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5月24日晚8点，一年一度的618全国代表大会正式拉开帷幕。网友Cherry特意把闹钟设在7点55分，错过购买时机。“23号看了维雅的直播，种了很多草。”正式开启预售时，樱桃一颗都没买到。“相比各大平台，天猫预售的价格并不吸引人，但是样品赠品挺多的。我不需要，留着就过期了。”樱桃说。

喜欢樱桃的理性消费者越来越多。虾米说，我不关注任何优惠活动或者直播信息。反正我想买什么就买什么，避免囤积。

“天猫从来没用过。最近三年几乎没怎么用过淘宝。买低端的给拼多多，买高端的给京东。”网友陈陈说。但是，有很多狂热的消费者。

小派在凌晨12点左右看了一下点淘的直播，发现维雅和李佳琪的观众人数已经过亿。直播间依旧火爆，很多产品几秒钟就卖光了。两位主播带来的商品以化妆品、护肤、家居日用为主，超过200个SKU，带来的商品金额已经超过20亿。

天猫618预售开启一小时后，十大爆款随即出炉。

在天猫618开场1小时榜单前十中，美妆护肤类目占据7席，其中第一名是初普美容仪，4770元起，目前已经预订超过26000件；其余三席分别是华为Mate40，位列榜单第六，已经预订过万台；Ubras内衣位列榜单第八；喜临门床垫前十，已订购近2万件。

值得一提的是，内衣品牌Ubras和国产护肤品牌Yuze两个新品牌首次进入十大爆款榜单。

品牌自播也在今年618爆发。截至25日零点45分，共有10家门店，包括雅诗兰黛、小米、华为、兰蔻、李秀、资生堂、欧莱雅、蓝海之谜、海尔等，卖出了1000多万的自播，超过了去年同期。小米、华为、海尔上榜，成为“国货之光”。

天猫榜单上线

值得注意的是，618期间首次推出“天猫榜单”。榜单分为五大类:618预售榜、618折扣榜、热销榜、优惠榜、复购榜。基于最真实的消费者洞察，1000多件天猫2为消费者精心挑选的商品，各行业专家、达人参与评审。可以说这是目前专业性最高、维度最丰富、商品覆盖最全面的商品清单。

截至25日下午4点，已有近15万人在清洁类的【高端牙膏预售榜】中预订，黑衣人、欧乐b、佳洁士分别位列第三；在户外运动类，安踏、匹克、HOKA是透气网布跑鞋排行榜的前三名。

在热卖榜中，统计了各店铺7天内的畅销商品。同样是透气网布跑鞋，特步减震女鞋、安踏运动男鞋、安踏跑步男鞋占据热卖榜前三。7天销量分为8349/6679/6525件。

天猫榜单延续了手淘APP的“千人千面”，根据用户消费习惯智能推荐相关类目；但是，列表分类更加精细和方便。以运动鞋为例，根据不同的功能、款式、价格，为消费者提供个性化的需求，同时也可以给更多的品牌机会。

在天猫618启动会上，阿里巴巴集团副总裁、天猫事业群副总裁吹雪表示，天猫榜单将是未来天猫在消费端非常重要的常态化产品。他特别强调，天猫榜单是客观可信的榜单，是基于真实消费数据自动生成的，不会商业化，也不会做广告。

对于消费者来说，天猫榜单是消费指南，商家可以获得“榜单指南”。榜单中采用的数据，包括销量、好评、复购等。，对商家是透明的；同时，天猫还会根据数据对比，为商家提供“冲榜建议”，具体是应该加大营销力度还是加大单品价格力度。

此外，小派还发现，目前在淘宝首页也能看到“天猫榜单”的商品。

增加淘宝店铺展示的机会。

今年618，淘宝像天猫一样增加了预售时间，预售时间为5月24日晚8点。不过，与天猫的火热场面不同，淘宝618预售略显冷清。

林毅发现，自己一直关注的淘宝网上名人女装店没有一点动静，只有一家女包店开启了618预售活动。

有淘宝商家表示，由于平台流量更偏向天猫，店铺C的流量在减少；再加上平台节奏紧迫，很多店铺来不及做预售。

但值得注意的是，在2021年商家产品升级发布会上，淘宝天猫事业部总经理齐透露，今年淘宝将通过商品搜索、店铺搜索、猜你喜欢、微细节、天天好店等多种手段，为消费者心仪的“店铺”提供更多机会。比如在首页增加“天天好店”频道，猜测你喜欢添加“店铺”推荐，修改“店铺”在淘宝搜索终端的呈现形式等等。

未来，淘宝将继续向商家开放更多的独立店铺和空，通过公有领域和私有领域的结合，帮助商家实现可持续、可预期的增长。

拼多多十亿补贴两周年

5月22日是拼多多100亿补贴两周年。在“两周年”这一重要节点上，拼多多进一步提升商家服务水准，在“亿补贴”频道上推出“官方合作旗舰店”入口。新成立的品牌官方旗舰店比去年增长了10倍以上。同时，拼多多以更丰富的商品种类、双重补贴、大牌正品低价，让消费者提前买到“618”。

目前，“亿补贴”已经成为拼多多的顶级渠道。每天有超千万人在补贴选品，涵盖数码产品、美妆、生鲜、家电、服装等丰富品类，供应大量大牌正品。

目前各大平台的“618”促销正在如火如荼的进行中，前期做好蓄水和铺垫，接下来就是收割的时候了。祝大家618大卖！

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