快手电商规则中心

日前，Aauto快消电商发布了新的《美容行业宣传标准》公告。为规范电子商务平台经营秩序，保护用户和商家的合理权益。

平台制定“美妆行业宣传标准”，规范带货人的宣传内容和行为，避免不必要的营销违规和售后纠纷。要及时关注，要有适当的营销。该规定将于2022年3月8日生效。

根据规则，Aauto快消店主在推广美妆产品时，除了需要遵守Aauto快消购物者宣传守则和电商短视频创作指南的要求外，还需要遵守社区管理守则，以及产品详情页面未显示的产品成分、功效、化妆效果等信息，店主不得在直播间、短视频等进行宣传。

不得有明示或暗示用于治疗疾病或替代药物的产品的相关内容；化妆品不得宣传消毒、杀菌、抑菌功效；不要过度承诺产品效果、功效和售后政策。

非特殊用途化妆品不得宣称染发、烫发、祛斑、美白、防脱发、养发、脱毛、美乳、健美、除臭等特殊用途化妆品的功效；不得利用过度美化的图片、视频宣传商品，不得利用光影、角度、封面等手段恶意比较或贬低同类商品进行不正当竞争；不要过度宣传“替代”。

当买方宣传的商品/成分涉及专利、荣誉、销量、效果指数等。，需要明确显示专利号、数据来源、资质认证、质检报告等证明材料，以上证明信息在产品详情页及相关官网公开。

声称产品效果涉及引用数据的，必须与产品详情页信息一致，注明数据来源，保证数据真实性；不得使用违反广告法的极端词语宣传商品，如国家级、全网第一、顶级等。；达人不得使用反科学、伪科学的术语或噱头宣传商品，如量子美颜、干细胞化妆品等。

根据《化妆品标识管理条例》、《化妆品命名规定》、《化妆品命名指南》等文件的要求，化妆品的声明用语应当根据其所处的语言环境来确定。

禁止使用的词语或表述包括但不限于绝对化的词语、虚假的词语、夸大的词语、表示或暗示医疗功能和效果的医学术语/词语、医学名人的名字、批准的药品名称、与产品特性无关/不易被消费者理解的词语、低俗的词语、封建迷信的词语。

对于儿童化妆品(12岁以下儿童使用的化妆品)的宣传，应遵循以下规则:禁止宣传产品为安全无毒、环保材料、无毒、亲肤、天然成分、天然成分、温和无刺激、以及

使用婴幼儿(0 ~ 3岁，含3岁)化妆品，功效宣称仅限于清洁、保湿、护发、防晒、舒缓、清爽；

使用儿童(3 ~ 12岁，含12岁)化妆品，功效宣称仅限于清洁、卸妆、保湿、美容、加香、护发、防晒、修复、舒缓、清爽；

非儿童化妆品禁止“适用于全人群”、“适合全家使用”等误导消费者的内容给儿童使用；儿童化妆品不得用“食品级”、“可食用”等字眼描述。

此外，不得发明原价、专柜价或低价折扣；未经平台许可，不得假借平台名义进行营销推广。未经权利人授权，不得使用“品牌授权、官方、旗舰店”等信息。

以上治理场景包括广播、字幕、背景板、账号昵称、店名、评论等。不要通过煽动或制造外表焦虑来推销美容产品。商品买手要树立和传播正确的价值观和审美观，通过优质的产品质量和服务赢得用户的信任。

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