乐学品牌百科 2022-07-13 10:27:01

快手的海外市场

2021年9月，Aauto Quicker宣布将组织形式由职能部门改为事业部，并将“特色团队”完全并入事业部，基本形成电商事业部、商业化事业部、国际化事业部和游戏事业部。这是Aauto快9年来最大的一次调整。

在海外市场，Aauto faster的调整主要体现在组织架构和重要产品线的整合上。

8月，原Aauto quicking美洲市场负责人邵凯升任Aauto quicking海外业务总经理，全面负责Aauto quicking在巴西、北美、东南亚、中东和北非的业务。邵凯直接向阿奥特莱斯国际化总经理邱光宇汇报。

邵凯，原滴滴拼车事业部总经理，于2019年6月加入Aauto快的，负责Aauto快的极速版业务。2020年3月，邵凯出任Aauto quickless美洲区总经理，负责Aauto quickless在北美和拉美地区的发展。当时葵拿到了So Joo音乐节的转播权，在巴西传统节日六月节期间非常知名。它在葵的app里直播了音乐节期间的45场演唱会，并邀请了一些歌手做独家直播，在巴西用户中掀起了高潮。

今年第三季度，Aauto快消国际化事业部启动“三位一体”产品合作行动，将葵中东、葵拉丁美洲、专注东南亚市场的零食视频并入葵，进行一轮海外组织架构升级，整合不同区域的运营团队、产品团队、中央和台湾部门，优化海外业务协同和资源利用效率。

现金变现方面，Aauto更快于10月底在巴西推出广告平台Kwai for Business，开始信息流广告和开屏广告，并在海外市场试水虚拟礼物直播。

不过，Aauto Quicker在拉美市场发展直播电商，在很多业内人士看来是“意料之中”的。

一方面，在国内市场，短视频巨头Aauto quicking和Tik Tok的日活跃增量基本达到峰值:Aauto quicking的日活跃用户数约为3.2亿，Tik Tok约为6亿。海外无疑是一个巨大的增量市场。

在海外市场，字节跳动的子公司抖音已经抢占了北美、欧洲、东南亚甚至中东的竞争优势。9月下旬，官方宣布全球月活跃用户数突破10亿。拉丁美洲更快是一个对美国有利的市场。

公开数据显示，2021年上半年，巴西、墨西哥等拉美国家的Aauto faster总下载量已经超过7600万。截至今年第二季度末，Aauto faster海外市场月活跃用户超过1.8亿，其中约一半来自拉丁美洲。2021年10月，Aauto Quicker位于拉美波哥大的办公室发布公告称，该平台在拉美的新用户数量增长了21%，用户的驻留时间增长了7%，“互动和参与”水平增长了10%。

另一方面，直播电商和Aauto快店的闭环模式在国内市场得到了验证。

根据a auto quickless的财报，2021年第三季度，a auto quickless的电商交易总额达到1758亿元人民币，同比增长86.1%。其中，Aauto faster中的小店对电商总交易额的贡献率从2020年第三季度的71.4%提升至2021年同期的90.0%。此外，2021年9月，电商重复购买率提升至70%以上。这些都给了Aauto更快一些开拓海外直播电商业务的信心。

“Aauto Quicker是巴西市场上的一家直播电子商务公司，避免了与抖音的对抗(抖音目前正在印尼、英国和北美测试直播电子商务公司)。如果Aauto faster能够整合优质资源，将更多低价的中国商品运往拉美，或许是一条很好的出海路线。”一位跨境电商物流服务商表示。