阿里妈妈推出“核·新计划”，帮助品牌经营遇到的难题

针对部分新品牌业务在运营中遇到的起步难、带新创意难、创意难等问题，阿里妈妈29日宣布启动“核新计划”，帮助新品牌提升数字智能能力，解决全链路运营问题，从而为新品牌实现超线性增长提供动能。

据阿里妈妈营销客户中心总经理王军介绍，该计划主要分为三部分。

先从产品、数字技术、人群、创意、内容五个方面给新品牌一个1000万以上的助推。

“以创意为例。对于同一个视频素材，调整前后几个镜头的顺序，可能会提高20%的投放效率。妈妈的创意中心会凭借内容积累和技术能力，与新品牌进行类似的共创和合作。”王军说。

第二，降低新品牌获取新客户的营销门槛。比如在满足相应条件的情况下，可以零门槛向新品牌用户开放定制人群的需求智能投顾能力；同时，为新品牌做人群营销策略，充分发挥阿里的数字技术能力，帮助新品牌分类寻找商机。

第三，提升新品牌的智能管理能力。王军表示，阿里妈妈将集合智投、Uni Desk等几大核心产品能力，帮助新品牌实现一站式全球投放，同时搭建消费者运营体系，解决消费者资产积累问题，有效提升其运营效率和投资回报。

“过去两年，我们实现了爆发式增长，很大一个因素是通过数字技术推动商业变革。”健康食品行业新品牌滋美堂集团副总裁黄森分析，基于阿里的数字营销能力，滋美堂在产品定义、人群锚定、内容创意等关键节点实现了精准落地，并从思考和应用上形成了一套迭代沉淀的方法论。

“今天，一个正在做线上业务的新品牌，如果没有智力思维和能力，就很难在竞争中胜过竞争对手。”阿里巴巴集团副总裁、阿里妈妈事业群负责人罗表示，“核新计划”旨在提升新品牌在品牌建设、人群触达、消费者资产沉淀、转化、留存、回购等全链条的运营效率，强化其数字化智能运营能力，以满足消费者的差异化需求。

此外，记者从多个渠道获悉，今年下半年，阿里妈妈将采取一系列重要措施，帮助品牌商家实现商业价值的超线性增长。

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