淘宝新赛道，中国风家具去年销售首超百亿

还觉得中国家具是“老派”或者“土豪”的代名词吗？那你就出局了。过去一年，淘宝上的家装爱好者把新国风的家装家具买成了一个百亿规模的新市场，其中不乏90后。

这些广受年轻人喜爱的中式家具风格，被淘宝定义为“新郭超家具”。不同于传统中式昂贵的红木和复杂的雕刻，新郭超风格的家具因与现代潮流的碰撞而具有创新性，它在造型上更加简洁精致。

淘宝家具行业负责人京透露，过去一年该品类整体销售额增长40%，远超以“洋气”、“精致”著称的欧美品牌。

这一显著变化发生在疫情之后。景告诉记者，从实木家具和灯具到全屋定制建材...从去年4月份开始，前来搜索购买这些家装家具的年轻人越来越多。

“疫情过后，年轻人对家居品质的要求提高了，也更有文化自信了。”Jubosch淘宝店创始人童德峰说，以前红木家具主要是四五十岁的中年人买。去年，他在淘宝店推出了一款设计简约，适合年轻人小户型的豪华红木沙发。没想到，很快就变成了爆款。

据说流行趋势有20年的周期。随着民族自信心的提升，新一代的消费者和他们的父辈一样，开始认可新中式的设计和风格，更加注重中国传统文化的传承。他们更愿意为兼顾“美肤”和“古典灵魂”的新国风家具买单。“复古有时是一种趋势，”90后消费者方圆说。

从“进口第一”到“国货真好闻”，近年来，国产品牌对创新和品质的坚持，也推动中国家具厂商摆脱了依靠成本和规模优势在市场立足的单一意识，为设计和品牌付出溢价。

过去一年，淘宝帮忙做了两件事:洞察消费趋势，建议传统中国风商家做年轻人的新品，引导线下商家做新零售，让大家买的更方便。

线下体验、淘宝交易、送货上门服务也推动了业务的爆发:过去一年，童德峰的淘宝店销售额突破6000万，同比增长40%，增速创历年之最。

这一切都从侧面证明，即使是成熟的市场，淘宝上也能诞生新的细分赛道，而且规模不小。除了这里巨大的消费需求，活跃的年轻卖家往往能带来更懂年轻人的创意品类。

数据显示，2020年4月至2021年3月，淘宝新增活跃商户数达到2017年以来5个财年的最高值。

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