乐学品牌百科 2022-07-14 7:49:01

直播电商的发展前景

因为疫情，直播在今年上半年成了网络名人。在演播室里，除了主流的商家、主播、明星、总裁、博物馆馆长等等，这些也会出现在演播室里，你绝对猜不到下次谁会出现在演播室里。这样一个爆炸式的直播行业现状如何？未来会如何发展？

1.直播电商的现状如何？

目前，淘宝占据了中国直播电商行业的主要市场份额，其次是Aauto Quicker和Tik Tok。借助短视频平台，搭建发货渠道。行业佣金模式以佣金率和坑费为主。专业类的部门主播佣金率可以达到30%-50%，坑费可以超过10万。作为一种新的经济模式，直播电商在2020年疫情背景下进入爆发式增长阶段。预计2020年直播电商行业交易规模将突破万亿。

罗永浩，这个行业的鬼灯，从一个负债6亿的“老赖”变成了《真传》的主人公，靠直播带货。

同时，一个直播间有几百万、几千万人在看。一旦有事，马上“热看”。

选秀出道的维娅和专柜导购李佳琪抓住了直播电商的红利，以最强劳动人民几乎不休息的心态，从一个普通人变成了消费的灯塔。这个故事不能再励志了。

注意力、流量、交易，所有这些数字迅速流向虚拟和真实的隔间。四个小时的直播，一亿成交的神话被一次次迭代。Viya前脚宣布一夜卖11亿，辛巴后脚创下单次发货18.8亿的新纪录。

传统行业也纷纷搬到线上，探索数字化转型。很多地方政府也鼓励通过带货直播推广农产品走出偏远地区。城市和地区充分挖掘区位优势，以带货直播为抓手，大力推广地方特色，拉动地方产业经济。所以2020年上半年，很多地方政府干部会直播带货。与此同时，各地政府也出台了相应的政策鼓励直播电商的发展。

二、未来发展如何？

2016年开始出现直播电商。在2020年初疫情爆发的推动下，加速发展新的消费模式，直播电商进入爆发阶段。商务部数据显示，2020年上半年，全国电商直播人数超过1000万，活跃主播超过40万，观看人数超过500亿，上架商品超过2000万；艾瑞数据显示，2019年生活电商整体成交额达到4512.9亿元，同比增长200.4%，占整体网购规模的4.5%，增长幅度较大空。预计2020年直播电商交易额将突破万亿元，达到11566.4亿元。

从今年3月开始，直播电商的报道似乎比天气预报更不靠谱。风吹，风停，风又吹。直播电商能飞吗？如果直播变得更专业，那频繁爆出的黑中介和直播假货怎么办？

每个行业都有摸索期。电商以前在很多人眼里是假货，现在没有一个品牌会认为把店铺搬到网上是掉价的事情。即使被嘲讽为“勤劳城市”的拼多多，在用1.9元一个垃圾袋，5.10元一斤的水果收割下沉市场后，还在用数百亿的补贴让人“真香”。

电商走过的路，直播电商还要走一遍。直播间的造富神话吸引了大家的目光，其中的灰色地带引起了讨论。尽管乱象丛生，但带货直播的价值已经被看直播的人和用直播的人从不同维度证明了:

对于那些有广告预算的品牌来说，这是一个效率工具和营销工具。与其花钱买一个效果无法追踪的广告，我更愿意花钱请明星代言人去李佳琪现场演播室。广告做好了，货卖出去了，还是找个家播机构给自己做长期稳定的投放；年轻女孩跑商场开盲盒，中年男人网上开玉石，中年女人网上开蛤蜊猜珍珠；我们老乡滞销的橘子土豆，以前烂在地里，现在在直播间里呷一口，就有千里之外的老铁出钱帮忙。

始于网络名人，终于供应链的直播电商才刚刚开始。除了便宜，直播电商意味着更高的商业效率，是新瓶装旧酒一样的消遣方式，是商品流通方式的根本改变。未来，直播电商将会改善自己尚未规范的各个方面，经历良莠不齐、鱼龙混杂的不堪局面，走向新时代，更加融入我们的日常生活。