放条件默认允许，曲目按主类别划分。

(以上仅对母婴消费行业V4~V5商户的跑马场划分有效，V1~V3商户自动划分为每日小时单跑马场)

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