乐学品牌百科 2022-07-13 21:47:02

快手个亿是什么意思

2021年6月23日，在Aauto quicking与中国中央广播电视台的联合发布会上，Aauto Quicker CEP苏华透露:“Aauto quicking的月活用户已经达到10亿。”这个消息在互联网圈引起了极大的争议，从根本上改变了大家对短视频赛道的看法。

短视频赛道没有赢家通吃。

一直以来，在互联网领域，几乎所有的赢家通吃。如果有第一个，就没有第二个。这是过去大家公认的常识。无论BAT还是垂直赛道项目，似乎都摆脱不了这个常识。但在短视频轨道上，似乎并非如此。

我们知道，短视频的一哥是Tik Tok，他的月活在全球差不多20亿。在如此强大的情况下，作为竞争对手，Aauto Quicker还是能跑出来的。短短几年就到了10亿元。说明两个平台的需求场景和需求价值不同，同时内容也有偏差，虽然我们感觉现在两个平台的内容差别不大。

但是你会越来越发现，同样的用户群体，每个平台都有独特的游戏规则，这就导致了创作者A可能更适合A平台，即使他在B平台更新，效果也还可以，但是A平台是它的原生“故乡”，它会在上面花更多的时间。同样的逻辑对于创作者A的粉丝来说也是如此，他们会觉得在A平台看创作者A的内容可能更煽情。

这可能就是为什么在Tik Tok几乎覆盖行业的情况下，Aauto能更快冲出去的原因。这个赛道土壤不同，它的体量和时长都比其他互联网赛道大一个数量级，所以可以包容更多的竞争对手。从这个角度来说，即使Tik Tok继续强大，也不可能把所有的短视频曲目都吃掉，也就是说Aauto更快，VideoNo。只要一切正常就可以被杀死。

短视频消费是由内容决定的。

在短视频出现之前，我们熟悉的视频就是长视频。目前只剩下爱奇艺、优酷、腾讯三大长视频。但是在过去的20年里，出现了大量的竞争对手，比如乐视、搜狐。现在打着中国视频旗号的西瓜视频、哔哩哔哩等，其实都是长视频的变种。不知道大家有没有发现，这些长视频的竞争是此起彼伏的，最终还是要看内容能力和运营能力。

尤其是内容，因为大部分长视频都是有版权的，谁拥有了版权谁就拥有了用户。因为很多长视频是刚需，用户愿意花钱看，这也是三大长视频平台都有会员的原因。在以往的竞争历史中，谁花的钱多，谁愿意买版权，谁就能起来，但这是一场持久战。一旦你没抢到下一个IP的版权，对不起，用户就跑了。

同样的逻辑可能会出现在短视频的赛道上。如果说短视频的版权法律法规越来越清晰，那么Tik Tok、Aauto更快、VideoNo。都会抢一些独家作者，然后短视频轨在内容能力上可能和长视频轨一样。

当然现在整个短视频轨道还处于模糊状态，这和短视频内容的制作有关。

Aauto Quicker月活10亿。对于视频来说意味着什么？

也跟大环境和政策有关系。但对于短视频平台来说，其实优质创作者是可以通过运营手段留下来的，比如保护自己的剧本和视频版权。

比如我写段子。如果我的笑话被《Tik Tok》的创作者拍成剧情，视频号团队会帮我打官司告Tik Tok，所以我会很依赖视频号。

视频有独立的生态条件

这个时候，我们来看看视频号。其实视频号有点像当年的腾讯视频。是在爱奇艺、优酷等视频非常火爆的时候才出来的。不是运营创新能力，而是攒钱买内容。如果有内容，那就是大叔。而且，还有场景。腾讯本身拥有庞大的用户体系，与QQ深度绑定，让腾讯视频更符合用户需求。

同样的逻辑，今天的视频号与微信深度绑定，只是在微信生态中消费。完全不缺流量，大家也更愿意在这里消费，因为内容很容易转发给朋友和微信群。这意味着视频成长的生态条件已经很完善，它只需要做好一件事，那就是保证有足够大的优质内容。

所以视频号的关键工作就是用一系列的游戏规则和政策吸引优质创作者做内容。内容做好了，视频号自然会成为一个生态。而微信，乃至整个腾讯，其实都有这个能力。无论是品牌口碑还是财力，都完全可以让一批优质的创作者来到这里，生产出优质的内容。当然，这件事需要时间。