淘宝直播全套运营教程

本次淘宝直播双十二活动也有直播新生活玩法。如果你想了解一下，那就一起来了解一下相关的新生活玩法吧，希望对你有所帮助。

1.新生活现场介绍

直播新生活是双12的主场景，将以直播新生活插画的方式在我们的双12主会场、全渠道氛围、官方渠道整体呈现。它基于直播2021年用户消费数据，人群洞察输出，结合专业数字研究机构和权威媒体，直播发布2021年度消费新趋势。

2021年是直播的精致元年。我们仍然负担得起，但我们也更精致。在这一年里，许多新的生活和消费轨迹从我们的直播间里生长出来，为用户提供了更加精细化的内容发现场景。很多致力于打造新生活方式的主播和品牌，他们精致慵懒，精致养生，精致护肤...

他们通过直播为用户提供精致的生活解决方案，由此衍生出数千亿的新消费市场。所以有了双12，我们也是这些新赛道的课代表，作为我们双12的“活家”，给予激励和展示，体现直播平台的新实力。

二、五大生活方式。

1.智能生活，精致懒人屋

懒惰是一种追求，精致是一种信仰。懒人，即使穿着睡衣，依然有一颗追求精致生活的心。想毫不费力地追求精致生活，体验品质生活。追逐品牌风格，注重身心享受，工作越少收获越多。科技赋能，精细化懒人生活运营。方便、精致、省力。以“单身狗”、“程序员”、中二少年少女、学生党、精致妈妈为主。

典型场景:

在床上做家务。

机器可以理解人。

把你的时间花在最值得的地方。

省力，开始智能生活。

让“懒人之家”进行到底的“快捷键”。

穿睡衣，敷面膜，动动手指，什么都搞定。

相关类别

清洁用具，电动牙*，空空气净化器，吸尘器，超声波/蒸汽清洁器，*鞋子等。

厨房，快餐式高品质家电，功能丰富，智能便携，自煮锅/电饭锅/汤锅/电饭锅/电蛋糕架/华夫饼机/煎饼机。

宠物:自动加水器/喂食器、除臭器、猫砂、粘毛器等。

2.赛博朋克修仙养生。

走在潮流前沿的年轻人，被迫走上了新时代保命的健康之路，试图在冰美式和厚棉裤之间寻找平衡。但是，年轻人所谓的养生也是自嘲。毕竟，他们无法修补自己蹦蹦跳跳的身体，但他们需要一种外在的仪式感来缓解内心的焦虑。自称为社会动物的强势工作者，在家庭和职场的漩涡中逐渐无力，只有身体才是自己可以支配的全部资产。死亡是玩笑，是自嘲，生存也是真实的渴望。主动熬夜，弥补自己的伤害。强调药、妆、食同源，食材可靠，缺什么补什么，开袋即食。

典型场景:

边伤边补。

熬夜，戴口罩，带护膝。

我为自己的熬夜感到羞耻，所以我要去弄一个同样的紫苏足浴袋，保持健康。

相关类别

保健食品:各种保健食品和保健品，各种营养补充剂，传统滋补品，保健酒，保健茶，低热量食品(麦片，魔芋，低糖零食，低糖饮料)抗糖抗衰老，通过虾青素，视网膜，番茄红素，蓝莓精华等缓解视疲劳。

保健食品、有机食品、功能性保健品、低糖低脂饮料、食品等。

用电量:懒人家用电器、各种保健仪器、按摩仪、艾灸仪、理疗仪、香薰仪、护眼仪、智能足浴盆、保健茶壶、净水器。

运动:运动服装，运动器材，智能运动器材(带各种在线健康监测的智能手表)，减脂课程，运动，瑜伽，健身。

健康:基因检测服务、体检等。

3.探索人类审美的极限。

看脸年龄，面部焦虑已经成为常态。近80%的成年人表示对自己的外貌感到焦虑，医美消费年轻化，95%扛起主力大旗，占市场30%。轻医美因其价格低廉，更受爱美女性的青睐。随着“他经济”的崛起，直播购物的“失败者”正在强势崛起，更愿意为“面子”省钱。懂美爱美，既追求颜值又追求智商。小镇“梅里”青春爆棚，低价种草搞活动。

典型场景

呆在家里，有美容院的效果。

用仪器让“美”更上一层楼。

注重客观真实的使用效果，总结心路历程，对比前后效果。

关注医用药妆的化学成分。

相关类别

医用护肤品/家用美容仪，抗衰老家用美容仪，紧致肌肤，淡化细纹，塑造肌肤轮廓。

家用美容化妆品、奢侈护肤化妆品、家用美容仪器、个人护理、医疗美容等。

芳香疗法香水

4、悦己精致新辣妈

高学历，高收入，高消费能力的精致辣妈。孩子，自己，长辈才是他们的优先。对他们来说，事业追求和科学育儿缺一不可。场景和功能聚焦的智能家居，可以满足妈妈们在照顾宝宝的过程中对高品质生活的追求。

相关类别

母婴、儿童辅食、婴儿洗漱用品、婴儿服装、婴儿玩具、婴儿车、婴儿床等。

珠宝，金条，珠宝，黄金

旅游，迪士尼年卡，高级酒店住宿套餐，亲子游套餐等。

户外，亲子露营

5.《潮》中的潮风大师

他们想在人群中制造不一样的烟火，追求不一样的东西，有勇气展示不一样的东西。他们喜欢追求差异，敢于表现差异，立志在人群中“逆行”。他们只爱时尚品牌和设计师模特，往往在不经意间成为新潮流的引领者。

相关类别

时尚风格设计师的风格

第三，前台演示

资源点

每天可以代表1个主播类代表和4个商家。

1.卡牌资源(卡牌4或官方频道)，跳过单人直播间。

2.主会场第一屏的海景位置。

3.tite——“双12生活家”

4、头像专属荣誉吊坠

四、对主播的要求

●主播设定和粉丝群体与当天的主要生活方式一致。

●资源期的内容和商品组织符合当天的主题。

●传播:微博，主播，合作传播。

动词 （verb的缩写）品牌要求

●行业小2根据以上生活方式描述和行业分布，行业推荐、报道、营销典型品牌的典型产品。

●品牌调性一定要符合当下的生活方式，核心商品的心智深入人心，比如懒人之家——田可/云鲸——全自动洗衣机。

●类别分配周期请参考上面的资源表。

●传播:品牌微博传播合作。

不及物动词参与方式

受直播方小二反向bd邀请，如有双12相关提案，请联系直播行业同行小二。11.28报名截止时间。

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