乐学淘宝 2022-06-24 9:50:03

淘宝直通车如何推广

为了保证开通淘宝直通车的效果，很多卖家也希望做好直通车的创意推广，也知道这个创意标题怎么写比较有效果。我将与你分享它。

只有好的标题才会展示你，推广你的店铺，让你开网店更容易！

“直通车”这个创意标题，自从无线直通车开通后，重要性显著增加。原因有三:

1.电脑上的创意标题，最多20个字，但最多显示17个字。其他的都是隐藏的。无线终端显示全部；

2.PC端直通车位置与自然搜索结果位置区分开来，而无线端直通车位置与搜索结果位置融合在一起，用户对此并不知情；

3.无线直通车的展示规则并不是简单的由“出价*质量分数”来决定的。还有一个基于创意标题相关性的过滤规则。

也就是说，即使你出高价买了一个关键词，也不一定会因为你标题的相关性低而显示出来。众所周知，匹配方式有三种:精确匹配、中心词匹配和广泛匹配。

在PC端，三者的区别很明显。但是对于无线终端来说，这种差异正在缩小甚至消失。因为无线端的直通车强调的是准确性。天猫认为最简单有效的方法就是匹配所有的中心词。

怎么写？

(1) 标题应该介绍产品，而不是店铺。买家可能会看到你的广告，通常是在他们想搜索某种产品的时候。如果这个时候出现店铺的信息，买家要么没兴趣没人点，要么就是点进去随便看看。无效点击暴涨！

(2)一个广告只突出一种商品的卖点。不要列出很多商品名称。“1个商号+1个卖点”最简洁。就像写店铺信息一样，罗列太多的商号，涵盖的范围太广，让很多买家误以为你店里什么都有，就点开广告看看。但并不是所有买家都会从宝贝页面继续指向你的店铺寻找更多的商品，所以你的无效支出可能会高很多！

很多买家，在店铺宝贝的标题里，会写很多不相关的热门关键词，让宝贝被更多买家搜索到。但是现在你已经用直通车买关键词了，广告必然会出现，就没必要罗列那么多不相关的词了！你需要做的就是准确、简单、直接的写出广告信息！

(3)对正文的信息点进行分类，注意断句:让买家容易读懂你的标题。可以适当使用标点符号或者空大小写，让标题读起来更像一个通顺的句子，而不是一个复杂到没有停顿的短语。

(4)最重要的卖点一定要在标题中突出，表达清楚！如果一个宝贝有几个卖点，无法用20个字的标题全部写出来，请至少在标题中突出最重要的卖点！次要卖点，当然可以放入描述。

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