拼多多视频怎么变成直播了

01品多多往APP里塞了个Tik Tok，不安分的品多多又出大招了。最近发现，在拼多多新更新的5.61.0版本中，首页底部第二栏“直播”被“大视频”取代。

所谓大视频，说白了就是短视频。和大多数短视频app一样，拼多多的大视频分为“推荐”和“关注”两个栏目，拥有所有的点赞、评论和转发功能。看起来像是一个Tik Tok被塞进了拼多多。

因为还在内测阶段，大视频的内容质量较低，多为影视片段和“擦边球”内容。专业的内容制作人很少，甚至视频质量普遍模糊，观看体验也不好。

甚至，拼多多大视频的带货属性更明显。每刷五个普通视频，就会自动 *** 出一个带货视频，视频底部附有商品链接，非常简单粗暴，符合拼多多一贯的风格。

刷过短视频的人都看得出来，大视频产品明显没有经过打磨，颇有点赶鸭子上架的意思。品多多这么着急做短视频。这是为了什么？

答案是“消磨时间”。

其实从去年一月份拼多多上线开始，其消磨时间的意图就非常明显了。短视频和直播是相辅相成的。这次的大视频也是其直播功能的补充。

你可能会觉得奇怪，在线购物平台拼多多制作短视频来更快地与Tik Tok和汽车竞争业务。其实不仅仅是拼多多，所有流量大的平台都在往短视频方向发展。比如去年1月份微信推出了视频号，10月份知乎推出了视频专区，更不用说早早试水直播的淘宝了。

短视频，真的有那么重要吗？

时间就是金钱。

“时间就是金钱”是中国人众所周知的格言，旨在通过比喻的比喻告诫人们要珍惜时间。但对于互联网公司来说，“时间就是金钱”不是比喻，而是事实。

换句话说，用户的时长直接影响企业的营收，时间越长的app越能赚钱。

用户时长如何变成钱？这个问题解释透彻的话恐怕可以写一篇论文了，不过我不妨用一个简单的例子——看电视来帮你理解原理。

电视台是怎么赚钱的？利用新闻、综艺、电视剧等优质节目吸引大众观看，然后适当插入广告，收取广告费。可以说这是一个比较成熟的盈利模式。在电脑和手机出现之前，看电视确实是最费时间的娱乐。

把这种模式翻译到互联网领域，就是长视频的盈利模式。买版权或者做网剧还是那一套套路，做足宣传后加几十秒甚至两分钟的广告。唯一不同的是，长视频把“付费电视节目”发扬光大了，可以靠卖会员赚钱。

以长视频三巨头之一的爱奇艺为例。最新发布的2021年Q1财报显示，爱奇艺第一季度收入80亿人民币，其中会员服务收入43亿，占比53.75%；广告收入19亿，占比23.75%。仅这两项收入就占总收入的一半以上。

由此可见，这种模式的本质是通过内容吸引用户的注意力，然后通过广告实现用户的关注。而且用户停留的时间越长，关注度就会越多，变现空之间的时间就越大。

所以越来越多的工具类app开始向内容转型。比如Wi-Fi万能钥匙把最重要的Wi-Fi列表藏在最上面，用实时信息、新闻、找工作、找房子等代替。在墨迹的底部，还添加了一个“小视频”栏，以包括关于天气的视频。

甚至一个用来偷Wi-Fi的APP也开始制作内容了。品多多不努力的原因是什么？作为拼多多的卖货平台，最重要的是变现手段。只要用户停留的时间足够长，总能找到一款自己感兴趣的产品推荐给他们。从技术上来说，这并不难。

至于为什么选择短视频，那就更好理解了。

首先，相比文字内容和长视频，短视频的刺激-反馈周期更短，用户可以在十几秒钟内从内容中获得快感，不会“延迟满足”。因为这种快感来得太容易，短视频也更容易让人上瘾。

再者，短视频的准入门槛很低。对于平台来说，不一定要花很多钱去做剧，买版权，需求可以通过用户自制内容来满足。对于用户来说，拍短视频比写文章更容易。不行的话可以抄他们。纵观目前主流的短视频平台，有多少是在打击盗版的？

更何况短视频和拼多多的调性非常契合，都是下沉市场的产物。

总之，拼多多短视频投注找到了一条正确的路。

03

消磨时间是个技术活。

品多多虽然发现了财富密码，但离赚钱还很远。

因为，人的时间是有限的，但信息几乎是无限的。在信息过剩的前提下，人的注意力成为稀缺资源。毕竟，一个人不可能同时专注于多个应用。

所以，如何在关注度的争夺战中脱颖而出，是平台之间较量的胜负。在短视频领域，拼多多的对手已经领先它太多了。

根据Quest的数据，截至2020年7月，在Aauto Quicker和Tik Tok的月均使用时长超过1000分钟，月均使用次数超过250次，远超同类型app，是当之无愧的时间杀手。

而Tik Tok和Aauto Quicker能吸引人们的注意力，很大程度上得益于它们的算法。用户使用APP的所有行为都会被记录下来，系统会判断你是什么样的人，你喜欢什么样的内容，给你推荐什么。

用户数量对拼多多来说不是问题，只是技术差距一时无法逾越。消磨时间也是个技术活。

当然，短视频并不是电商平台抢占用户时间的唯一解决方案，头部玩家往往多管齐下。

例如，电子商务游戏是另一个强大的时间杀手。典型的例子有天猫的“全民开喵店”和“周游集卡”，拼多多的“赚大钱”和“多多牧场”，美团的“代数跑”。

相比短视频，小游戏的一大优势是几乎没有技术门槛。简单的把过去流行的小游戏修改一下，移植到平台上。不仅风险低，而且用户对这类小游戏比较熟悉，学习成本低，容易留存。

另外，电商游戏和电商促销活动是分不开的。一些电商节日为了引爆活动，会在游戏中设置大奖，或者增加升级奖励游戏，让用户一直玩到活动结束，增加订单量。

理论上，游戏这种刺激的形式比短视频的反馈周期短，但受众远不如短视频。毕竟玩游戏还是要带脑子的，但是看短视频不需要什么思维。动动手指就行。

随着科技的进步，消磨时间的工具会越来越多。例如，JD.COM和阿里开发的“VR购物”可能会成为短视频之后最大的时间杀手。在抢用户眼球这件事上，平台从不吝啬自己的钱。

2011年，阿玛蒂亚·森经济学奖获得者陈云博士说，“未来30年谁掌握了注意力，谁就控制了未来。”

现在看来，或许不到30年，电商领域的注意力大战就要分出胜负了。

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