乐学品牌百科 2022-07-13 19:27:02

抖音让人焦虑

Tik Tok已经成长为日活6亿的国民App，不知不觉中改变了用户的内容消费习惯。它已经成为我们获取信息的重要来源，成为我们放松和欢笑的理由，成为我们关注他人生活方式和看到更广阔世界的窗口。更重要的是，越来越多的用户成为创作者之一，使得平台上的内容更加丰富和充实。

关于Tik Tok的成功有很多分析和讨论:短视频的形式，千人千面的精准算法，神奇的洗脑音乐，而且它降低了视频创作的门槛，让这种表达方式在每一个普通人都触手可及。

其中一个关键因素就是特效。

人们为什么喜欢Tik Tok？

《Tik Tok特效数据报告》显示，2021年上半年，Tik Tok平台平均每天推出100多个新特效；平均来说，五分之一的作品使用了特效。

根据用户贡献数，今年春节期间用鼻尖画窗花的特效工具“窗花”，是Tik Tok用户最喜欢的互动特效。其次是美美萌萌的《奶瓶面具》，春节主题的《牛年》，有点沙雕的《追不上我》，赛博朋克风格的《彩虹兔》。

“瓶子面具”和“洪雁彩虹兔”的特效很受欢迎。

有意思的是，不同年龄段的人都爱用各具特色的特效。60后用户更喜欢脑洞大开的特效，类似于“多重阴影”。在网上冲浪、唱歌跳舞，创意一点不输年轻人；70后的主题是世界充满爱，喜欢用特效传递祝福；80后用特效实现各种创意表达；90后，对美非常执着；00后对做酷哥酷姐情有独钟。

打造爆炸特效，给用户提供新鲜玩法，不是运气。背后是一个“技术+设计+运营”的体系，拥有强大的技术和工程能力。

比如“卡通脸”特效一时间在平台上走红。它是Tik Tok第一个风格特效，专注于孵化和多团队协作，可以将人像变成卡通风格。如何让画面效果“精致美观”“极致”？技术设计团队的同学们经过了几个月的优化调整。

首先，建立接近预期效果的漫画风格。经过无数次的筛选，团队挑选了一款融合了日汉元素的风格，细节丰富，色彩通透，画面阳光，与平台调性一致。

接下来我们需要用到计算机视觉中一个常见的神经网络，GAN(生成式对抗网络，生成对抗网络)。GAN包含一个发生器和一个鉴别器。简单来说，生成器负责画漫画，鉴别器负责审核。双方互相磨合，逐渐接近目标效果，整体自动生成。为了优化最佳效果，团队更新迭代了1000多个版本。“最夸张的时候，公司有上百块显卡同时运行这个实验。”Tik Tok设计中心负责人王云辉在Tik Tok科技开放日上分享了这一成果。

“经过这次调教，整个团队基本都是眼尖的，都是像素眼。他们很容易分辨出一些差异，知道什么是好的，什么是坏的。团队对效果的理解，包括审美，都得到了提升。”王云辉说。

同时，设计师也在打磨细节，力求完美。20-30人的设计团队几乎画出了所有的五官，比如眼睛、瞳孔、鼻子、发型等等。最终的网络版，人物面部线条流畅柔和，整体清新阳光，也有个人辨识度。

团队反复尝试，最终优化出最右边的效果。

综上所述，这些用户简单易用、方便快捷的特效是团队技术和设计打磨的结果。它是CV(计算机视觉)和CG(计算机图形学)的结合。前者可以实时完成视频画面关键点的检测、定位和跟踪，让计算机理解真实画面；后者让要显示的效果得以呈现。

Tik Tok的特效擅长互动。当用户做特定行为时，可以触发效果，比如眨眼，就会出现动画，引导用户录制主题视频。高度模板化的特效，加上有节奏的音乐，很容易让有趣的特效爆炸。

除了内部的技术和设计团队，抖音激发了外部的创造力。“Tik Tok特效师”是一个独特的新职业。创作者可以借助Tik Tok特效开放平台的工具，结合Tik Tok团队的技术积累和自己的想象力，进行特效创作。

或许你看过前段时间流行的特效工具《凡尔赛公主》。它的制作人是影视后期制作人YOVFX。在偶然接触到Tik Tok特效工程师这个职业后，我做了一个尝试。在探索中，他找到了自己的风格，创造了几个广受欢迎的特效。他说，“这个机会对于Tik Tok特效艺术家来说，意味着收入、荣誉、创作自由以及更多的机会和可能性。”

内部技术和工程支持，开放系统，使短视频游戏创新。如果说滤镜是图片社交时代的产物，特效工具无疑可以代表短视频。

明星们还玩起了“凡尔赛公主”的搞笑特效

特效的边界

如果只是为了用户娱乐，技术就有些大材小用了。事实上，Tik Tok的特效也在发展中努力创造社会价值。

比如一系列的文学特效，让经典文化艺术以生动有趣的方式被更多人看到。京剧、越剧萧声和川剧变脸是Tik Tok最受欢迎的非物质文化特效。用户在玩特效，在美好繁华的时代里自娱自乐，但也意识到戏剧这种逐渐淡出年轻人娱乐文化生活的艺术形式。

戏剧特效

特效在文化旅游中的应用，也在为网络名人城的建设推波助澜。

为Tik Tok Xi安打造了“凤飞钟楼”的AR特效。用户可以在景区门前扫描，在屏幕上看到凤凰飞出钟楼的虚拟动画。在重庆洪亚东，刮起了赛博朋克风，吸引了很多用户打卡。

洪亚东被赛博朋克风格的特效点亮。

Tik Tok正在通过字节跳动旗下的技术服务平台火山引擎，将这些特效开放给更多的企业用户，覆盖更多的行业:

AR交互创意可以提供全场景沉浸式AR交互体验，包括平面AR/商品AR/地标AR/天空空AR/地面AR等。，可广泛应用于营销场景，涵盖零售、出行等行业。

智能美化效果，提供多项智能图像渲染和算法能力，包括贴纸效果/美化滤镜/人像智能/手势和人体检测能力，可广泛应用于拍照工具、视频直播、体感游戏等场景。

人与虚拟形象，个性化3D虚拟形象，支持实时面部表情、肢体动作和语音驱动，可灵活定制各种虚拟角色，可应用于社交和游戏场景，实现虚拟主播、虚拟偶像代言人等创新互动场景。

许多案例已经落地，并为客户带来了实实在在的增长收益。

比如吴德旗下的美妆鉴定交易平台新新App，就有AR试色功能，方便用户在购买口红等美妆产品时，在线试色，选择适合自己的颜色。该方案直接提升平台购买转化率12.6%。除了试妆，同样的想法还可以延伸到虚拟试衣、虚拟鞋子、虚拟配饰比如耳环、虚拟戒指等等。

本周三，在火山引擎俱乐部与Tik Tok联合举办的特效技术开放日上，火山引擎宣布向企业客户开放Tik Tok数万台同类型特效，并提供特效创作工具套件、定制算法、工程部署、对接联调等产品和服务。

欣欣App在线AR试色功能

技术是如何“溢出”的

火山引擎“外用”这种服务客户成长的特效有它的好处。

首先是技术层面，上面说的特效背后的CV算法，经过技术团队的研发和实际案例的训练，有了更全面的覆盖能力和场景适应性。

字节跳动庞大的商业系统是这些技术的试验场。除了Tik Tok，特效技术服务还有40多条业务线，涉及摄像机、视频剪辑、视频会议、游戏、汽车、房地产等多个垂直领域。经过对这些场景和各种差异化需求的打磨，CV技术在场景上具有很高的适用性，可以满足各行业客户的需求，尤其是在泛互通场景下具有字节优势。

其实“技术溢出”的逻辑体现在火山引擎的很多能力上，比如A/B测试工具、智能推荐系统等。经过无数次内部验证后，才向外部客户开放增长。

火山引擎的CG能力的特点是体积小，跨平台，渲染效果优秀。市面上有非常成熟的渲染引擎，比如Unity，Unreal等。，但是火山引擎开发的渲染引擎的优势在于专注于AR特效。去掉不必要的功能，在呈现流畅的视觉效果和科技感之间找到最佳平衡点。

好的技术需要有好的工程能力相匹配才能实现落地。根据不同用户的需求，火山引擎可以实现定制化组合和包装的模块化能力，并针对各种长宽比的屏幕做了适配工作。客户需要更灵活地开发特效，对包装尺寸有要求。针对痛点，火山引擎把资源和算法模型做成可以分发的形式，这样在缩小体积的同时，也可以更快的更新特效，追上热点。

特效技术的开放是一小步，也意味着字节跳动打造B端服务的步伐在加快，服务体系日趋成熟。

互联网巨头的商业化路径逐渐清晰。首先他们聚集大规模流量变现(比如广告)，然后他们挖掘技术价值(大数据、云计算等底层基础设施)。亚马逊、阿里巴巴、腾讯等前辈都走过这条路。在这个马太效应依然明显的ToB市场，年轻的字节跳动必须锚定自己的优势，进行差异化竞争。

火山引擎的定位是“企业智能成长服务”，官网上的广告语写着“Tech for growth”。增长是商业世界所渴望的，也是字节跳动在短短几年内创造的神话。