直通车转化率越高越好吗
我们开淘宝店最受欢迎的推广方式就是直通车,那么我们一般如何提高自己的直通车转化率呢?你知道如何提高自己的技能吗?下面给大家讲解一下如何提高自己的转化率。让我们一起学习吧!
以下三个关于运营人群溢价的想法需要大家注意:
1.淘宝培训的优化重点是优化人,而不是关键词;
2.有两类人:一类是点击率高的人,一类是转化率高的人。前期点击率高的人需要增加直通车的权重,后期转化率高的人需要增加销量。
这里有三个详细的想法:
第一,淘宝培训的优化重点是优化人,而不是关键词。
很多商家在开通直通车的时候还停留在关键词优化阶段,甚至不开通人群。事实上,随着淘宝不断迭代训练,其人群体系已经越来越完善,人群标签也越来越细分。所以优化关键词和人群是大趋势。
即使是同一个宝贝,同一个关键词,在不同人身上显示的转化数据也是完全不同的。决定的是流量精准,决定流量精准的是对人群的控制。所以开直通车,商家要把大部分精力放在优化人群上。
第二,有两类人:一类是点击率高的人,一类是转化率高的人。前期点击率高的人需要增加直通车的权重,后期转化率高的人需要增加销量。
有商家很奇怪。点击率高的人和转化率高的人怎么理解不一样?其实点击率高的人,从 “浏览店内未购买商品的访客”就能看出来。这类人点击率高,但转化率低。也许商家会觉得既然转化率这么低,肯定没用,但其实是有用的。点击率高的人可以给你权重。在早期宝贝的权重还没有提到的时候,可以开一些人群点击率高的直通车来提升权重。在这里,我建议这六类人群先达到300%,这六类人群的点击率比较稳定。
后期需要添加自定义人群测试,标签很多。这里推荐两组:品类笔单价和月消费额度。如果商家的宝贝属性分男女,只要性别+单一标签,就可以设置自定义人群。这个设置可以帮助扩大高转化人群的覆盖范围。
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