乐学品牌百科 2022-07-13 8:15:01

拼多多春节百亿补贴

1月6日，拼多多携手百余万优质商家、上千家农副产品品牌，共同启动年货节。在此期间，拼多多全平台将向消费者发放总额30亿元的购物红包，并开通“好年货不用等”24小时快速送达通道。

品多多年货节负责人表示，今年平台在生鲜水果、坚果零食、饮品、家居百货、美妆服装、数码家电等品类推广的基础上，将聚焦符合节日需求的优质农产品，联合全国品牌旗舰店，挖掘当地特色年货和全球年货，倾斜“百亿补贴”、“万人团”等资源，力争让贝尚广深杭等一二线城市的消费者“打起来”

“通过不断匹配城乡消费者对年货不断上升的需求，充分激发和匹配春节新的消费浪潮，通过‘城乡年货共享’推动各产区把握年货销售旺季，开拓全国市场，是我们的目标。”上述负责人表示。

年货消费升级:中西新旧结合

曾几何时，物资匮乏，瓜子花生大行其道。如今，随着消费升级，开心果、夏威夷果、比根果等进口坚果，以及辽宁丹东的草莓、甘肃永昌的羊肉、山东寿光的蔬菜等国产顶级商品，也在网上受到了消费者的热捧。

在“岭南水城”广东揭阳，休闲食品是普宁、揭西地区的重点产业之一，因此年货节成为这一地区最繁忙的销售旺季。

"今年的生意，十有八九是年前的这个月落下的."当地坚果企业微蚂蚁云仓电商负责人赖说，以前进口坚果价格贵，很多人不愿意吃。“但这几年大家的腰包鼓了，消费信心足了。而且源头直供的采购方式也让‘洋坚果’更实惠。”

以开心果为例。生果主要从美国、伊朗等国进口。美国开心果的收获期是每年的10月到12月。当他们漂洋过海到达揭阳后，赖的团队立即烘烤，分装，包装和运输。从2020年11月开始，在拼多多的帮助下，他们将加工好的国外直采开心果直接对接消费者，缩短了时间和成本，实现了“既好吃又不贵”。

美国开心果、智利车厘子、新西兰奇异果、加拿大牡丹虾、新西兰帝国三文鱼、挪威北极鳕鱼、法国吉纳多牡蛎...与往年相比，拼多多今年的100亿补贴，为每逢佳节胖三斤的食客们准备了更多来自世界各地的好而尖的产品。

除了传统的粮油米面，丹东草莓、寿光果蔬、湖北莲藕、衡州玉米、福建竹笋、甘肃羊肉、舟山、湛江、大连等地的海鲜、橙果品牌礼盒等地标性、品牌农产品，也是拼多多火热的年货。在“百亿补贴”和“万人团”的帮助下，这些节日必需品将继续保持价格稳定和实惠。

品多多平台数据显示，金汤酸菜鱼、国联水产水晶虾饺等预制菜是该平台当年最畅销的产品。疫情带来的餐饮习惯改变，加速了熟食蔬菜消费的普及。供应链厂商的品控和新电商平台的销售辅助，让“易煮易吃”的现成菜日益成为年轻消费者追捧的爆款“年货”。

助农富农，年轻人在家门口建希望。

对于很多农副产品的生产者来说，大年初一能不能卖得好，在相当程度上决定了今年能不能丰收。

在甘肃金昌永昌县，肉羊养殖是支柱产业，是富民产业。这些“吃百草，行万里路”的散养羔羊，香味鲜美，无异味，是国家地理标志产品。

“我们的羊肉从当年10月到次年3月都可以卖，但最关键的销售节点是年货节。”当地肉羊加工龙头企业西苑肉联厂销售总监周峰说，过去永昌肉羊产业长期面临数量多但规模小、质量好但无品牌、价格好的尴尬。近年来，肉羊向上的堵点逐渐被电商扫清。随着手机成为“新农具”，直播成为“新农活”，当地新农民在一片广阔的牧场上搭起了直播间。玻璃幕墙外，羊满山跑；幕墙里面，主播踊跃发言，用户踊跃购买。

在拼多多重要的玉米产地、中国甜玉米之乡广西横州，春节前一个月也是当地支柱产业甜玉米的重要销售期。衡州甜玉米种植面积一开始只有50亩，一年种三次；但网上市场开放后，去年当地种植面积达到25.06万亩，位居西南第一。为了承接元旦、春节等销售旺季，衡州人近年来在邻近的广东惠州、徐闻等地承包土地，种植第四种“甜玉米”。

“家乡的农产品越来越‘钱’后，大家都回家了，做电商，种植，甚至把衡州甜玉米‘发扬光大’到广东。”据衡州农业科学研究所所长彭凯介绍，本地人才正在逐渐回流，“返乡过年潮”已经逐渐消失。

新农民返乡创业也带动了当地甜玉米产业升级。此前，当普通时令甜糯玉米线下批发价为每公斤4元时，衡州生产的两种精品水果玉米“白田289”和“中国红”在网上的单个售价为8-10元。

彭凯认为，衡州的甜玉米不仅要做线上，还要抓住元旦、农货节等机遇，推动产业从“按吨卖、按斤称”的粗放模式向“按个人卖、深加工后再卖”的精品模式转变，提升产品附加值，打造真正值得记忆的农产品品牌。