阿里云直播服务

占据中国经济半壁江山的阿里最近在干什么？就其轨迹来看，在国内占据主导地位的阿里正在迅速向海外市场扩张。

在200多个国家推出国际版“淘宝”全球速卖通，在东南亚收购Lazada，在印度多次投资移动支付公司Paytm...阿里从资金、技术等方面对海外市场进行投资。

近日，德国直播购物平台RITZI与阿里云计算达成合作。阿里将通过旗下云计算直播技术Apsara Live为RITZI平台卖家提供“直播配送”技术支持，帮助他们进入直播配送的大门。

据了解，整合了阿里强大计算能力、在国内拥有完整技术体系的Apsara Live此次出海，主要是为RITZI提供包括直播、媒体转码、视频画质再生等全方位的视频产品和服务。同时还集成了30多项功能，能够给用户带来极佳的体验。

同时，RITZI也将以合作伙伴的身份出现在阿里云市场，这意味着其他平台的零售商也可以通过RITZI平台直接获得直播配送工具供自己使用。

对于此次合作，阿里云欧洲区总经理Raymond Ma表示:“很荣幸与RITZI达成合作。直播发货将是未来电商市场的流行趋势之一。在中国，直播已经发展的非常成熟。阿里云将与RITZI合作，推动欧洲直播交付市场的发展。”

RITZI CEO Kai Stubbe也表示，阿里云在直播购物方面拥有领先的专业知识和技术，可以帮助其在欧洲直播购物市场占据重要地位。尤其是对于目前的欧洲，直播电商市场还处于起步阶段，这对于公司来说是一个巨大的机会。

此次合作，阿里不仅帮助了RITZI，还成功切入了欧洲直播电商市场。

欧洲将有1.6亿电商直播用户！

自从国内第一次出现直播电商，就有了不可阻挡的腾飞之势。截至目前，直播电商已经占据了电商市场的很大份额。

但是欧洲的直播电商还处于探索的初级阶段。近两年来，各大平台逐渐开始尝试直播商品。

其实欧莱雅、纪梵希、联合利华等欧洲品牌。已经和中国的直播平台合作了几年，在中国做了直播销售，取得了不错的成绩。但是他们不想把直播模式带入欧洲。第一，欧洲没有中国那样开放的直播环境。第二，他们认为直播模式不适合欧洲。

但是，2021年2月，有人做了一个欧洲人对直播电商接受度的调查。对来自英国、西班牙、法国和波兰的14460名消费者的调查结果显示，70%的受访者表示对直播电商模式感兴趣，愿意并能够接受。

据了解，早在2020年，品牌汤米·席尔菲格就尝试过带货直播，观看人数超过1400万，并在短短两分钟内实现了1300件商品的销售。

法国电商veepee从2020年12月开始在法国市场进行电商购物直播。截至目前，已针对化妆品、食品、家电、汽车品牌开展了17场活动。该公司此前还宣布，将与戴森合作，于2022年在西班牙开设10场直播电商购物活动。

尤其是在全球疫情的影响下，直播购物的消费模式不仅更加便捷，而且互动。即使在疫情封锁期间，也可以足不出户，随时随地购买商品。除了网络，直播也可以进行，没有任何影响。

也就是从疫情开始，中国直播电商的形式就引起了海外的广泛关注和研究。

据数据分析，到2024年，欧洲电商直播用户将达到1.6亿，其中1亿用户将成为活跃用户，在直播间消费。

目前在欧洲市场，海外直播电商模式整体上还处于比较初级的水平，商品的数量、规格、售卖形式都比较单一。

但现有的直播电商市场包括欧洲市场的很多主流电商平台，比如以视频平台为代表的Youtube、tiktok，以社交媒体平台为主的脸书、Instagram，以及以跨境电商平台为主的亚马逊、全球速卖通、shopee、lazada等。

这些国际主流平台都举起了直播购物的大旗，以各自的优势加入了直播卖货的行列。可见直播电商的发展势头有多快。

当然，欧洲直播电商市场想要进一步发展，仅仅依靠阿里的Apsara Live是远远不够的。还需要在物流、平台、主播等几个重点方向发力，打造畅通无阻的直播产业链。

联手打造欧洲电商新业态。

目前疫情影响持续扩大，电商行业尤其是直播电商行业由于其独特的属性，仍处于持续上升期。

毕竟与传统购物模式相比，网上购物更加方便快捷；与单纯的购物相比，看视频直播比在网站上浏览图片和文字更有吸引力，对所有消费者来说都是如此。

因为直播的互动性和主播的故事性，消费者会有更多的乐趣和用户粘性，所以愿意、乐意、喜欢在直播间消费。

此前，意大利一家机构在中国618全国代表大会进行了深入调查，发现网络直播带来的网络销售额占中国互联网消费总额的30%。这个比例目前还在增长。

这家意大利机构表示相信，在不久的将来，在各大电商平台和消费者的带动下，欧洲直播电商也将快速发展。

这一次，Apsara Live看到了欧洲直播电商发展的前景，所以愿意与RITZI联手，为这个风口再添一把火。

相信在阿里云先进技术的帮助下，在不久的将来，欧洲电商市场一定能以全新的面貌为卖家打开一条销售商品的新路！

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