乐学品牌百科 2022-07-13 20:57:01

同城o2o发展方式

7月6日凌晨，社区团购品牌同程生活创始人 CEO何发布内部信，称同程生活将进行战略调整。“即日起，启用新品牌名称‘蜜橙生活’，围绕团长(KOL、KOC)进行供应链创新，包括私域流量运营、直播运营、供应链赋能。”这也预示着同程生活将从C端业务转向小B端，从供应消费者转向团长，放弃原有的社区团购业务。

同程生活是同程集团生态平台孵化资本的项目之一。2018年8月，以“社区”为落地场景正式运营。在美团、拼多多等巨头进入社区团购轨道之前，同程生活是仅次于繁荣的第二大首选行业。

自成立以来，同程人寿已获得8轮融资，最近一轮发生在去年7月，由祥和资本领投，贝塔斯曼亚洲投资基金(BAI)和元和资本跟投，投后估值10亿美元。

何彭宇在内部信中提到，2020年年中，同程人寿早已进入良性发展阶段，前端业绩盈亏持平。但从2020年9月开始，社区团购行业从“拼创新”到“拼执行”，再到“拼资本”、“拼补贴”。美国使命偏好、购买更多食物和橙心偏好的涌入打乱了创业公司的步伐，依赖巨额资金。

36Kr之前在文章中提到，2020年同程的GMV在100亿左右，而GMV在400亿左右。2021年，美团优选将年度GMV锁定在2000亿元，将冲击5000-6000万/天的单量；多买点吃的。2021年GMV目标是1500亿元；橘心最好是1000亿，盛世最好是800亿左右。

依靠前期积累的用户口碑和良性表现，2020年同程人寿勉强忍住了巨头的反复轰炸。但进入2021年后，随着各链条巨头的完善，创业公司的优势不复存在。据36Kr统计，在过去的一个季度里，同程生活的单笔金额急剧下降，与高峰期相比下降了60%以上。通程人寿现金流被单量下滑导致的资金短缺挤压，供应商拖欠问题层出不穷。

知情人士透露，近一个月来，越来越多的供应商到同程人寿苏州总部讨要欠款。“(供应商)原来的付款周期是T+3或者T+7，现在延迟了一个月甚至更长”。据36Kr了解，目前同程部分城市的取件点已经陆续关闭，快递开始到家。

另据知情人士透露，在决定战略转型之前，同程人寿曾与market—JD.COM、阿里、甚至字节跳动的几家社区团购公司洽谈过“收购意向”，但最终因种种原因未果。

意识到错误的同程人寿今年7月开始与Tik Tok进行战略合作。通过Tik Tok本地页面的社区团购门户，同程人寿可以直接进入同程人寿。同程人寿也鼓励负责人和品牌直播，带货。或许此时，它已经在探索业务转型的可能性了。

毫无疑问，Tik Tok将成为未来通程人寿业务转型的主阵地。“品牌自播加头部直播，有了POI定位，将成为主要的直播方式”，但供应商欠款引发的信任危机，支持字节数能带来多少流量，带新鲜货的挑战，都将考验同程生活。