乐学品牌百科 2022-07-13 15:20:02

快手的全部问题在哪里

中国的互联网已经如日中天20年了。搜索、邮件、广告、电商、游戏一直是最基本的5 商业模式，其中搜索长期以来被视为这五种商业模式的技术制高点。

然而，移动互联网时代开启以来，搜索似乎已经从制高点滑落，这也可以从搜索引擎公司市值的变化中看出。

究其原因，这种现象似乎不是技术进步或落后的问题，而是可搜索内容生态的问题。

随着互联网内容的爆炸，各种内容生态新贵的诞生，娱乐产品和知识产品得到了极大的丰富，尤其是整个社会的表达方式正在变成视频。对于很多人来说，短视频和直播已经是占据他们最多时间的内容了。

事实上，在伟大的内容表面下，是互联网上的内容生态形成了一个又一个的岛屿或群岛。所以“可以精确搜索，但没有那么多内容可搜索”让曾经的搜索引擎霸主看起来很尴尬。

在想快速触达目标内容的用户眼里，在想快速触达目标用户的广告主眼里，这种尴尬就是搜索技术已经落伍了。但这种落后不是靠“算法”升级就能独立解决的。人们迫切需要新空维度下的搜索产品。

9月27日，Aauto Quicker Search发布了品牌口号、第一品牌TVC以及最新数据。这表明，Aauto Quicker已经正式加入中国互联网搜索大战。

鉴于Aauto Quicker庞大的用户数量、短视频平台地位以及成功的电商探索，其加入搜索大战有望推动搜索、内容、广告、电商携手与时俱进，一场以搜索为枢纽的供给侧改革。

改革后的搜索与之前的搜索最大的不同在于，Aauto更快的搜索不再是用户或广告主的“入口”，而是“发现”和“触达”的枢纽。

从单维度到多维度，激发用户需求的枢纽

中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的报告显示，截至2020年12月，我国搜索引擎用户规模已达7.7亿，较2020年3月增长1962万，占全部网民的77.8%。其中，移动搜索引擎用户规模达7.68亿，较2020年3月增长2300万，占移动互联网用户的77.9%。

表面上看起来搜索形式很优秀，但事实并非如此。

在传统的文字和图片搜索中，“问题”和“答案”是一维关系。搜索引擎既不会主动优化“答案”，也不会引导“提问者”去发现与关键词相关的新世界。知乎的诞生是一个小小的进步。提问者和回答者可以有一定的互动关系，但其知识内容标签明显，无法满足用户多维度的搜索需求。

尤其是视频内容。当用户搜索“周杰伦”时，旧的搜索引擎只能给出按时间和浏览量排序的视频内容。但是，用户想要的显然不仅仅是了解周杰伦的新闻和旧闻。

根据Aauto更快搜索到的“用生命回答每一个生命”的口号，有望解决这类用户的痛点。

众所周知，短视频平台有两个特点:一是内容丰富多样，二是社交属性。比如Aauto Quicker平台，有美食、短剧、电商、体育等多种内容。，也是老铁公认的最“烟火”的短视频平台。这意味着，Aauto更快的搜索有望实现的不仅仅是问答的匹配，更是两个人与生活的连接。

具体来说，Aauto Quicker带来的搜索供给侧改革，可以让搜索和推荐倍增，将之前的查询和回答之间的单维搜索，升级为用生命回答每一个生命的多维互动刺激。比如用户再次搜索“周杰伦”，可能会在通讯录里找到他的音乐电影作品，他最近的发布会，他的各种选秀节目，或者他朋友对周杰伦的表白。

这种搜索结果对用户来说无疑是一种惊喜，因为它激发了用户新的兴趣。

其实从生活的角度来说，每一个问题都不应该对应一个标准答案。美食和烹饪视频的常年火爆就是一个典型的例子:人生就像一道菜，不是考试，没有标准答案。

就像去商场边逛边吃饭边看电影。每一个搜索行为的背后，都有用户以关键词为包装发起的综合需求。很多隐性的需求需要平台方把它显形，平台方才能引导发现新的生活乐趣。

Aauto更快的搜索旨在成为这种“灵感”和“表现”的枢纽。而垂直内容丰富、社交属性强的Aauto Quicker平台，在满足用户综合需求方面优势明显。

从单点到整合，广告主的营销枢纽

极光发布的《内容生态搜索趋势研究报告》显示，在搜索领域，虽然独立搜索平台(百度和搜狗)以71.5% 占据第一，但短视频搜索的使用率已经提升至68.7%，仅次于独立搜索平台，排名第二，与前者的差距越来越小。

显然，如此可观的搜索流量有着巨大的商业价值。但需要注意的是，短视频搜索的商业价值与传统的流量价值计算方式完全不同。

在传统的搜索场景中，搜索流量为广告主提供了单一的营销链接。一般来说，每个流量对广告主的价值只有一次。因此，CPC、CPA和CPS之间的关系是明确的。然而，Aauto更快的搜索为广告主构建的商业场景并没有那么简单。

对于广告主或电商而言，Aauto更快带来的搜索供给侧改革实现的多维度“互动刺激”，意味着平台可以实现流量再分配和重复分发，可以让广告主实现品牌多次触达用户。而且这种分发效果可以通过大数据不断优化。

如果再快一点乘以Aauto中用户的社交关系链，产生的商业价值会更加可观。例如，Aauto quickless搜索负责人李岩在Aauto quickless光合作用创作者大会上表示:“创作者在搜索场景下获得的粉丝的跟进行为，无论是互动频率、直播奖励还是电商交易，都会高于其他场景。」

9月27日，在官方公布新口号的同时，Aauto Quicker Search也发布了一组最新数据。这组数据也清楚地表明，Aauto Quicker搜索的商业价值正在快速增长。

数据显示，截至8月份，Aauto Quicker日均搜索量已超过3亿次。其中，在电商搜索方面，用户通过搜索进行电商消费的需求与日俱增。在过去的2 个月里，电商在Aauto faster的搜索量环比增长了31%，其中环比增幅较高的3个品类分别是奢侈品、虚拟服务和食品。在商业化方面，视频搜索作为新的营销场景，具有流量价值高、商业化大空的优势。今年4-9月在Aauto faster中搜索广告日均消费增长260%，搜索广告日均覆盖增长150%，规模和收入快速翻倍。

作为后起之秀，目前Aauto快搜能提供的营销工具和营销场景还在不断丰富。据Aauto quickless内部人士透露，Aauto quickless搜索今年将专注于创造商业产品和服务。同时，a auto quicking广告平台也将开放搜索场景，邀请客户投放Aauto Quicker APP和a auto quicking极速版APP的搜索效果广告，共同创造营销价值。

相信随着数据量和商业需求的增加，Aauto更快搜索的广告线、营销线、内容线、业务线相关的工具和场景会越来越丰富，并向广告主全面开放。

届时，Aauto Quicker搜索将真正成为一个枢纽，无缝整合搜索内外的线上线下营销行动和营销生态，打造从种草到拔草的极其高效灵活的商业化空空间。

这是传统搜索场景无法企及的。