淘宝提高转化率的方法有哪些?
淘宝上线后,我们想尽快把产品卖出去,所以需要提高我们的转化率。那么如何才能提高这个转化率呢?很多人想知道需要提高的技能。下面和朋友们详细说说这些技巧。
转化率的影响因素不是单一的,有很多因素,占很大比重,但绝不会是单一因素。费率指标,包括点击率、收藏、购买,都是多维度的综合结果。所以,我一直推荐的是“整体运营思路”。要说单个产品,我觉得点击率和转化率是影响最大的两个因素。但是,转化率是最头疼的。转化率因素,我会分为两类,一类是先天因素,一类是后天因素。
众所周知,自然决定的事情,基本上很难改变。就像你产品的成本一样,这个很难压低。这是先天因素。后天可以人为优化,比如拍照、详情页、评价内容等等。
首先我们要明白转化率的核心价值是什么,就是提高客户的信任度!
这就是为什么品牌店和产品会卖的更好;网络名人的经济不去搜索;周杰伦送一杯莫吉托,可以引起酒的大卖!
优化转化率的过程,其实就是在积累客户的信任。通过各方面的细节,可以全面提升转化率。但是转化率也是康尼金定律,没有差距的空间。就像爆炸一样,负面评论不断。光是评价这个单面就能让你的转化率下降不少。
[转化率-先天因素]
1.你的成本,决定了你的利润空;
2.你的品牌(不是所有人都能做出大牌产品);
3.你的店(不想做天猫就做天猫);
4.你的产品的风格(对大多数人来说,风格不是想变就变的);
这里,其实就是硬实力的差距。起点决定高度和难度。
[转换率-后天因素]
1.视觉:主图,主图视频,详情页,店铺装修,调性等等。
2.合理定价:价格肯定会影响转化率;
关于价格,那里是有市场需求价格的,所以不是按照你的成本来定价。
如果你定了市场需求价格,又能保证自己的利润空,那么这个产品就可以玩;
如果你按照成本来定价,比如30%的毛利,但是这个价格市场不能接受,卖不出去,那就没有意义。(这就是产品为王的原因)。
一般我会先确定至少有30%的毛利,不管转化好不好,价格是最后才考虑的。因为你做了其他细节,最后发现是价格,你可以降价,给自己留条后路。而且,把价格因素放在最后,最重要的是不要忽略其他细节。
3.合理定位:你的产品是跑低价,还是走中高定位盈利?
不管你的职位是什么,最终目的都是赚钱。要赚钱,就得卖货。这里有一个利润平衡:
低价跑累,量大,但利润低,硬开支高,得不偿失;
高端定位,虽然利润高,但是不稳定,量也买不起。还要考虑是否适合获得稳定持续的搜索流量。
所以这个定位真的是个大问题。健康的定位不仅是保证稳定持续的搜索,也是为了达到赚钱的目的。这就需要大数据分析,市场分析,数据分析,以及这条路是否适合你。
4.从众心理:每个人都有从众心理,体现在销量、评价、知名度、代言效果等方面。
所以运营一个产品,一定要做好基础销量,内容评价等。销售额多少合适?理论上,越多越好。但是现实中我们要考虑我们执行的难度,你的资源,你的资金,这些都决定了你的基金会的效率。
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