抖音美妆个护新规

日前，Tik Tok电商发布了关于修改美容行业宣传标准的公示。该规则于2022年5月10日至2022年5月16日进行公示，预计于2022年5月17日生效。

公告显示，禁止平台商家/创作者在宣传美容产品时，对化妆品功效作虚假、夸大的宣传或者描述，如明示或者暗示化妆品具有医疗、医美、保健等功效。平台/创作者应严格按照商品注册/备案的功效范围进行宣传，不得宣传实际不存在或未经注册/备案的功效。

如果在化妆品中添加了法律允许的中药成分，可以宣传添加的中药材名称，但禁止宣称商品具有该中药成分相应的医疗作用。

此外，美容产品禁止使用消炎、止痒、修复细胞再生、杀菌抑菌、提高皮肤免疫力、去眼袋等医学术语。同时，禁止通过异体字宣传商品，如将“消炎”改为“消火”、“消任何炎症”。

平台还规范了医美项目、批准药品名称、医疗器械的宣传用词。禁止商家使用医疗美容项目描述化妆品，暗示化妆品具有医疗美容功效。

公告还指出，Tik Tok禁止使用绝对化用语等禁止性广告词进行宣传，包括极端用语和夸张的比较性用语，滥用权威、限定性用语，绝对化用语等与实际情况不符，对消费者造成欺骗或者误导的用语，如全网最低价格、全平台最高销量、全网最热词等。

值得注意的是，平台商家/创作者推广美妆产品时，要宣传的产品信息涉及专利认证、荣誉、奖项、某行业/平台/渠道销售荣誉、权威RD单位、效果指数等信息，并且需要在直播间、视频、产品详情页等展示相关信息。

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