淘宝转化率时高时低
春节快到了。春节期间,淘宝卖家也一定要了解淘宝的转化率。他们一方面需要知道下降的解决方法,另一方面需要想办法提高转化率。那么如何分析呢?
1.流量维度:
众所周知,一般情况下,站内流量高于站外流量,手淘搜索高于直通车钻展,购物车一般是转化率最高的。
比如开店第一天,流量1000,站内600,站外400;第二天有1000次交通,500次来自站内,500次来自站外;在这种情况下,转型就会下滑。
比如有些卖家朋友为了提高今天的产量,会选择做购物车营销,转化率很高。如果当天的销售比例比较大,那么当天的转化率就会很高。然后第二天,转化率就会下降。为什么?购物车转化率降低。然后等你找到原因 ,你就知道这是正常情况了。
所以当转化下降的时候,首先要分析的是流量渠道的变化。
2.流量精度:
如何看流量是否精准?首先要看标题是否匹配宝贝属性,主图是否匹配标题;然后还要看今天的人群和过去一个月的人群是不是一样。一般活动结束后一周左右,转化率会下降。因为活动人群会影响到店铺人群标签,所以需要一周左右的时间来调整。
3.价格:
做宝贝的时候,前期会相应降低宝贝的价格,通过低价实现销售导流。后期为了实现盈利,一般选择涨价,也就是涨价。大多数情况下,涨价后转化率会下降,流量也会下降。为什么?因为之前的价格买家还能接受,但是部分买家加价后不接受,导致转化下降。
如果涨价影响很大,那就赶紧恢复原价,增加直通车的预算,把影响降到最低。
如果涨价后影响小,那就暂时允许转化率下降,因为这是必然的。这时候可以做一些购物车营销,直通车,增加预算。
4.评估并询问每个人:
一般来说,如果评价顶端有差评,对转型影响很大。这时候就要知道差评的具体原因了。如果是产品本身的问题,要及时纠正。如果是服务问题,可以和买家协商。另外差评营销,让新买家评价这些都是行之有效的方法。
淘宝问大家的重要性越来越明显。为什么?因为更有互动性,更真实。那么如果这里有否定的回答,请及时处理。
5.市场:
市场表面上看起来很平静,但它总是在变化。所以市场上有很多因素。
所以节前节后,转型会下降。这里说的是一般情况下,不考虑特殊情况。
另外,行业市场的下滑也会让转型下滑。此外,天气、节假日等。也会影响市场。
6.销量:
看竞争的损失,同样的价格等因素,买家可能更愿意购买更多销量的宝贝。销售数量和评价会影响转化。
7.竞争:
比赛之所以单独列出来,是因为它非常重要。很多时候,经过以上种种分析,还是找不到转化率下降的原因。那么,这个时候就要检查一下同行是不是在做促销活动。价格比较低,会吸引很多买家朋友。
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