乐学品牌百科 2022-07-14 2:35:02

京东重要合作

中新网4月16日电近日，全球最大奢侈品集团LVMH旗下品牌路易威登(LV)宣布与JD.COM正式合作。消费者可以进入JD.COM APP，在搜索栏搜索“LV”进入路易威登官方小程序，享受品牌专属消费体验。据悉，此次为LV定制的独特合作模式，是双方在数码领域的一次全新尝试。

2020年，奢侈品行业出现了一个“定律”，叫做“中国奢侈品市场得胜者得天下”。数据显示，2020年，全球个人奢侈品市场交易额同比下降23%。只有率先复苏的中国奢侈品消费逆势上涨，引起业界和消费者的广泛关注。

近年来，千禧一代成为奢侈品消费的主力。这些年轻的中国消费者是相对成熟的数码原住民，他们也激励着越来越多的奢侈品在网上发布新品。数据显示，由于全球疫情，中国消费者无法出国旅游，奢侈品消费在线上加速。2020年，奢侈品在线渠道销售额将增长约150%，渗透率将从2019年的约13%提升至23%。

在数字化转型升级的浪潮下，奢侈品牌的每一次创新和变革都会对行业产生深远的影响。如何更好地与第三方平台合作，成为品牌数字化转型的重要议题。消费者网购奢侈品，一是看重正品质量保证，二是服务体验和配送速度。作为拥有百年历史的奢侈品巨头，LV这次在国内多家电商平台中选择了JD.COM，也是看中了京东。COM在消费者中的声誉和消费者实力。

不可否认，JD.COM正品行货的形象深入人心，京东也是。COM近年来与官方奢侈品牌明显加速的合作进一步强化了这种印象。相关报道显示，2017年4月，阿玛尼品牌几乎全部入驻JD.COM，到2017年底，阿玛尼JD.COM旗舰店实现了mainland China官方渠道销售第一。2018年，菲拉格慕SALVATOREFERRAGAMO正式落户JD.COM，并在JD.COM开设了自己的官方旗舰店；后续，JD.COM像一个开场，先后入驻了PRADA、MIU MIU、BURBERRY、DELVAUX等大牌。截至目前，已有200多个奢侈品牌与JD.COM正式合作。合作方式逐渐多元化，从最初的品牌官方入驻，到为品牌开发小程序。前不久我们看到JD.COM已经和PRADA、MIUMIU打通了线上线下的库存渠道，可见奢侈品线上渠道的变革也在不断深入。但是，无论哪种方式，两者之间都没有第三方链接。JD.COM在从源头控制货源，配合官方保证正品方面下了很大功夫。这样的平台值得点赞！

此外，数据显示，截至2020年12月31日，JD.COM拥有超过4.7亿的年度活跃购买用户，其中JD.COM PLUS会员数量呈上升趋势。今年1月8日，JD.COM PLUS会员年度盛典的新增PLUS会员人数比去年的活动增加了65%。高消费群体会给品牌带来可观的潜在用户转化，这种模式呈现的品牌全屏页面展示会展现品牌形象。

当然，这种合作模式最直接的受益者自然是喜欢LV的广大JD.COM用户。去年，在JD.COM的奢侈品搜索关键词中，LV 是搜索次数最多的。在JD.COM搜索LV即可进入路易威登官方小程序购买官方正品，消费者可获得真正的正品保障。对于近几年一直在质疑是否可以网购奢侈品的消费者来说，与一线大牌达成官方合作也是最让消费者放心的方式。不可否认，这也在一定程度上增强了大家对网购奢侈品的信任。