天猫宝藏工厂是什么？用处及未来的发展是什么？

从简单加工，到为订单自行设计产品，再到知名国际大牌代工厂尝试自主品牌，走出了过去的商业模式，却遇到了新的品牌成长困境。

比如亮步，就是来自某知名国际大牌代工厂的品牌。背后的供应链有着20年的造纸经验，在生产标准、产品质量、原料供应链上非常成熟。然而，在价格战下的生活用纸市场，好布面临着被“坏布”驱逐的问题。

所以在阿里巴巴“春节计划”的大背景下，有一个扶持优质行业龙头工厂的专项计划。“它们被命名为‘宝工厂’。

大牌代工厂，几百项专利，占地15万亩，日产量20万吨...这是本次天猫品质精选暨宝藏工厂评选会的关键词。

一张会议桌，品牌创始人亲自介绍产品，主播和MCN直接提问，了解工厂的背景和实力，亲手触摸产品，用最高效最完整的传播方式改变主播和平台对产业带品牌的认知。

一直以来，产业带品牌都被消费者误解。“天猫选品宝工厂”的计划是让明星和达人主播利用自己的影响力，将这些产品推送给消费者，改变消费者的认知，带来复利效应，助推一批国产新品牌。

直播是品牌接触消费者最直接的方式。很多工业区的品牌都尝试过搭建自己的直播团队，甚至有品牌在工厂内部搭建了自己的直播间，邀请名人、才艺主播去直播，打造“线上名人工厂”。但是很多工厂两三个月后就容易出现交通瓶颈。

在业务发展过程中，产业链的不断精细化和规模化也导致了淘宝直播的日益专业化。商家的自播问题大多是不知道怎么玩流量，对内容缺乏掌控，在直播内容上很难找到与自己品牌的契合点，无法及时调整直播节奏。

这些细节对于品牌运营能力较弱的产业带品牌来说，学习代价太大，所以顺势而为就成了弯道超车的最佳方式。

淘宝内容电商事业部高级总监满天认为，淘宝直播在过去四年的发展中，已经完成了国内电商直播生态的基础建设工作，形成了完善、多元化的直播生态。

拥有最大流量池和最专业直播团队的淘宝直播，有能力也有义务为这些“宝工厂”倾斜资源，帮助他们更好地成长。

淘宝直播成为这些“宝工厂”试水的第一步。天猫的渠道团队在走访了国内多个产业带后，挑选了一批供应链能力强、发展潜力好的品牌，为其设立绿色通道，并与利尔宝贝这样的头部主播直接对接。

猎豹因为能挖掘出隐藏的宝藏产品而被称为“宝藏姐姐”，高转化率是她的标签之一。另一方面，“宝厂计划”让主播们看到常规选择范围之外的高性价比品牌，推荐给消费者。而且这些“宝工厂”产能稳定，更加自由灵活，可以和主播优势互补，合作深度很大空。

这个直播只是一个开始。接下来，“天猫选品宝工厂”计划将继续为工业品牌与头部主播、机构提供直接对话的机会，将产品对接、选品固定化、常态化；

同时扩大辐射区域，让主播和机构进入产业带，让直播间离工厂和产品更近；此外，在合作形式上更加深入，充分发挥宝工厂的供应链优势，围绕头部主播做IP定制产品。

寻找下一个新品牌爆发的机会

工业品牌化是互联网与制造业深度融合的新形式。在对中国制造的研究中，有一个著名的“夹层效应”:代工企业的信息来源和销售依赖国外品牌，与真实市场相差甚远。长期依赖往往被锁定在国际价值链的低端环节，进入门槛低，边际利润薄，没有自己的产品设计和RD能力，很难培育出自己的品牌。工业品牌化是打破壁垒，迈出品牌化第一步的“中国工厂”。

现在天猫已经成为孵化新品牌的主阵地。数据显示，三年内入驻天猫的新品超过10万件，占天猫商家总数的40%，在很多行业都是第一。一大批新品牌从默默无闻成长为“国货之光”。

“我们鼓励您毫不犹豫地升级您的品牌。”天猫快消品事业部全链路营销运营中心总经理杜越在与在场商家交流时表示，"只有做好升级，满足更多高价值用户，才能有更高的利润空来支撑自己未来的发展。"

在消费端，天猫可以真正做到“带货找人”，通过大数据推荐、淘宝直播、短视频、最新改版整合的“购物”，为这些工业品牌提供多维度的“剁手”。

“宝工厂计划”的启动，也意味着天猫助力产业链上游转型进入新阶段。天猫不可替代的数据优势，可以帮助品牌进行趋势分析和品牌定位，不仅彻底打破了工厂和消费者之间的信息鸿沟，还能让工业品牌跑得比市场更快。

寻找下一个新品牌细分品类爆发的机会，也成为第一批“宝工厂”的共识。将取代洗衣液的洗衣珠，将取代毛巾的柔软棉毛巾，升级厨房抹布后的厨房用纸...现场的“宝工厂”主推这些潮流品类，也是在了解到最新的市场数据和行业报告后做出的快速调整。

好风靠实力。今年，天猫启动了史上最大规模的新品牌计划。从年初的春雷计划到火箭成长计划，再到随后的新品牌成长计划、TMIC黑马工厂计划、本次宝藏工厂计划，整个阿里平台都在不断的帮助支持新品牌、新品类的诞生。

中国工厂仍有巨大的未开发潜力。首批12家“宝工厂”的背后，是12条“宝产业带”。新消费的增长红利很大一部分藏在产业带工厂里。

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