直通车点击率不稳定原因
随着淘宝平台的发展,越来越多的商家选择在淘宝上开发,大部分会选择使用直通车工具进行推广。但是在使用的过程中,他们会发现点击量突然下降。原因是什么?
1.创意地图变了。
创意是影响点击率的重要因素。如果没有映射就贸然更改,可能会导致点击率下降!
所以,如果遇到点击率下降的情况,首先要查一下创意图!
还有一种情况,就是你可能不是故意换图,而是你用的创意图是从五张主图中选出来的。然后,你改了那个主图,创意图也跟着改了。
有一个规律,就是直通车的地图如果用了主图,只要主图变了,创意图也会跟着变。注意了!
2.偶然现象
开车有点像钓鱼。你要“放长线钓大鱼”,就像炒股一样。不能计较一城一池的得失。
有些新手玩家,刚接触直通车,整天盯着直通车数据,一发现一点风吹草动就坐立不安,生怕点击率下降,导致计划失去分量!
3.价格拖累不当导致体重下降。
有些新手 *** 作直通车,发现扣费太高,就按照自己的想法盲目“拖价”。
但是,拖价格有很多注意点。如果在没有学会拖价的技巧之前就盲目的降低出价,很有可能前功尽弃!
拖价的根本原理是降低出价。但是如果一味的压低报价,没有考虑是否满足价格拖后腿的条件,也不知道具体的 *** 作节点和注意事项。
可能会导致原本得分的计划,权重突然变低了。本来都是10分9分,结果解放前又一次变成了8分甚至7分。
4.其他原因
大致如下:
1)竞争环境变化,创意地图,注重差异化。如果竞品调整创意地图和营销策略,或者你自己的排名位置发生变化,导致竞争环境发生变化,点击率下降。
2)关键词变化,因为不同的关键词背后有不同的人。所以,如果显示的关键词发生变化,比如加词,就有可能损失点击率。
3)审美疲劳,创意绘画,也有“生命周期”。因此,绘画是一个连续的过程。如果长时间使用同一张图纸,客户会产生审美疲劳,也会导致点击率损失。
经过上面的介绍,我们知道直通车点击量骤降的原因是什么了。可能是创意图变了,也可能是偶然现象,也可能是定价不当导致直通车权重下降。
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