小红书聚光平台上线抢占赛道功能

近日，小红书聚光灯平台推出“抢占赛道”功能，支持搜索广告目标关键词“第一”或同时搜索“前三”资源。

据介绍，“抢占赛道”是小红书聚光灯平台可以满足广告主的五大营销需求之一。支持搜索广告目标关键词“第一”或同时抢占“前三”资源，可以快速提升产品或服务在目标赛道的影响力，强化用户心智，提升营销效果。

“抢占赛道”有以下优势:只能同时投放“第一名”或“前三名”的资源；显示位置更高级，曝光和点击效果更好；支持最大转化竞价(NoBid)和每次点击成本竞价(oCPC)。

数据显示，以某美妆行业客户为例，护肤品上线后，第一名和前三名的竞争率明显上升，前三名的曝光率环比增长284.3%，点击率环比增长146.4%。

另外，“赛道抢”和“排名抢工具”的区别在于，前者可以在自主营销需求下设定计划、单位、创意进行投放，投放目标是点击量，投放目标是notes，竞价方式是自动竞价。搜索投放只选择“第一名”或“前三名”，通过锚定优质资源，精准影响用户心智，更能聚焦卡槽目标。

后者是为预搜索广告位做单独溢价的工具，可以提高广告投放的效果。广告的目标是点击量、产品详情页访问量和登陆页访问量。

目标是笔记、登录页面、H5页面和名片。竞价方式为手动竞价，手动竞价方案只能设置“第一名”或“前三名”溢价，使用后不影响其他常用位置的投放。

据了解，聚光灯平台是小红书的一站式广告平台，以“用产品种草、卖货、集客资、推广直播、抢占赛道”为目标，可以满足广告主多样化的营销诉求。平台打通用户搜索和浏览两个关键决策域，贯穿消费者真实决策环节，提供整合营销解决方案。

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