小红书情绪板

小红书的产品不单列，用户会喜欢。其实很多时候，人们分析这个产品，然后赋予用户“情感”价值，通过产品的灵动性让用户对它产生相应的感情。

第一，了解领域和内部环境，了解需求，赋能附加值。随着生活水平的提高，消费者的习惯不再是解决单一需求。随着互联网的发展，用户对消费者购物有了很多复杂的感受。

所以情绪驱动可以刺激，同时在某种程度上也可以造成更大的音量。层出不穷的新产品不断映入眼帘，主流内容无时无刻不在变化，但不变的是热衷于追求“新奇与新奇”。

但在情绪消费的行为驱动下，我们还是会理性判断效果，避免缴纳智商税。因此，品牌在赋予情感价值的同时，尽量避免过度营销，导致用户心理预期过高。注重产品体验的效果，链接消费者需求，直击痛点。所以也要注意控制哗众取宠的节奏和力度。

第二，精准布局热搜词，目标用户，抢占流量市场。让用户记住产品的往往不是产品本身的功效，而是将产品放在特定环境下用户的相关联想。

在特定场景下，锁定用户的情感，并与产品相结合，可以有效解决用户的需求。除了用场景的赋能来解决需求，制作的价值和体验感对用户来说同样重要。

第三，完善舆情处理机制，实时掌握舆情动向，帮助用户留存。通过布局品类+功效的热搜词，放大卖点，引起用户共鸣。这一点也很关键，大家要懂民意，要会用民意。

一次情感消费不可能永远持续不衰退，所以狂野的支持不会给品牌带来持续的增长。

当用户释放一次情绪，品牌能否维持其情绪带来的红利，需要品牌的品质和舆情处理能力来决定用户的留存。所以能否提供长期价值，也是品牌本身实力的体现。

其实一个产品要成为真正的产品，是需要和用户挂钩的。所以，它的关键就在于给它力量，让用户有活着的感觉。所以，只有让产品具有感知能力，能够感知用户的情绪，这个产品才能真正“活”在用户心中，创造自己的价值。

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